«Обувь России» возродила бренд Emilia Estra. Как сообщил „Ъ“ руководитель и владелец новосибирской компании Антон Титов, эта марка теперь используется для продажи недорогой молодежной обуви (1,3-1,5 тыс. руб. за пару женских демисезонных сапог). Снижение цены достигается за счет использования более дешевых материалов (кожезаменителя). Аналогичная продукция из натуральных материалов под основной маркой «Обуви России» — «Вестфалика» — стоит сейчас 3-3,5 тыс. руб. Как писал „Ъ“ 17 августа 2007 года, изначально Emilia Estra создавалась как бренд для более дорогого сегмента. Предполагалось, что развиваться Emilia Estra должна в формате монобрендовых магазинов, первый из которых начал работать в 2007 году. К началу кризиса «Обувь России» открыла восемь таких магазинов, но падение продаж в этом сегменте заставило компанию свернуть проект. По предварительным данным, в осеннем сезоне продано около 30 тыс. пар. По словам г-на Титова, в будущем году предполагается увеличить продажи до 120 тыс. пар, причем обувь Emilia Estra будет выставляться в специальных отделах Shop-in-shop в магазинах сети «Вестфалика». Сегодня «Обуви России» принадлежит более 100 магазинов. Оборот компании в 2009 году превысил 1,3 млрд руб., в первом полугодии 2010 года составил около 650 млн руб.