Насколько проект "Сколково" общеизвестен в России, и как его раскрутить, гендиректор агентства провокационного маркетинга R&I GROUP Юний Давыдов рассказал ведущей "Коммерсантъ FM" Анне Казаковой.
— Здравствуйте. На Ваш взгляд, раскрутка бренда "Сколково" действительно идет медленнее, чем могла бы?
— Я сейчас услышал насчет 40%, по-моему, это слишком оптимистично.
— Как Вы считаете, сколько знают вообще про "Сколково" в России?
— Ну, 15%, дай бог. И если господин Медведев ставит такую задачу, чтобы узнало население России, миллионы россиян, то как рекламировать тут абсолютно понятно, это надо делать с помощью вирусной рекламы, никаких умных слов говорить не надо. Кстати, наш уважаемый господин президент — он сам продвинутый юзер, и он сам уже должен это понимать, в отличие от Минобрнауки.
— Может быть, не хватает денег на это, может быть, нужно дополнительное финансирование? Кстати, об этом сегодня сказал сопредседатель совета фонда Крейг Барретт.
— Я бы поспорил с сопредседателем, потому что вирусные технологии, вот эти современные технологии, не требуют денег. Это креатив и если креатив сброшен верно, то народ сам начинает его раскручивать. Вот он заявил "стреляющий бренд", в Интернете появляется, допустим, интернет-игра под названием "Стреляющий бренд" — дурацкая, смешная, где "Сколково" представлено, например, в виде такого звездолета, который летает на "Оксфордами", его задача разбомбить эти "Оксфорды" для того, чтобы похитить там специалистов, которых там защищают. Если это смешная, забавная игрушка, то в нее много людей играет, пересылает и в России, и за границей. Ну, сколько это может стоить? Недорого. Но если это прикольно сделано, то миллионы узнают, есть масса тому примеров.
— Президент сказал о зарубежных аналогах. На Ваш взгляд, какие проекты имелись в виду?
— Имелись в виду проекты со столетней историей, имелись в виду, на мой взгляд, знаменитые университеты, в которые состоятельные россияне стараются отдать своих детей учиться за большие деньги. Имелись в виду вот эти знаменитые бренды мировые и он хочет, чтобы "Сколково" стал одним из таких престижных, дорогих, премиальных брендов, с моей точки зрения.