В 2011 году все бренды, используемые группой "Комстар", перейдут под бренд МТС. Не дожидаясь окончания этого процесса, сотовый оператор ОАО "Мобильные телесистемы" и фиксированный оператор ОАО "Комстар-Регионы" уже стали предлагать на Северо-Западе совместные продукты в виде пакетных предложений. Однако развивать совместный бизнес на петербургском рынке исключительно за счет пакетирования услуг компаниям будет сложно — конкуренция со стороны других операторов большой тройки достаточно острая, а "Комстар-Регионы" занимает в Петербурге весьма скромные позиции.
Как сообщили в МТС, региональная интеграция с ОАО "Комстар-Регионы" идет полным ходом. По словам директора "МТС Северо-Запад" Ивана Золочевского, уже создана единая система продаж в сегменте корпоративных пользователей, а в следующем году заработает единый call-центр. Кроме того, уже продвигаются совместные предложения. Например, со скидкой операторы предлагают пакеты из мобильного интернета от МТС и фиксированного интернета плюс услуги кабельного телевидения от "Комстар-Регионы". В феврале 2011 года появятся новые предложения из услуг фиксированной и мобильной связи для корпоративных пользователей.
Участники рынка в целом позитивно оценивают перспективы подобного пакетирования. "Такие предложения могут быть достаточно сильными на локальных рынках, если МТС сможет сделать то, о чем "Билайн" говорит уже в течение нескольких лет ("Вымпелком" объединился с оператором фиксированной связи "Голден Телеком" в 2008 году. — "Ъ"), то теоретически сможет добиться успеха", — говорит исполнительный директор оператора "Скайнет" Андрей Шпедер. Генеральный директор компании "Обит" Андрей Гук считает, что пакетные предложения могут существенно усилить позиции МТС и "Комстар-Регионы" в сегменте услуг фиксированной связи для юридических лиц. "Нельзя сказать, что "Комстар" занимает сильные позиции в корпоративном сегменте петербургского рынка. У МТС, напротив, позиции в этом секторе достаточно сильные. Пакетирование услуг может дать толчок для фиксированного бизнеса группы МТС в Петербурге", — считает господин Гук.
Впрочем, аналитики считают, что в Петербурге продвижение совместных предложений МТС и "Комстар-Регионы" сопряжено с целым рядом сложностей. В частном секторе потенциальный спрос на пакетные услуги ограничен зоной охвата сети широкополосного доступа "Комстар-Регионы". По данным "Ъ", сейчас сеть охватывает всего 100 тысяч домохозяйств, в то время как всего в городе насчитывается более 1,7 млн домохозяйств.
Похожая ситуация и в корпоративном сегменте. По оценке аналитического агентства "Рустелеком", "Комстар-Регионы" занимает менее 0,3% на местном рынке услуг для юридических лиц. При этом увеличить свою долю за счет сотового партнера компании будет весьма непросто — прежде всего ввиду острой конкуренции. Два других оператора большой тройки — ОАО "Мегафон" и ОАО "Вымпелком" — уже обзавелись крупными активами в сегменте фиксированной связи и также предлагают бизнес-клиентам конвергентные услуги.