Добрый день, коллеги! В позапрошлом отчет я писал о конкурсе «Стань лицом ISIC», в успехе которого немалую роль сыграли рассылки по базам Владельцев ISIC и по базе зарегистрированных пользователей портала 5баллов.ру.
Я решил замерить эффективность рассылок, используя неплохой, на мой взгляд, инструмент – сервис adplus.ru.
Поскольку рассылка через них стоит денег за каждый контакт, мы поступили так:
выбрали 5000 случайных адресов, сделали по ним рассылку, а дальнейшие прогнозы по всей аудитории Владельцев карт будем строить уже основываясь на этих цифрах.
Показатели получились такими:
Как видно из рисунка выше, пик открытий и переходов по ссылкам пришелся на день, ближайший к рассылке.
А статистика за первые сутки выглядит так:
Получив результаты, мы сделали определенные выводы. Главный из них: поскольку открывает письмо лишь каждый четвертый, то стоит отдельное внимание уделять теме письма. Она должна вызывать любопытство, цеплять и мотивировать «не пройти мимо», и хотя бы заглянуть.
В целом, полученные цифры нас устраивают, но все же было бы интересно услышать мнения экспертов, участвующих в проекте, о том, как соотносятся наши показатели со среднестатистическими показателями других компаний, практикующих e-mail-маркетинг.
Помню, в отчете Panasoniс фигурировали некоторые цифры и их интерпретации, однако интересно узнать мнение экспертов применительно к нашему бизнесу и специфике (разумеется, если не затруднит), в сравнении и без оного.
Заранее благодарен.
Справка:
Компания «Спутник-АЙСИК» под брендом ISIC создает первую в России
программу лояльности для активных студентов.
Ежегодно в России более 100 000 учащихся становятся
Владельцами ISIC (в мире более 3,5 миллионов).
Сегодня Программу ISIC поддерживают многие уважаемые бренды страны.
В мире более 38 000 компаний предоставляют привилегии Владельцам ISIC.
Российский сайт ISIC: www.isic.ru
Международный сайт ISIC: www.isic.org
Все отчеты «Спутник-АЙСИК» — http://kommersant.ru/doc.aspx?DocsID=1254429