Американские компании с мировыми именами грозятся уйти из России. Не нужно этого бояться. Потому что их место с радостью займут другие иностранные фирмы — не такие гордые.
Американским компаниям в России больше делать нечего — такой вывод следует из обнародованного на минувшей неделе доклада Американской торговой палаты. Ее специалисты опросили более ста фирм США, причем всяких — крупных, с годовым оборотом более $1 млрд в год (корпорации типа "А"), средних и мелких, с оборотом до $2 млн. Всем им сейчас очень плохо (см. диаграммы). Так плохо, что впору сворачивать деятельность в России.
Например, "полный или частичный коллапс" торговых сетей в сентябре пережили 28% компаний, причем особенно не повезло типу "А" — 40%. Большинство американцев столкнулись и с такими непривычными для них явлениями, как неплатежи партнеров, невозможность проводить собственные платежи, зависание денег в банках, резкое снижение спроса.
Констатировав плачевное состояние своих дел, американцы повели себя довольно странно. Они вместе с Европейским бизнес-клубом, Немецкой бизнес-ассоциацией, Консультативным нефтяным форумом и Консультативным советом по иностранным инвестициям составили в адрес российского правительства открытое письмо. В нем иностранцы потребовали в одночасье ввести эффективное налогообложение, разрешить добычу нефти на условиях раздела продукции, обеспечить "равное и справедливое" применение российских законов и так далее, и тому подобное. Не объяснив, правда, как все это сделать, что лишает письмо какого-либо смысла.
Но главная ошибка ведущих американских компаний в другом. В случае невыполнения своих пожеланий они пригрозили уйти с российского рынка. Вместе с товарами — всемирно известными компьютерами, джинсами и прохладительными напитками. Это уже совсем непонятно. Неужели американцы правда думают, что без них россиянам будет не на чем играть в Doom и Tetris, нечего носить и пить? Да никто на их уход и внимания не обратит!
Конечно, Россия сейчас не может обойтись без импортных потребительских товаров. Своих она почти не производит и производить еще долго не будет. Но кто сказал, что эти товары обязательно должны быть американскими? Пусть американцы сокращают свой экспорт в Россию. Есть немало стран, которые сделают все, чтобы его увеличить.
Так, на захват российского продуктового рынка всерьез претендует королевство Таиланд, которое пока что ввозит к нам своих товаров всего на $250 млн в год, то есть не дотягивает даже до корпорации типа "А". Начать экспансию тайцы собираются с птичьего мяса и морепродуктов. И обещают, что их куры и креветки будут на 15% дешевле американских и европейских.
Не отстает от Таиланда Турция. Она, кстати, пострадала от кризиса не меньше американцев. В 1995 году в Россию было ввезено турецких товаров на $10 млрд, а сейчас, после банкротства огромного числа мелких и средних торговых фирм, турки рассчитывают от силы на $4 млрд. Склады Измира и Стамбула ломятся от одежды. Турецкий госминистр Гюнеш Танер сейчас собирается приехать в Москву и предложить схемы ввоза ширпотреба в Россию за рубли, конвертировать которые в валюту будут сами турки.
Очень обрадуется уходу американцев из России Китай. Перед приграничной провинцией Хэйлунцзян, получившей в свое время огромные налоговые льготы от Пекина, если верить харбинским газетам, поставлена прямая задача: полностью обеспечить Приморский край продовольствием и потребительскими товарами. Нет сомнений, что на продукцию провинции Хэйлунцзян в скором времени увеличится спрос и в Москве.
Между прочим, столица сможет на этом неплохо заработать. Ведь китайский товар поначалу будет продаваться в основном в павильонах ВВЦ, а московской мэрии принадлежит 39% его акций. Это наверняка с лихвой компенсирует неизбежные убытки комплекса на Манежной, предназначенного для торговли прежде всего дорогими товарами американских и европейских фирм.
Есть свой "китайский" интерес и у федеральных властей. Ведь за контрольный пакет ВВЦ, которым они владеют, столичный мэр Юрий Лужков до сих пор предлагал всего 1-1,5 млрд рублей. Теперь в конкурсе на право его покупки кроме мэрии Москвы наверняка примут участие богатые мэрии Измира и Харбина. Мингосимущество может сорвать баснословный куш.
В случае ухода американцев Россию неизбежно ждет наплыв турецких, тайских и китайских товаров. Разумеется, найдутся люди, которые пожалеют о рисе Uncle Ben`s, который исчезнет из магазинов вследствие "неэффективного налогообложения". Все-таки престижная известная торговая марка, "бренд". Но вряд ли россияне будут грустить о нем слишком долго. Его место, скорее всего, быстро займет малоизвестный в России тайский рис Thai Hua. Не очень престижный, зато дешевый.
Да и вовсе не факт, кстати, что все американские "бренды" покинут российский рынок вместе с американскими компаниями. Продающиеся в Москве в фирменных магазинах джинсы Levi`s, например, шьют не в США, а в Венгрии, Бельгии и Испании, однако до сих пор ничто не мешало их считать американскими. Так что России достаточно сохранить отношения с венгерскими торговыми фирмами, и "настоящая Америка" на рынке сохранится. Даже если Levi`s вдруг заартачится и запретит венграм продавать свою фирменную продукцию в Россию, ничего страшного не произойдет. Ведь джинсов Wrangler, например, по сведениям Ъ, полным-полно на оптовых складах в Измире. Причем американцы, как обещают турки, запретить их ввоз в Россию не смогут.
Словом, Россия от бегства американских, японских и европейских "брендовых" фирм не пострадает. А вот сами они могут проиграть. Потому что раскрученными ими торговыми марками обязательно воспользуются другие. Массовый ввоз в Россию "брендовой" продукции обеспечен независимо от воли владельцев марок. Если же "брендовые" фирмы перестанут пропагандировать свои товары, им будет совсем плохо. Потому что тогда российский рынок вновь, как в 1992-1993 годах, заполонят Shrap, Powasonic, Reebak и т. п. Замечать опечатки россияне быстро отвыкнут. Настолько быстро, что, когда американцы соберутся вернуться в Россию, их там уже никто и не вспомнит.
ЛЕОНИД СБОРОВ
В случае ухода американцев российский рынок заполонят дешевые турецкие, тайские и китайские товары