Пермский телекоммуникационный холдинг «ЭР-Телеком» намерен в ближайшее время зайти на рынок Екатеринбурга. При этом руководство компании говорит о желании занять 50% местного рынка. Операторы и эксперты считают амбициозные планы «ЭР-Телекома» нереалистичными, указывая на отсутствие свободных абонентов при низких ценах на телекоммуникационные услуги.
О том, что компания готовится к выходу на рынок Екатеринбурга, „Ъ“ сообщил гендиректор ЗАО «ЭР-Телеком холдинг» Андрей Семериков. На вопрос о сроках он ответил: «Мы будем там скоро». Господин Семериков сообщил также, что уже назначен директор екатеринбургского филиала «ЭР-Телекома», но назвать его имя отказался. Размер инвестиций в проект топ-менеджер телекоммуникационного холдинга не раскрыл, но ранее он признавался „Ъ“, что на открытие филиала в городе-миллионере необходимы капитальные вложения порядка 1 млрд руб. Отметим, что выручка холдинга за первое полугодие 2010 года составила 3,1 млрд руб. (рост 46%), чистая прибыль — 445 млн руб. (рост 28%). По словам господина Семерикова, в Екатеринбурге компания будет оказывать свои традиционные услуги triple play: «Дом.Ру» (интернет), «Диван-ТВ» (телевидение), «Горсвязь» (телефония). Он также сообщил, что «ЭР-Телеком» рассчитывает занять не менее 50% рынка Екатеринбурга. «Просто так мы не заходим», — подчеркнул глава холдинга.
ЗАО «ЭР-Телеком холдинг» работает на частном и корпоративном рынках 22 российских городов, в том числе Перми, Самары, Тюмени, Оренбурга, Челябинска, Омска. Абонентская база по всем продуктам в 2009 году превысила 2 млн пользователей.
Участники рынка считают, что «ЭР-Телеком», заходя в Екатеринбург, делает очень рискованный шаг. «Рынок проводного интернета в Екатеринбурге весьма насыщен и конкуренция на нем высока. Компания, которая решается на этот шаг, скорее всего, руководствуется не экономическими мотивами», — полагает директор по развитию широкополосного доступа в интернет (ШПД) и новых видов бизнеса ОАО «Вымпелком» (торговая марка «Билайн») в Уральском регионе Ирина Шутько. «Екатеринбургский рынок ШПД и кабельного телевидения очень конкурентный, и новому игроку придется непросто. По оценкам специалистов, проникновение услуг ШПД в Екатеринбурге около 60%, и столько же по кабельному телевидению — это очень высокий показатель для регионов», — добавила пресс-секретарь компании «Комстар-ОТС» Екатерина Невская. Пресс-секретарь гендиректора ОАО «Уралсвязьинформ» Валерий Костарев не исключает, что «ЭР-Телеком» может стать нишевым игроком, построив свою сеть в ряде районов города.
Впрочем, госпожа Шутько отмечает, что выход нового игрока всегда сопровождается оживлением рынка в целом. «Обычно новые игроки прибегают к демпингу, это самое распространенное оружие агрессивного захвата. Далее возможна ситуация, когда разворачивается демпинговая война. Остальные игроки готовят симметричные и асимметричные ответы для удержания своей абонентской базы», — напоминает она. Однако госпожа Шутько добавляет, что для Екатеринбурга нижняя планка тарифов — 200–300 руб. в месяц. «Такая цена устраивает клиентов, ее снижение не будет мотивировать сменить оператора», — уверена она. Как пояснил „Ъ“ гендиректор «Акадо-Екатеринбург» Александр Орехин, ранее «ЭР-Телеком» присутствовал в городах, где телеком-направление сильно отставало в развитии Екатеринбургу. «Чем оператору удастся удивить екатеринбургских потребителей, я не знаю. Демпинг, например, у нас уже был», — согласен с коллегами господин Орехин.
Эксперты также не видят больших перспектив для «ЭР-Телекома» в Екатеринбурге. «В Екатеринбурге уже сейчас очень мало свободных абонентов. И если через год „ЭР-Телеком“ сможет получить хотя бы 5%, это уже будет хороший результат», — отмечает руководитель независимого портала Nag.Ru Павел Нагибин. По его словам, есть две возможности отобрать абонента у другого оператора: привлечь его низкими ценами или хорошим качеством услуг.