Холдинг «Объединенные медиа» получил контроль над нижегородской радиостанцией «Радио Приволжье». В ближайшее время на ее частоте 107,8 FM начнет вещание Business FM. Эксперты отмечают, что состоявшаяся сделка не вписывается в концепцию развития федеральных медиагрупп, в условиях грядущей цифровизации приостановивших скупку активов в регионах. В Чувашии эфирное появление BFM — маловероятно, считают участники рынка.
Сделка по покупке владельца лицензии на частоту 107,8 FM ООО «Радио Приволжье» завершилась в конце прошлого года. Генеральный директор холдинга «Объединенные медиа» Михаил Бергер подтвердил эту информацию, но раскрыть детали договоренностей отказался. По данным |Ъ», продавцами выступили структуры, близкие владельцам дзержинской сети бытовой техники «Магнит-Электроникс» Сергею Дубровину и Андрею Шаронову. По данным источников, близких к переговорам сторон, «Радио Приволжье» обошлось «Объединенным медиа» в 20-30 млн руб. Комментируя перспективы развития Business FM в Нижнем Новгороде, господин Бергер отметил, что рассчитывает на долю аудитории в 3-4% и долю в 5-10% от общего объема местного рынка радиорекламы.
Радиостанция Business FM начала вещание в марте 2007 года в Москве на частоте 87,5 FM. По данным на конец 2010 года, радиостанция представлена также в Санкт-Петербурге, Уфе, Калининграде, Екатеринбурге и Красноярске. Позиционируется как первое деловое радио в формате all-news (только новости). Входит в холдинг «Объединенные медиа», принадлежащий владельцу Новолипецкого металлургического комбината Владимиру Лисину.
Объем нижегородского рынка радиорекламы в минувшем году коммерческий директор сэйлз-хауса «Медиа Плюс» в Нижнем Новгороде Светлана Вахтель, ссылаясь на экспертные расчеты, оценивает в 180 млн руб. это на 20% выше показателей 2009 года, когда было зафиксировано падение рынка примерно на 55%. По мнению Оксаны Ачкасовой, главного редактора радиостанции «МФМ» (Чебоксары), появление радиостанции бизнес-формата в Нижнем Новгороде достаточно ожидаемо. Нишевые радиостанции становятся все более популярны и не случайно, что в московском радиоэфире за последние годы появилось сразу несколько подобных радиостанций — Бизнес ФМ, Финам ФМ, Коммерсант ФМ и т.д. Другое дело, готовы ли рекламодатели к такому формату? Пока не понятно. Возможно, для Нижнего Новгорода «Бизнес ФМ» и станет окупаемой радиостанцией, однако этот формат является очень затратным с точки зрения рабочей силы, так как требует большого штата журналистов для поддержания формата Breaking news. Появление Бизнес ФМ в Чебоксарах, по мнению госпожи Ачкасовой, маловероятно и «всем, кто интересуется бизнес-обзорами и аналитикой остается только использовать возможности интернета и слушать подобные радиостанции в online вещании.