Лев Амбиндер

руководитель Украинского фонда помощи

Подари партнеру жизнь. Чужую

Недавно мне переслали презабавную статью под заголовком "Кому мешают сувениры?". Автор на полном серьезе называет инициаторов акции "Благотворительность вместо новогодних сувениров" и примкнувших к ней журналистов "агитаторами в духе незабвенного О. Бендера". Можно понять изготовителей сувенирной продукции, жаль терять миллионы, да еще под Новый год. Между тем в Европе и Америке нынче в ноябре вновь развернулась кампания покушений на сувенирные бюджеты корпораций.

На Западе акция "Благотворительность вместо новогодних сувениров" стартовала в начале нулевых годов, вскоре после появления Глобального договора ООН ("Наша цель — в формировании общих ценностей и принципов, которые придадут глобальному рынку человеческое лицо", Кофи Аннан, генеральный секретарь ООН, 2000 год). Русфонд, партнер Уфонда в России, участвует в этой акции с 2007 года, предоставляя корпоративным и частным читателям Ъ возможность потратить сувенирные бюджеты на оплату лечения детей. За три рождественских сезона пролечено 104 ребенка на общую сумму $622,6 тыс.

Тут важно понять вот что: это самые мирные и безобидные в нашем мире покушения. Ну скажите, вот у вас лично сколько сувенирных ежедневников от компаний-партнеров? Если хорошо покопаться, наверняка найдется не один. С позапозапрошлогодним календарем, без единой записи, вообще девственно нетронутый — и напрочь забытый сразу после очередного Рождества.

Между прочим, идея дарить спасение чьей-то детской жизни взамен традиционных сувениров возникла задолго до Глобального договора ООН и вовсе не в компаниях, а среди продвинутой молодежи Франции, Британии и в особенности Германии. Новобрачные приглашают родню и друзей на свадьбу и просят вместо неизбежных подарков (а куда деваться, ритуал!) дарить конверт с деньгами. Заранее объявляется, куда пойдут деньги (как правило, в больницу или приют для животных). Некоторые, ну очень продвинутые, сообщают, какую сумму хотели бы собрать и конкретно на что. А самые осмотрительные из очень продвинутых вкладывают в пригласительные билеты еще и счет из клиники с припиской: "Не переживайте, мы доложим, если ваших взносов не хватит". А потом вместе со свадебными фотографиями рассылают родне и друзьям красочные грамоты с улыбающимися лицами спасенных ребятишек и благодарностями их матерей.

А вот как это происходит у наших московских коллег в Российском фонде помощи (Русфонде). В акции участвуют до 20-30 компаний и несколько предпринимателей. Они называют сумму "сувенирного" пожертвования и просят подобрать кандидатов на помощь. Иногда они предлагают своих кандидатов, и совсем не обязательно это дети. Это могут быть клиники, детсады или детские интернаты, которым компания хочет подарить мебель или оборудование и которые никогда не были в сфере интересов Русфонда. Прикол в том, что если в России вы жертвуете через благотворительный фонд, то у человека — благополучателя не возникает подоходный налог, а клиника-детсад-интернат, как госструктуры, не обременены необходимостью устраивать тендер на покупку мармита себе на кухню. Фонду тендеры ни к чему, он выполнит пожелание компании-дарителя, закупив все необходимое, а потом отчитается персонально перед компанией и еще печатно в Ъ и интернете. Что, согласитесь, немаловажно: пиар еще никому не повредил, а хороший пиар — тем более.

Самый крутой мотив "сувенирной" филантропии оказался у группы компаний "Ренова". Ежегодно ее фонд дарит $100 тыс. на лечение детишек с детским церебральным параличом "по идейным соображениям": обществу не хватает толерантности, тема спасения детей с ДЦП наименее востребована читателями. Русфонд пустил эти взносы в программу "совместные дары", читатели их преумножили впятеро, а дети с ДЦП получили $1,1 млн.

Как использовать рождественскую акцию в интересах своей компании, читайте на сайте ufond.kommersant.ua

Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...