Участники парламентских выборов ждут стартового выстрела. Выборные бюджеты сверстаны, консультанты и технологи известны, а типографии готовятся к бесперебойному печатанию листовок, плакатов и прочей наглядной агитации. Подсчитать, сколько стоит депутатский мандат, можно прямо сейчас.
Еще полгода назад консалтинговые компании и PR-агентства уверенно утверждали, что на нынешних выборах будет потрачено примерно в два раза меньше денег, чем в 1995 году. Тогда, по разным оценкам, на демократическую процедуру ушло в общей сложности от $300 до $500 млн. Однако чем ближе выборы, тем больше оптимизма в речах политических технологов. По 2подсчетам руководителя консалтинговой фирмы "Имидж-контакт" Алексея Ситникова, на выборы нового парламента будет потрачено не меньше, чем израсходовано в 1995 году. Только тратить теперь эти деньги будут по-другому.
Скажем, на агиткруизах, запуске дирижаблей и прочих безумствах кандидаты сэкономят. А вот на оплату высокопрофессиональных консультантов по выборным технологиям, социологов и психологов потратятся. К 1999 году эти специалисты подошли окрепшими и прославившимися профессионалами, убедившими общественность в том, что без них никуда. Именитый консультант, который берет сегодня до $5 тыс. в день, четыре года назад мог рассчитывать в лучшем случае на $1,5 тыс.
Экономический кризис не повлиял на расценки PR-компаний. Поднаторевшие в политических играх парламентарии жаждут отдать себя в руки профессионалов. Блоков и объединений так много, а специалистов так мало, что наиболее известные консалтинговые фирмы устраивают между потенциальными заказчиками тендеры. В 1995 году выбирал, наоборот, заказчик.
В не менее выигрышной ситуации оказались и специалисты по директ-мейлу (составлению и рассылке личных писем кандидата избирателям). Изготовление и доставка одного письма как стоила до 17 августа от 50 центов до $1, так и стоит.
То же самое можно сказать и об услугах "черного" PR. Большая прочувствованная статья в одном из центральных изданий обойдется кандидату в $1-2 тыс. (разумеется, если владелец газеты не питает к кандидату личной неприязни). Купить на время кампании доброе отношение областного телеканала — $0,5-1 млн. Столько же на это нужно было потратить и в 1995 году.
В целом интеллектуальные усилия, направленные на победу того или иного кандидата, стали цениться несравнимо дороже. Например, удачная шутка или лозунг для выступления перед народом могут принести автору несколько тысяч долларов. В 1995 году криэйторы цены себе еще не знали и отдавали плоды своего творчества почти даром. Например, благодаря лозунгу безвестного автора "Здоровым — работу, больным — заботу" Андрей Климентьев победил на выборах мэра в 1998 году в Нижнем Новгороде. То, что он потом оказался за решеткой, не вина автора лозунга. За свое творчество нижегородский криэйтор получил, как утверждают очевидцы, $100. Придумай нижегородец свой слоган в 1999 году, быть бы ему в шоколаде. Во всяком случае, на $10 тыс. он бы мог рассчитывать без сомнения.
Ничуть не подешевело участие в кампании звезд эстрады. По слухам, Алла Пугачева поддержала генерала Лебедя на губернаторских выборах в 1998 году за $15 тыс. Теперь кандидатам в депутаты, желающим заслужить ее благосклонность, придется выложить не менее $20 тыс. Впрочем, многие звезды денег и вовсе не берут, а работают, что называется, за идею. По словам совладельца компании "PR-центр" Владимира Руги, бесплатно можно эксплуатировать начинающие таланты, которые согласятся спеть и сплясать за показ по телевизору.
Кто на нынешних парламентских выборах заработает меньше, чем на предыдущих, так это полиграфисты. По утверждению PR-специалистов, печать листовок или заборных плакатов подешевела в три-четыре раза. Теперь плакат формата А1 (60 см х 84 см) не может стоить больше 80 центов при самом невыгодном для типографии тираже.
Важно также, в каком населенном пункте развернется борьба за место под солнцем. Если кандидат в депутаты будет покорять небольшой городок при минимуме соперников, то победить можно за какие-нибудь $100-300 тыс. Столько, например, будет стоить победа кандидата-коммуниста в "красном регионе". В среднем же стать депутатом в провинциальном округе стоит $200-$500 тыс. Другое дело — столица. Здесь менее чем за $1,5-2 млн не выиграть.
ОЛЬГА ЛИХИНА
-------------------------------------------------------
Экономический кризис не повлиял на расценки PR-компаний. В целом предвыборные интеллектуальные усилия подорожали.
-------------------------------------------------------
Кандидатский минимум
Консультации специалиста (технолога, социолога, психолога) $5 тыс. в день
Услуги консалтингового агентства $100-$200 в час
Помощь психотерапевта $10-50 в час
Митинг в областном центре $15-18 тыс. за штуку
Пикет в областном центре $5-7 тыс. за штуку
Участие в общественно-политической передаче центрального телеканала $25-35 тыс. за эфир
Двухминутный сюжет о кандидате в новостной программе центрального телеканала $4-14 тыс. за эфир
Пресс-конференция с участием центральных изданий $3,5 тыс.
Аренда двустороннего рекламного щита в Москве (3 м х 2 м) $800-1600 в месяц
Помощь главного редактора крупной областной газеты $10 тыс. за кампанию
Перо ведущего автора крупной областной газеты $3-4 тыс. за кампанию
Эфир регионального телеканала на протяжении всей кампании $0,5-1 млн
Сочинение и доставка письма избирателю $0,5-1