В феврале 2008 года банк "Россия" Юрия Ковальчука, "Северсталь", "Сургутнефтегаз" и страховая группа "Согаз" объединили свои медийные активы в холдинг "Национальная Медиа Группа" (в настоящее время в него входят два телеканала, газета "Известия", кабельный оператор ОАО "Национальные телекоммуникации"). В июле 2009 года для развития вошедших в холдинг телеканалов РЕН ТВ и "Петербург — Пятый канал" создано отдельное подразделение ООО "НМГ Телевидение" (НМГ-ТВ). Его целью стала разработка стратегии развития каналов, оптимизация управленческой структуры, программирования и контента. Гендиректором ООО НМГ-ТВ назначен бывший исполнительный директор "СТС Медиа" Владимир Ханумян.
В сентябре--октябре 2009 года на каналах прошел ряд кадровых перестановок. Гендиректор "Пятого канала" Владимир Троепольский покинул пост, заявив, что "не видит себя в новой конфигурации". Его сменил экс-глава совета директоров канала Аркадий Соловьев. Генеральным продюсером "Пятого канала" была назначена Наталья Никонова до этого руководившая студией спецпроектов канала. Продюсером контента для РЕН ТВ стал Илья Огнев, бывший исполнительный продюсер ДТВ (уволен 6 октября 2010 года). Тогда же принято решение о смене селлера — продавать рекламу на каналах вместо агентства "Алькасар" стала группа "Видео Интернешнл".
В ноябре 2009 года "СТС Медиа" в судах США обвинила своего бывшего гендиректора и президента Александра Роднянского в причастности к разработке новой стратегии телеканалов НМГ-ТВ и переманивании сотрудников. В декабре стороны заключили мировое соглашение, по которому господин Роднянский отказался от трети причитающихся ему акций СТС и опционов, получив право работать в конкурирующих вещательных компаниях. В марте 2010 года он официально возглавил экспертный совет НМГ, занявшись "телевизионными брендами, программной стратегией, творческими вопросами".