ОАО «Мобильные ТелеСистемы» начинает оказывать услуги в Пензенской области. Выйдя на рынки регионов Поволжья в 2003-2004 годах, МТС за все это время так и не смог получить частоты на оказание услуг сотовой связи в единственном регионе РФ. В 2010 году появление оператора в Пензе стало возможным благодаря лицензии на 3G и строительству соответствующей инфраструктуры. На начальном этапе в продуктовой линейке МТС будут интернет-доступ и кабельное телевидение. По оценкам экспертов, проект не будет рентабельным, пока МТС не начнет предоставлять услуги голосовой мобильной связи, обеспечивающей до 80% в выручке операторов.
Группа МТС начинает предоставлять услуги в Пензенской области. До сих пор этот регион оставался единственным в РФ, где один из трех федеральных сотовых операторов — ОАО «Мобильные ТелеСистемы» — не мог оказывать услуги связи из-за отсутствия лицензий (большинство частот диапазона 900 МГц в Пензенской области принадлежат «Пенза GSM», который работает на рынке с марта 1999 года и входит в группу СМАРТС). Вчера же стало известно о том, что работу в Пензенской области Группа МТС начнет в августе 2010 года с продуктов для фиксированного интернет-доступа и кабельного ТВ под брендом МТС. Проект реализуют ОАО «Мобильные ТелеСистемы» и ее «дочка» — ОАО «КОМСТАР-ОТС».
Для сравнения, в Саратовской и Ульяновской областях сеть МТС появилась в конце 2003 года, в Самарской области — в 2004 году. Во всех регионах к сотового оператора есть GSM-лицензии, сети строились «с нуля». По разным оценкам, доля рынка по абонентам и выручке в этих регионах колеблется в диапазоне 19-23%. В 2007 году МТС получила частоты на строительство сетей в стандарте HSDPA (сети 3G) во всех регионах России, в том числе и в Пензенской области. В компании рассчитывают, что «полномасштабная сеть МТС появится в Пензенской области до конца 2010 года». Продажа контрактов голосовой связи может начаться уже в 2011 году. «В ближайшие 1-2 месяца планируется открыть сеть МТС в Пензе для роумеров из других регионов», — уточнили в пресс-службе сотового оператора. Размер инвестиций в проект и сроки его окупаемости не раскрываются.
Консолидированная выручка Группы МТС по итогам 1 квартала 2010 года составляет $2,614 млрд, консолидированная чистая прибыль — $381,3 млн. Число абонентов группы по состоянию на 31 июля 2010 года составило 99,21 млн пользователей, из них в России — 69,3 млн человек.
На рынке мобильной связи Пензенской области пока представлены четыре оператора. По данным AC&M-Consulting, к середине 2010 года ВымпелКом (Билайн) занимал 28,6% рынка (по абонентам), МегаФон — 38,1%, СМАРТС («Пенза GSM») — 25,4%, «Нижегородская Сотовая Связь» — 7,8%. Сами операторы говорят о высокой степени конкуренции на региональном рынке: уровень проникновения сотовой связи в Пензенской области составляет более 145% (среднероссийский показатель в конце 2009 года был зафиксирован на уровне 134,4%).
Эксперты сходятся во мнении о том, что выход МТС на рынок Пензы стал возможен после покупки в июне 2010 года местного оператора ЗАО «Пензенские телекоммуникации» («Пенза-Телеком»): строительство собственной инфраструктуры «растянулось бы на годы, а коммерческий запуск состоялся бы не раньше 2012 года». Сумма сделки не раскрывается, но известно, что таким образом МТС получил более 50 тыс. абонентов широкополосного доступа в Интернет, около 50 тыс. абонентов кабельного ТВ и около 5 тыс. абонентов услуг телефонии. По собственным оценкам «Пенза-Телеком» занимает 53% долю на рынке доступа в Интернет и 38% долю — на рынке услуг кабельного ТВ. Выручка компании за 2009 год составила 242 млн рублей (рост 40% по сравнению с 2008 годом).
«С учетом высокого проникновения мобильной связи в регионе основу конкурентоспособности нового игрока должна составлять качественная сеть и услуги. А это требует времени (например, коммерческая эксплуатация сети «МегаФон» в Пензенской области началась в октябре 2003 года. — „Ъ“) и большого объема инвестиций», — отмечает директор службы по связям с общественностью Поволжского филиала ОАО «МегаФон» Елена Харитонова. «Выход нового оператора незначительно скажется на распределении долей рынка», — считают в СМАРТС. «Абонентская база имеет естественные пределы роста, сейчас операторы пытаются буквально по крупинкам собирать ее остатки», — прокомментировал расширение географии МТС аналитик рынка телекоммуникаций ИК «Финам» Эльдар Вагабов. Он затруднился оценивать экономическую эффективность проекта, однако напомнил, что основной статьей дохода операторов по-прежнему является передача голоса. По данным СМАРТС, доля неголосовых услуг в общей выручке сотовых операторов колеблется от 15 до 20% (у «Пенза-GSM» она составляет порядка 19%). Комментировать перспективы МТС на новом для них рынке сотовые операторы вчера отказались.