Пермский телекоммуникационный холдинг «Эр-Телеком» намерен в ближайшее время зайти на рынок Екатеринбурга. При этом руководство компании говорит о желании занять 50% местного рынка. Операторы и эксперты считают амбициозные планы «Эр-Телекома» утопичными, указывая на отсутствие свободных абонентов при низких ценах на телекоммуникационные услуги.
О том, что компания готовится к выходу на рынок Екатеринбурга, „Ъ” сообщил гендиректор ЗАО «Эр-Телеком Холдинг» Андрей Семериков. На вопрос о сроках он ответил: «Мы будем там скоро». По его словам, уже назначен директор екатеринбургского филиала «Эр-Телекома», но назвать его имя отказался. Также топ-менеджер телекоммуникационного холдинга не раскрыл размер инвестиций в проект, но ранее он признавался „Ъ”, что на открытие филиала в городе-миллионнике необходимы капитальные вложения на уровне 1 млрд рублей. Отметим, что выручка холдинга за первое полугодие 2010 года составила 3,1 млрд рублей (рост 46%), чистая прибыль — 445 млн рублей (рост 28%). По словам господина Семерикова, в Екатеринбурге компания будет оказывать свои традиционные услуги triple play: «Дом.Ру» (интернет), «Диван-ТВ» (телевидение), «Горсвязь» (телефония). Он также сообщил, что «Эр-Телеком» рассчитывает занять не менее 50% рынка Екатеринбурга. «Просто так мы не заходим», — подчеркнул глава холдинга.
Участники рынка считают, что «Эр-Телеком», заходя в Екатеринбург, делает очень рискованный шаг. «Рынок проводного интернета в Екатеринбурге весьма насыщен, и конкуренция на нем высока. Компания, которая решается на этот шаг, скорее всего, руководствуется не экономическими мотивами», — полагает директор по развитию широкополосного доступа в интернет (ШПД) и новых видов бизнеса ОАО «Вымпелком» (торговая марка «Билайн») в уральском регионе Ирина Шутько. «Екатеринбургский рынок ШПД и кабельного телевидения очень конкурентный, и новому игроку придется непросто. По оценкам специалистов, проникновение услуг ШПД в Екатеринбурге около 60% и столько же по кабельному телевидению — это очень высокий показатель для регионов», — добавила пресс-секретарь компании «Комстар-ОТС» Екатерина Невская. Пресс-секретарь гендиректора ОАО «Уралсвязьинформ» Валерий Костарев не исключает, что «ЭР-Телеком» может стать нишевым игроком, построив свою сеть в ряде районов города. В качестве примера он привел другую пермскую компанию — ЗАО «Национальные мультисервисные сети» (бренд «АБВ»), которая уже около трех лет работает на рынке Екатеринбурга, однако имеет небольшое покрытие.
Впрочем, госпожа Шутько отмечает, что выход нового игрока всегда сопровождается оживлением рынка в целом. «Обычно новые игроки прибегают к демпингу, это самое распространенное оружие агрессивного захвата. Далее возможна ситуация, когда разворачивается демпинговая война. Остальные игроки готовят симметричные и асимметричные ответы для удержания своей абонентской базы», — напоминает она. Однако госпожа Шутько добавляет, что для Екатеринбурга нижняя планка тарифов — 200-300 рублей в месяц. «Такая цена устраивает клиентов, ее снижение не будет мотивировать сменить оператора», — уверена она. Как пояснил „Ъ” гендиректор «Акадо-Екатеринбург» Александр Орехин, ранее «Эр-Телеком» присутствовал в городах, где телеком-направление сильно отставало в развитии от Екатеринбурга. «Чем оператору удастся удивить екатеринбургских потребителей, я не знаю. Демпинг, например, у нас уже был», — согласен с коллегами господин Орехин.
Эксперты также не видят больших перспектив для «Эр-Телекома» в Екатеринбурге. «В Екатеринбурге уже сейчас очень мало свободных абонентов. И если через год „Эр-Телеком” сможет получить хотя бы 5%, это уже будет хороший результат», — отмечает руководитель независимого портала Nag.Ru Павел Нагибин. По его словам, есть две возможности отобрать абонента у другого оператора: привлечь его низкими ценами или хорошим качеством услуг. «Но я не слышал, чтобы услуги „Эр-Телекома” сильно отличались от услуг других операторов по цене или по качеству», — говорит эксперт.