Я решил прекратить продвижение группы. По сути, после юбилея группы в июне месяце никакой активности и не велось.
Причины:
— Я окончательно потерял интерес заниматься группой. Когда год назад я ее покинул, мне хотелось заниматься ее промо. Сейчас я сделал то, что хотел тогда, а новыми задачами заниматься некогда и не хочется.
— Неоднозначный ход эксперимента. Оставив эмоции, для меня как участника рынка соцмедиа, главный на сегодня его итог — мало кто готов к тому, что в этой среде надо работать вдумчиво и, для многих задач, долго и последовательно. Я и сам в плане Пиджаков не готов к системности — хоть мы и ведем группы уже не один год, но активность там "на шару", и не имеет стратегии. Но это мое хобби! Хоть и денежное.
Кроме того, эксперимент уж очень однобок — на 90% только про коммюнити-маркетинг. Инструментарий соцмедиа шире во много раз. Где исследовательские кейсы? HR? Юзабилити? Прямые продажи? PR? В моей написанной на основе собственного практического опыта книге про социальные медиа 200 страниц — из них на коммюнити пришлось не более 10% текста. Да и то потому, что я и мои коллеги лично его вели и растили, ручками, и он для меня стал судьбоносным, непроходным.
И вообще. Я эксперимент вел первые полгода про вирусы — и где анализ этого опыта?
Далее, первоначальный формат статей по итогам отчета был сбалансирован экспертами, агентствами. Сейчас там, в основном, как мне кажется, авторская публицистика — и для меня это снижает ценность итоговых статей.
И, наконец, печалит отсутствие тех, кому есть что сказать. Могу назвать (про своих клиентов, чтобы не было саморекламы, промолчу) Cheaptrip, Samsung, Касперский, Афишу. Там есть умницы, которым есть что сказать — лично я учусь у них (из тех, кто делает что-то в РФ). И это явно не все. Нужна свежая кровь, одним словом. Качественная.
— И главное. Цели, которые я ставил, либо достигнуты, либо не достигнуты, но осмысленны. Хотя это не совсем те цели, которые я ставил на начале проекта.
Цитирую свой начальный текст почти уже годичной давности — "Моя цель — до конца года наши песни должны услышать и увидеть (рисуем мультики на них) не менее 100 тыс. человек, из которых хотя бы 1% должны посетить наши концерты".
По пунктам — 100 000 услышавших. Увы, реально их получилось раза в 2-3 меньше (не знаю точно, так как vkontakte ввел статистику просмотров лишь недавно). И созданный для этого контент будет набирать искомую цифру еще довольно долго, я думаю, даже не год (если конечно не проплатить все медийные площадки и не завесить их Пиджаками — но это уже не маркетинг в соцмедиа).
Два, новые посетители концертов. Не удалось заметно нарастить публику через эти просмотры. Трафик, как я уже писал, на сайте, немного рос в период активной "посевной". Но чтобы сделать этих людей фанами, нужна была еще работа — прежде всего с вовлеченными контактами. Но платить такому человеку не хотелось, своих рук не было, поэтому заметно публика не изменилась. Увы.
С другой стороны, возникший facebook помог усовершенствовать прямые продажи наших концертов. В vkontakte и odnoklassniki у нас есть группы фанатов. В facebook ее нет, но даже простыми приглашениями удалось собрать хорошую кассу на юбилейный концерт.
Вот, пожалуй, и все.
Итоги проекта для меня:
— Изначальные цели (по сути, появление новых поклонников) выполнены меньше запланированного. Зато все, что мы продолжали делать, имея лояльных старых, себя оправдало.
— Сложилось четкое понимание, какой мне нужен бюджет и инструменты, когда (если) я вернусь в музыку — и совсем не факт, что именно с Пиджаками.
— Было весело. Спасибо всем участникам, партнерам, критикам и теоретикам. Желаю удачи, потому что проект все-таки уникальный, причем, и в общемировой практике.