Власти Киева, несмотря на кризис, планируют повысить арендные ставки на размещение наружной рекламы. Плата за использование конструкций может вырасти на 30%, говорится в опубликованном в конце прошлой недели проекте распоряжения КГГА. Участники рынка заявляют, что подорожание сделает бизнес большинства операторов невыгодным.
Увеличить стоимость аренды конструкций наружной рекламы в столице предлагается в проекте распоряжения Киевской горгосадминистрации (КГГА) "О внесении изменений и дополнений в распоряжение КГГА #852 от 9 июля 2007 года". В случае принятия документа повышение составит около 30%, подсчитали в отраслевом объединении — Ассоциации наружной рекламы Украины (АНРУ). Документ датируется 27 августа, но, как утверждают в АНРУ, он появился лишь на минувшей неделе. "У нас практически не осталось времени для внесения в него своих предложений. Мы намерены потребовать предоставить участникам рынка право на это",— заявил председатель координационного совета АНРУ Артем Биденко.
Для участников рынка появление документа стало неожиданностью. По словам господина Биденко, до сих пор городские власти заявляли, что в условиях кризиса по меньшей мере до конца года тарифы повышаться не будут. Получить комментарий в КГГА не удалось. Повышение тарифов объясняют необходимостью уменьшения парка конструкций, говорят в АНРУ. Ранее от операторов требовали сократить количество конструкций на 50% в центральных районах Киева и на 10-25% в спальных районах (см. Ъ от 19 апреля).
Чиновники отказывались идти навстречу операторам и ранее. После того как в начале 2009 года доходы наружной рекламы упали на 50-65%, участники рынка неоднократно обращались к ним с просьбой снизить тарифы, которые были повышены в октябре 2008 года на 30%. Масштабные неплатежи все же вынудили городскую власть снизить тарифы. Проект соответствующего распоряжения был опубликован в апреле (см. Ъ от 10 апреля), а подписан несколькими месяцами позже.
Повышение тарифов может снова привести к тому, что бизнес операторов наружной рекламы перестанет быть прибыльным. "Рынок не готов к такому серьезному повышению. В 2010 году рентабельность нашей работы едва превышала 2-3%",— говорит владелец оператора наружной рекламы "Прайм груп" Вадим Фрунзе. По его словам, решение нанесет серьезный урон отрасли еще и потому, что повысить тарифы планируют в конце года: "К моменту вступления документа в силу в начале следующего года у рекламной отрасли будет сезонный спад — заполняемость сетей обычно падает на 25-30%".