Партизанская реклама, недорогие, а иногда и вовсе бесплатные рекламные носители, нестандартные акции и размещение рекламы там, где ее никогда не размещали,— тенденции рекламного рынка, который, с одной стороны, пережил финансовый кризис, с другой — ищет новые способы привлечения внимания аудитории.
Всю нестандартную рекламу можно условно разделить на рекламу на платных и бесплатных носителях. Использование бесплатных носителей связано с трансформацией природы. Логотипы, выстриженные на городских кустах, слоганы, вытоптанные на снегу, наклейки на растущих арбузах и яблоках, которые оставляют следы на кожуре, проекции на облаках — во всех этих случаях можно избежать разрешений на размещение рекламы или оплаты рекламных площадей. "Эффективность такой рекламы просчитать трудно, и именно поэтому она до сих пор остается дешевой",— говорит президент консалтинговой компании "Контакт-Эксперт" Григорий Трусов.— Если бы мы точно знали, как сработает подобное нестандартное размещение, цены на него были бы существенно выше". Однако, даже если в рекламной кампании используется легальное и платное нестандартное размещение, все равно нет гарантий, что реклама сработает.
"Есть шокирующие виды рекламы, например реклама на людях (временные татуировки, контрастный загар). Занимаясь такой рекламой, компания рискует не только финансово, но и своим имиджем: непонятно, как отреагируют потребители, захотят ли они ассоциироваться с брендом, который использует такие рекламные технологии",— добавляет Григорий Трусов.