Вчера управление ФАС по ХМАО признало екатеринбургскую сеть кинотеатров «Премьер-зал» нарушителем рекламного законодательства. Как отмечают антимонопольщики, в распространяемых в Пыть-Яхе флаерах к фильму «Чужая» содержались бранные слова. В «Премьер-зале» отмечают, что изготовителем рекламы являлся «Первый канал», который и является ответственным лицом.
Решение о нарушении ООО «Сеть кинотеатров „Премьер-зал“ (Екатеринбург) ч. 6 ст. 5 ФЗ «О рекламе» (недопущение использования в рекламе бранных слов, непристойных и оскорбительных образов) комиссия управления Федеральной антимонопольной службы (УФАС) по Ханты-Мансийскому автономному округу приняла вчера. По словам главного государственного инспектора УФАС Светланы Шевцовой, нарушением стало использование в рекламных флаерах к фильму «Чужая», распространенных «Премьер-залом» в Пыть-Яхе (ХМАО), слов «сука», «нае*ать» и «спи*дит», которые с учетом контекста антимонопольщики признали бранными. «По итогам заседания материалы дела переданы должностному лицу в УФАС для решения вопроса о возбуждении дела об административном правонарушении по ст. 14. 3 КоАП (предусматривает ответственность для юридических лиц в виде штрафа в размере от 40 до 500 тыс. рублей. — „Ъ“)», — указала госпожа Шевцова. При этом предписание об устранении нарушения было решено не выдавать, так как показ фильма в Пыть-Яхе уже завершен.
Художественный фильм «Чужая» вышел в прокат летом 2010 года. Продюсерами фильма стали гендиректор «Первого канала» Константин Эрнст и Игорь Толстунов. Объем кассовых сборов в России, по данным сайта «Кинопоиск.ру», составил $1,718 млн (313,1 тыс. зрителей).
Поводом для рассмотрения дела в ФАС стало обращение председателя городской думы Пыть-Яха Виктора Рябихина. «Флаеры к этому фильму распространялись во многих публичных заведениях города, в учебных учреждениях и даже в здании городской думы», — отметила пресс-секретарь председателя гордумы Ирина Дремина.
По мнению директора КСК «Кедр» («Премьер-зал» был его посредником на приобретение прав на показ фильма «Чужая») Вадима Башарова, столь негативная реакция со стороны депутатов возникла и из-за того, что рекламная продукция попала в местный детский шахматно-шашечный клуб. «Конечно, дети не должны видеть такую рекламу», — считает господин Башаров, добавляя, что во время рекламной акции находился в отпуске, иначе бы «запретил любое ее распространение». Тем более, что отдача от этой рекламы, по словам директора «Кедра», в итоге «оказалась мизерной» — ежедневно проходило два сеанса фильма, и в среднем заполняемость зала составляла не более 5% (вместимость зала — 300 человек), тогда как на популярных картинах она варьируется от 30% до 50% (сборы от показа «Чужой» в Пыть-Яхе директор «Кедра» оценивает в 25-30 тыс. рублей).
Директор ООО «Сеть кинотеатров „Премьер-зал“» Владимир Петелин намерен обжаловать решение ФАС. «Правом на прокат фильма „Чужая“ на территории Росиии обладает компания «20 век FOX-СНГ», а продюсером фильма являлся Константин Эрнст, которые и отвечали за разработку рекламных материалов. Я так понимаю, что привлечь к ответственности „Первый канал“ антимононопльной службе было бы сложнее, поэтому решили отыграться на нас», — отметил он. Господин Петелин обращает внимание и на то, что в рекламе использовались цитаты из самого фильма, которому министерство культуры РФ выдало прокатное удостоверение. В «20 век FOX-СНГ» вчера отметили, что вопросами рекламы к фильму «Чужая» занимался «Первый канал». В «Первом канале» на запрос „Ъ“ не ответили.
По словам гендиректора рекламного агентства Red Pepper Даниила Голованова, использование бранных слов в рекламе иногда применяется разработчиками кампании, чтобы привлечь внимание потенциальных клиентов. При этом господин Голованов отметил, что пользоваться таким приемом стоит осторожно, так как можно добиться обратного эффекта — бранные слова в рекламе всегда отсекают часть аудитории. «Хотя в случае с фильмом „Чужая“ вряд ли была бы негативная реакция, так как он рассчитан в основном на молодежь», — отметил Даниил Голованов. Гендиректор рекламного агентства «Восход» Ирина Крафт мнения коллеги не разделяет: «Привлечь внимание аудитории можно миллионом способов, гораздо более интеллигентных и интеллектуальных. Здесь все зависит от квалификации креативщиков».