Исполнительная дирекция Универсиады-2013 в начале года зарегистрировала в Роспатенте пять товарных знаков, в том числе белого барса Юни и стилизованный тюльпан. Теперь символику Универсиады за определенную плату (размер которой не раскрывается) смогут использовать производители сувениров. Эксперты считают, что это позволит пополнить бюджет Универсиады «несколькими миллионами долларов». Между тем сами продавцы особого энтузиазма пока не проявляют.
Исполнительная дирекция XXVII Всемирной летней Универсиады 2013 года в Казани 14 января зарегистрировала в Федеральной службе по интеллектуальной собственности, патентам и товарным знакам пять товарных знаков: основной логотип Универсиады в виде прямоугольника с надписью Universiade Kazan 2013 Russia, фирменный знак Игр — стилизованный тюльпан, талисман Универсиады — котенок белого барса Юни, стилеобразующий элемент в виде переплетающихся линий и слоган Игр «U are the World». Товарные знаки оформлены с помощью пяти цветов, официально используемых FISU и символизирующих пять континентов, рассказал специалист отдела лицензирования и управления брендом дирекции Андрей Поляков.
Теперь, по словам господина Полякова, самовольное использование символики Универсиады-2013 будет считаться нарушением и строго преследоваться. «В ближайшие десять дней в городе состоится массовая проверка на незаконное использование символики Универсиады с участием сотрудников Министерства внутренних дел Татарстана,— рассказал он „Ъ“.— В первую очередь, проверкам подвергнутся продуктовые магазины, кафе и рестораны. Мы дойдем до каждого, кто нарушает наши права». Среди особенно злостных нарушителей он отметил подрядчиков, строящих объекты Универсиады,— до недавних пор они использовали вышеназванные товарные знаки как отличительные признаки стройки.
С 20 января дирекция запустила программу лицензирования. В настоящий момент на размещение символики Универсиады претендуют восемь категорий продукции: сувениры, игрушки, мягкие игрушки, кондитерские изделия, школьные принадлежности, бижутерия, ювелирные украшения и изделия народного промысла. Прочие товары, по словам господина Полякова, лицензированию подлежать не будут. Исполнительная дирекция уже получила несколько сотен заявок. Но программа пока не работает, потому что плата за использование товарных знаков еще не определена. «По каждой категории товара будет отдельный размер роялти. Платеж будет вноситься ежеквартально. Но информация будет закрытой для посетителей сайта и прессы»,— пояснил господин Поляков.
«Масштаб продаж сейчас оценить достаточно сложно,— говорит спортивный маркетолог Борислав Гуляев.— Все будет зависеть от того, с кем исполнительная дирекция заключит договоры,— будет это мелкий лавочник или крупный игрок, поэтому порядок сумм может быть разный».
Эксперты отмечают, что размер роялти обычно не превышает 3-5% стоимости товара. «С учетом того, что бренд Универсиады достаточно сильный, можно предположить, что его владелец запросит и больше. Однако обычно такие вопросы решаются с учетом целесообразности и окупаемости товара»,— сказал „Ъ“ руководитель авторского агентства «Артпатентъ» Григорий Бусарев. «В ряде случаев роялти может формироваться и на уровне 5-10%»,— говорит аналитик УК «Финам менеджмент» Максим Клягин. По его мнению, программа лицензирования может дополнительно добавить в бюджет Игр «несколько миллионов долларов».
Заместитель генерального директора ООО «Казанский сувенир» (производит и продает сувениры) Маргарита Евдокимова сказала „Ъ“, что плата за использование товарных знаков невыгодна производителям сувениров. «Мы отказались от использования символики Казанского кремля, когда узнали, что за это мы должны платить. Для нас роялти в 5-10% — накладно»,— заявила она „Ъ“.