Старейшая частная радиостанция Перми — «Взрослое радио» (прежде — пермское «Авторадио») после вхождения в «Русскую Медиагруппу» будет сохранена, но приобретет собренд — «Добрые песни». Эксперты „Ъ“ поясняют, что это оживление необходимо пермской радиостанции, которой в сентябре этого года исполняется 20 лет. Намерение новых владельцев «Взрослого радио» сохранить прежний бренд участники рынка обосновывают сложностью переоформления вещательной лицензии и устоявшимися взаимоотношениями с рекламодателями.
Вчера ЗАО «Русская Медиагруппа» (РМГ) сообщило о завершении сделки по приобретению ЗАО «Авторадио ТВ». Как заявлено на сайте компании, на частоте радиостанции «Взрослое радио» 102.7 FM через некоторое время планируется запуск радиостанции «Добрые песни». Кроме «Авторадио ТВ», РМГ приобрела ЗАО «Континенталь», вещающее в Перми «Русское радио» на 106.2 FM и транслирующее телеканал Ru.tv на 47 ТВК.
Впрочем, гендиректор ЗАО «Авторадио ТВ» Сергей Охняков уверен, что новый владелец «Взрослого радио» не будет закрывать радиостанцию: «Это рейтинговая станция. Никто не будет терять деньги». Он полагает, что возможны изменения в плане корректировки формата «Взрослого радио».
В РМГ заявляют, что пока радиостанция «Взрослое радио» будет осуществлять свое локальное вещание на 100%. «Форматирование и программирование станции „Взрослое радио“ остается прежним, будет вводиться собренд „Добрые песни“, — пояснил „Ъ“ директор департамента регионального развития ЗАО «Русская Медиагруппа» Денис Китов. — Возможно, обновится эфирная одежда станции. Весь кадровый штат, состоящий из высококвалифицированных и опытных сотрудников, мы обязательно сохраним».
ЗАО ТРК «Авторадио ТВ» управляет старейшей частной радиостанцией в Прикамье — «Взрослое радио»: до ребрендинга — «Авторадио», действует с 1990 года. Выручка в 2008 году, согласно «СПАРК-Интерфакс», 29,3 млн руб., чистый убыток — 1,3 млн руб. Выручка ЗАО «Континенталь» в 2008 году — 22,2 млн руб., чистая прибыль — 2,9 млн руб.
ЗАО «Русская медиагруппа» — один из крупнейших в России радиохолдингов. Управляет станциями «Русское радио», «Русская служба новостей», «Радио Монте-Карло», DFM, «Хит FM», «Максимум» и «Добрые песни». Владеет также музыкальным телеканалом Ru.tv, звукозаписывающей компанией «Граммофон-рекордс», рекламным агентством «Граммофон», журналом «Пингвин». 22% акций РМГ принадлежит ее гендиректору Сергею Кожевникову, 78% акций через УК «Менеджмент-центр», ЗАО «Капитальные инвестиции» и ЗАО «Медиаинвест» контролируют топ-менеджеры «ЛУКОЙЛа».
«Русская медиагруппа» с 2006 года уже владеет пермской FM-станцией — местным «Радио Maximum Пермь», выкупив ее у «СТС-Регион». Тогда же РМГ приобрела пермское «Мьюзик Радио», на частоте которого сейчас вещает «Хит FM».
По мнению программного директора пермских радиостанций «Европа плюс» и «Ретро FM» Александра Гриценко, решение ввести собренд — «вполне себе такой осознанный шаг». Позиции «Взрослого радио», по его оценке, сегодня не самые лучшие, и то, что происходит, — «попытка оживления». «Они могут остаться „Взрослым радио“, но соблюдать плейлист Москвы, это возможно», — предполагает господин Гриценко.
Директор радиостанции «Серебряный дождь» в Перми Максим Кунин уверен, что процесс организационного объединения активов РМГ в Перми, как и сокращения локального контента, неизбежен. «По мере развития процент местного вещания, вероятно, будет сокращаться и увеличиваться доля спутникового вещания. Зачем использовать бренд, который вещает только на территории Пермского края? Логично продвигать бренд „Добрые песни“. Это, элементарно, сокращение затрат, — поясняет господин Кунин. — А то, как это будет происходить, это уже вопрос тактики. В случае с „Взрослым радио“, видимо, произойдет постепенный процесс перехода одной радиопрограммы в другую». Намерение акционеров на данном этапе сохранить прежний бренд он обосновывает сложностью переоформления вещательной лицензии и устоявшимися взаимоотношениями с рекламодателями.