Планшетомания

Производители, дилеры и операторы нашли, кажется, очередную товарную группу, на потребительском интересе к которой можно будет зарабатывать в ближайшие несколько лет. Речь идет о планшетных компьютерах. С подробностями обозреватель "Телекома" Илья Шатилин.

Планшетные компьютеры появились довольно давно и первоначально назывались UMPC (УМПК --универсальный мобильный портативный компьютер), однако широкого распространения они не получили из-за громоздкости, высокой цены и невнятного позиционирования. "Второе пришествие" произошло в начале этого года, когда Apple представила свой планшет iPad. Поначалу скептики убеждали всех в том, что это очередное провальное устройство, каких уже было множество, однако маркетологи Apple не зря едят свой хлеб — в этот раз устройство произвело эффект разорвавшейся бомбы и сегодня счет уже идет на миллионы проданных iPad. Фактически повторяется ситуация с первым iPhone — устройство с весьма посредственными техническими характеристиками имеет стильный дизайн и весьма дружелюбный интерфейс. Причем в Apple не стали изобретать велосипед, а предложили рынку, по сути, большой iPhone, который не умеет только звонить, впрочем, как оказалось, этого от него никто и не ждет. На большом дисплее с диагональю 9 дюймов удобно просматривать интернет-страницы, смотреть фильмы, читать книги и работать с картами — это входит в базовую функциональность устройства. Расширить ее можно установкой приложений из все того же "айфоновского" App Store.

Планшет позиционируется как нечто среднее между смартфоном и ноутбуком и для многих пользователей способен заменить оба этих устройства. Главный недостаток смартфона — это маленький экран, а ноутбук слишком громоздкий и имеет непродолжительное время автономной работы. До недавнего времени в этом "промежуточном" сегменте безраздельно властвовали нетбуки, однако сейчас рынок нетбуков перенасыщен, причем для многих покупателей приобретение нетбука не оправдало ожиданий: они рассчитывали получить "маленький ноутбук по низкой цене", но не понимали, что при этом также получат низкую производительность и спорную эргономику. Поэтому нетбук теперь становится дополнением к "большому" ноутбуку, а значит, особенных требований к нему нет, и планшет вполне способен его заменить. Многие аналитики считают, что в 2010 году будет продано от 6 до 10 млн iPad, а некоторые называют даже цифру 16 млн проданных iPad. Между тем нетбуков всех марок планируется продать всего 7,6 млн.

Apple традиционно придерживается жесткой политики в отношении продаж своих устройств в разных странах, что разжигает дополнительный интерес пользователей и позволяет заработать перекупщикам. Вскоре после начала продаж в США базовая модель появилась у нас по цене около 50 тысяч рублей, причем отбоя от желающих ее приобрести не было. На сегодняшний день в России продано, по разным оценкам, от 70 до 100 тыс. "серых" iPad, правда, сейчас цены уже упали и устройство можно купить в среднем за 25 тысяч рублей. Ожидается, что официальная цена будет находиться примерно на том же уровне, правда, пока дата начала продаж неизвестна: Россия не является для Apple ключевым рынком, а дефицит из-за неожиданно высокого спроса наблюдается даже в США, где просто зайти в магазин и купить устройство проблематично --приходится заказывать его и некоторое время ждать.

В России на появление первых "серых" iPad оперативно отреагировал сотовый оператор ОАО "Мобильные телесистемы" (МТС). Он начал предлагать своим абонентам sim-карты специального уменьшенного размера (MicroSIM), которые используются в версии iPad со встроенным 3G-модемом (это сделано Apple для того, чтобы sim-карту из iPad нельзя было вставить в другое устройство, что должно было заинтересовать операторов продавать iPad в комплекте со специальным тарифным планом). На самом деле уменьшенную "симку" легко вырезать из обычной, однако знают это далеко не все, тем более что "серые" модели покупают, как правило, люди, далекие от техники, которые хотят приобрести новую игрушку, которой пока нет у других.

Тем временем множество других производителей начало один за другим анонсировать свои версии планшетного ПК. Главный элемент — сенсорный экран — остается неизменным, однако каждый вендор стремится добавить что-то дополнительное: или встроенную камеру, или USB-порт, или картридер, или и то, и другое вместе. Большинство из этих устройств работают под управлением операционной системы Google Android — фактически единственной альтернативы для Apple iOS. Выпускают их все — от безызвестных китайских производителей до того же Samsung, который выпустил фактически улучшенный iPad с аналогичной производительностью, стильным дизайном и довеском в виде двух камер, одну из которых можно использовать для видеотелефонии. Лишь экран у планшетника Samsung меньше, чем у устройства Apple — всего 7 дюймов, однако это положительно сказывается и на компактности, и на цене.

Брендированные планшеты готовятся предложить рынку и операторы — так, на Международном экономическом форуме этим летом прототип подобного устройства продемонстрировала МТС. Коммерческая версия планшетника от МТС должна появиться в продаже в IV квартале этого года. Объем первой заказанной партии составит 10 тыс. устройств.

Для операторов продажа планшетов — это не только дополнительный заработок (маржа при этом достаточно высокая, поскольку себестоимость планшетника в среднем не превышает $100, а рыночная цена начинается от $300; для сравнения, 500-долларовый iPad обходится Apple в $270), но и стимулирование спроса на услуги мобильного доступа в интернет: планшет без интернета, в отличие от мобильного телефона — вещь по большому счету бесполезная, а значит, его покупатель будет постоянным потребителем мобильного доступа в интернет. Кроме того, каждый проданный планшет — это и еще один "активный абонент", что позволяет продемонстрировать акционерам рост абонентской базы даже сейчас, при 200-процентном проникновении в крупных городах.