С быстрым годом

"Пятилетку — за год" — так может выглядеть главный слоган современных рынков.

Текст: Константин Бочарский

Стартап Groupon появился всего два года назад. Сегодня эта компания с прогнозируемой на 2010 год выручкой $500 млн стала самым быстрорастущим бизнесом в мировой экономике. Groupon породил новый рынок, вызвав волну подражаний по всему миру, заставил людей покупать не очень нужные вещи, создал новый канал продвижения услуг.

Всего шесть месяцев назад Facebook запустил в обиход кнопку Like, сегодня интернет поражен "лайкоманией". Онлайн-СМИ молятся на трафик, который дает "лайканье", а такие гиганты, как Levi's, корректируют свою бизнес-стратегию, строя ее на этой безделице.

Всего за год аудитория Facebook выросла более чем в три раза (со 150 млн до 500 млн), Москва окончательно встала в пробках, горожане обнаружили, что фильмы в стиле постапокалипсис шагнули с экранов в жизнь, заставив самих горожан вышагивать в противогазах. Контент стал бесплатным, интернет оказался везде, а поступивший в российскую розницу месяц назад iPad уже сидит в гик-обиходе как влитой. Год перестал быть чем-то значительным и превратился в подобие рабочей недели. Но, с другой стороны, этого времени было достаточно, чтобы, стартовав в январе, к декабрю прийти с новыми рынками, новыми героями, новыми миллиардами и новой планетой.

Эра приложений

Программная статья The Web Is Dead в летнем Wired зафиксировала, что вместо хаотичного, первозданного интернета наступила "эра приложений" — каналов, по которым пользователь получает упорядоченный и контролируемый производителем контент. Вместо океана данных — простые, созданные для решения узких задач сервисы. Но "первозданный интернет" никто не отменял. Просто скоро он мало кому окажется нужен.

Монетизация симпатий

В этом году аудитория Facebook достигла полумиллиарда человек и продолжает расти — в основном за счет развивающихся рынков (Россия, привет!). Запустив в апреле пакет социальных плагинов с кнопкой Like, сеть создала самый мощный в мире трафикогенератор, заложив фундамент для потрясающей воображение рекомендательной сети, где миллиарды пользователей сначала оценят триллионы единиц контента, а затем на всем этом заработает бизнес.

Изобретая телевизор

Концепция on-demand торжествует, играя занятную штуку с телефобами. Зачем нужен телевизор, когда все есть в интернете? Ирония в том, что интернет сам все больше превращается в телевизор. Netflix, Hulu — десятки тысяч фильмов, шоу и телепрограмм, доступных прямо сейчас, с одной стороны, и интерактивные приставки и телевизоры, позволяющие "твиттить" на экране,— с другой. Кругом сплошное телевидение. Российский Zoomby, появившийся в этом году, подтверждает тренд.

Пробки.нет

3 млрд нажатий кнопки Like обрабатывает Facebook ежедневно, помогая онлайн-медиа привлекать аудиторию, а интернет-магазинам продавать товары. Довольны все, кроме Google: до недавнего времени это были его исключительные полномочия

Пробки из инфраструктурного явления превращаются в социокультурное. Приложения на iPhone, позволяющие людям публиковать сообщения на картах "Яндекс-пробок", отнимают аудиторию у социальных сетей и юмористических передач. Похоже, что сублимированная в пробках энергия способна натворить большие дела — от трансформации среды и стиля жизни до мироустройства (наконец-то).

Распечатка в нагрузку

Директор международного издательства компании 1С Даррил Стилл утверждает, что цифровая дистрибуция игр убьет классическую розницу в течение года. Смартфоны и планшеты внедряют в массы привычку покупать контент в цифровом виде, бумажные книги начинают выдавать в нагрузку к цифровым. Фильмы удобнее скачать или посмотреть в потоковом режиме, а не захламлять квартиру дисками. Сначала музыка, игры, после — медиа, фильмы и наконец книги. Видимо, такова будет последовательность исчезновения не только продукции, но и специализирующейся на ней розницы.

Апокалипсис сегодня

Глобально — климатические изменения, локально — Москва в дыму. Магазины строительного оборудования, противопожарной техники, хозтовары, строительного оборудования и аптеки обрели новых покупателей: профессиональные респираторы с защитой до 200 ПДК (8 тыс. руб.), системы очистки воздуха (20 тыс. руб.), кислородные баллончики (500 руб.). Подготовка к апокалипсису становится рутиной. А вы уже сделали запасы крупы, скотча и батареек?

Без провода

Мобильный интернет стал доступнее, дешевле, а местами и быстрее проводного. Спасибо сотовым операторам. USB-модем год назад стоил 2 тыс. руб., полгода назад — 1 тыс., теперь — 600 руб. Скоро их, похоже, будут раздавать бесплатно, как SIM-карты. Сеть есть практически везде, потому что базовые станции сотовых компаний есть также почти в любом месте. Стоимость мобильного доступа вполне сравнима с проводной версией. А ты уже сдал свой кабель на цветной металл?

Пиратское право

Проблемы пиратства больше нет. Общество приняло де-факто модель свободного распространения контента, включив его в свою "новую мораль". Правообладатели также нашли массу способов, как зарабатывать в новых условиях. Вопрос теперь в том, как урегулировать попытки отдельных крестоносцев отбить Иерусалим. И "30 копеек для Михалкова" — первая громкая акция в числе тех, что должны со временем перевести ситуацию де-факто в де-юре.

Фермерский бум

Социальные игры (привет, "Счастливый фермер"!) — игры без смысла. И, как и все бессмысленное, беспощадны: подсев на них, избавиться от этой заразы невозможно. Социальные игры продемонстрировали букет как ожидаемых, так и неожиданных вещей: оказались скорее формой коммуникации, чем игрой, показали, насколько люди готовы платить, а также, что модель поощрений, подсмотренная в социграх, вот-вот шагнет в реальный мир.

Улыбаемся и машем

Выход в конце 2010 года игрового контроллера Kinnect для приставки Xbox от Microsoft лишь подтвердил: заманить взрослых на рынок электронных игр можно, только если предложить им "неигры". Рынок консольных развлечений получит новое дыхание за счет "бытовухи": Wii от Nintendo, Move от Sony Playstation и Kinnect помогают взрослым, размахивая руками, заниматься йогой, боксом, учат танцевать, а не играть в Mario. В то время как прикладные приложения уверенно занимают места в хит-парадах игр, все больше взрослых получают отличное оправдание для покупки приставки: "Мне она нужна не чтобы рубиться в "Контру", а для полезных занятий". Игровая приставка становится чем-то вроде хулахупа, вопрос лишь в том, как быстро она также покроется слоем пыли?

Сеть есть практически везде. Стоимость мобильного доступа вполне сравнима с проводной версией. А ты уже сдал свой кабель на цветной металл?

$7,9 — Такова цена ежемесячной подписки на Netflix. Еще недавно компания была главным видеопрокатом Америки, а теперь стала неотелевидением, которое стоит все те же несколько долларов, что ранее — пара дисков