Через несколько дней реклама политических партий по радио и телевидению прекратится, начнут исчезать уличные щиты. Рекламная продукция, над которой трудились лучшие мозги страны, в один день устареет. Кто же именно весь последний месяц подсказывал нам, как сделать правильный выбор?
Интеллектуалы
Идеология рекламной кампании правых сил разработана и придумана Леонидом Гозманом. Он — правая рука Анатолия Чубайса во многих делах. Curriculum vitae Гозмана вполне обычно. В 1976 году окончил психфак МГУ, кафедру социальной психологии, читал студентам лекции и вел семинарские занятия. Защитил кандидатскую, писал статьи в научно-популярные издания. В 1992 году Гозман познакомился с Егором Гайдаром, что определило его дальнейшую судьбу. По словам самого Гозмана, люди из окружения Егора Тимуровича просто прочли в журнале его статью по социальной психологии и пригласили к себе на съезд. На следующий год Гозман стал членом политсовета ДВР, а в 1993 году сблизился с Анатолием Чубайсом. Честно работал на все предвыборные кампании ДВР как социолог и в январе 1999 года превратился в советника главы РАО ЕЭС Анатолия Чубайса. В августе стал первым заместителем начальника штаба "Союза правых сил", иначе говоря — заказчиком и приемщиком рекламной продукции.
Именно Гозман "тащит" на себе федеральную кампанию СПС, работает с одномандатниками. Причиной провала прошлой (1995 года) кампании правых Леонид Гозман видит, разумеется, не в своей работе — сказались их разобщенность, партийная раздробленность. В этом году, по его словам, правые смогли объединиться. Удачными PR-акциями Гозман считает теледебаты Чубайса и Явлинского, Немцова и Жириновского, которые готовил именно он.
Дебаты с оппонентами Гозман строит по принципу, который как-то сформулировал Чубайс: "Можно говорить о том, как трудно что-то делать, с каким скрипом идет одно, другое, третье, а можно рассказывать о том, что уже сделано". В соответствии с этим для Немцова разработан имидж крепкого и компетентного губернатора. У Кириенко — образ масштабного политика, который попал во власть мальчишкой и вполне справился с ней.
Отвечая на вопрос, можно ли вообще в нашей стране изменить одиозный имидж Чубайса, Гозман говорит: "Передо мной не стоит задача изменить его имидж, и разговоры о его вине мне надоели. Надо взять и написать на каждом углу 'Чубайс во всем виноват!'. Тогда наконец все успокоятся". Гозман гордится имеющейся у него статистикой: идеи СПС разделяют 15% тех, кому за 60, 44% тех, кто моложе 30-и.
Еще один разработчик идеологии предвыборной кампании — руководитель пресс-службы штаба СПС Андрей Трапезников. Ему 38 лет, он выпускник историко-филологического отделения ИСАА, работал на радио "Маяк", в редакции иновещания, откуда вышло немало известных людей. С 1996 года работает пресс-секретарем Анатолия Чубайса, а с весны прошлого года — начальником департамента по связям со СМИ РАО ЕЭС.
То, что кампанию правых ведут "золотые" головы, страшно далекие от народа, СПС не смущает. Как и то, что все рекламные слоганы отражают стереотипы российского интеллигента конца ХХ века: "жить как на Западе", "полагаться только на себя" и т. д.
Аппаратчики
В отличие от других предвыборных объединений, доверивших разработку своей рекламной кампании вольнонаемным рекламным агентствам, ОВР создал собственную структуру (20 человек). Возглавляет ее Сергей Ястржембский, который напрямую подчиняется руководителю предвыборного штаба Георгию Боосу.
В эту структуру набирались люди, уже имевшие профессиональный опыт. Так, руководитель пресс-службы ОВР Наталья Мандрова была руководителем пресс-службы ЮКОСа, Борис Вергун работал в лужковском рекламном агентстве "Максима", Эльдар Янбухтин — директором РА "Константа", ответственный за региональную прессу Владимир Мединский ранее возглавлял рекламное агентство "Корпорация Я".
Ролики для центрального телевидения были заказаны частью известному клипмейкеру Федору Бондарчуку, а частью рекламному агентству "Контакт". При этом в штабе утверждают, что стоили они не очень дорого. Совсем копейки стоили ролики для провинции из цикла "Почему я буду голосовать за ОВР?". В них известные актеры Александр Калягин, Олег Табаков, Михаил Ульянов, Николай Еременко, Евгений Жариков и другие с убедительностью "совести нации" дают свои ответы на этот вопрос. Артистам, по словам рекламщиков, не заплатили ни копейки — все они согласились выступить из идейных соображений. Всего таких роликов было отснято 30 штук.
Стоит отметить, что всю рекламу отсматривает первая тройка ОВР. При этом Лужков никогда ничего не меняет, а просто говорит, нравится или нет. Примаков же вмешался в творческий процесс лишь однажды: поменял пару слов в ролике, где главную роль исполнял он сам.
Как говорят в самом штабе ОВР, до того как его возглавил Боос, работы не велось никакой. Боос и Ястржембский вместе разработали стратегию рекламной кампании движения. Несходство их биографий, похоже, им при этом нисколько не мешало.
Бывший директор НПП "Светотехника", а еще раньше простой школьный учитель Боос получил известность только в 1995 году, когда начал работать в налоговом подкомитете Думы. Ястржембский — выпускник МГИМО с прекрасным аппаратным послужным списком. Он работал в международном отделе ЦК КПСС, редактировал журналы "Мегаполис" (заместитель главного редактора) и VIP (главный редактор), возглавлял департамент печати и информации МИДа. В 1993-1996 годах был послом в Братиславе. 13 августа 1996 года получил вожделенный пост пресс-секретаря Бориса Ельцина, затем и заместителя главы президентской администрации, неизменно держа в поле зрения и портфель министра иностранных дел. В сентябре 1998 года его уволили из Кремля, и уже через месяц он оказался на Тверской, 13 в должности вице-премьера московского правительства по общественно-политическим связям.
Таким образом, "Дела выше слов", "Мы поднимаем фабрики и заводы" и другие хиты для автолюбителей — плод творчества квалифицированных аппаратчиков, не имеющих никакого отношения к избирателям.
Диссидент и партработник
Рекламная продукция "Яблока", изготовление которой неизменно курирует сам Григорий Явлинский, визируют два его ближайших помощника — Вячеслав Игрунов и Юрий Любашевский.
Разработку рекламной кампании Игрунов и Любашевский во многом осуществляли сами, редко обращаясь к известным компаниям и часто — к известным и не очень фрилансерам.
Биография Вячеслава Игрунова богата яркими страницами. Депутат Государственной думы первого и второго созыва, директор Института гуманитарных и политических исследований (ИГПИ) имеет незаконченное высшее образование и общественной деятельностью занимается с октября 1965-го, когда в Одессе он возглавил подпольный марксистский кружок. В 1965-1967 годах считал себя марксистом, после 1969-го — либералом, но и по сей день сохранил определенные левые убеждения. С начала 1970-го выпускал самиздатский журнал "Поиски" (вместе с такими деятелями самиздата, как Петр Егидес, Раиса Лерт, Глеб Павловский, Владимир Гершуни и др.). В марте 1975-го был арестован по обвинению в клевете на советский строй и помещен на обследование в санкт-петербургскую спецпсихбольницу; освобожден в 1977 году. С "яблочниками" он с конца 1993 года.
История жизни Юрия Любашевского — второго руководителя предвыборной кампании "Яблока" — не менее увлекательна. Любашевский родился 25 июля 1941 года в городе Меленки Владимирской области, в поезде, увозившем из Москвы в эвакуацию его мать. После окончания школы до 1960 года работал грузчиком, такелажником, а потом служил в противохимических войсках в Приморском крае. В 1963 году поступил на исторический факультет МГПИ им. В. И. Ленина. В институте был секретарем комитета ВЛКСМ факультета и внештатным инструктором ЦК ВЛКСМ. В 1966-м начал работать в Академии общественных наук при ЦК КПСС, где впоследствии стал заместителем заведующего лабораторией. Защитил кандидатскую диссертацию на тему "Опыт системного исследования средств массовой информации и пропаганды".
В 1986 году Любашевский был исключен из партии за неуплату членских взносов. И начались тяжелые времена — подрабатывал в обществе "Знание", занимался репетиторством. Карьерный рост возобновился лишь в 1994 году, когда он стал членом общественно-политического клуба "Реалисты" и членом ревизионной комиссии "'Круглого стола' бизнеса России" (КСБР). Был замечен и приглашен в высшие сферы — консультантом Центра специальных президентских программ администрации президента РФ, а затем советником по культуре и связям с общественностью Григория Явлинского. Имиджем "Яблока" Любашевский занимается с 1995 года. Именно ему принадлежит пропагандистский текст "Мифы и факты о Григории Явлинском".
Пролетарии
Предвыборной кампанией коммунистов руководят также два основных идеолога. Первый — это Валентин Купцов, первый заместитель председателя ЦК КПРФ. История его жизни — образцово-коммунистическая. Родился в деревне Миндюкино Череповецкого района Вологодской области в семье крестьянина. В 1955 году начал работать в колхозе, позже заведовал избой-читальней в Уломском районе Вологодской области. Отслужил, как положено, в армии. Затем, опять же как положено, работал на металлургическом заводе в Череповце и одновременно учился в Северо-Западном заочном политехническом институте, затем окончил Ленинградскую высшую партийную школу. Вступил в КПСС в 1966-м. С 1986 года — член ЦК КПСС.
Купцов Валентин Александрович рос медленно, но уверенно. С 1974 года был вторым, а затем и первым секретарем Вологодского горкома, а позже и обкома партии. Любил людей искусства. В журнале "Эхо", издававшемся вологодским неформальным объединением "Альтернатива", в начале 1990 года был опубликован список членов вологодского обкома КПСС (включая писателя Василия Белова), получивших в период секретарства Купцова новые квартиры в построенном по спецпроекту комфортабельном доме. 6 августа 1991 года Купцов был избран первым секретарем ЦК Коммунистической партии РСФСР вместо подавшего в отставку Ивана Полозкова.
Именно Купцов настаивал на необходимости сотрудничества КПРФ с PR-агентствами, использования современных методов и технологий ведения предвыборных кампаний.
Реализовывать задуманное Купцову во многом помогал и помогает Владимир Владимирович Акимов, эксперт фракции КПРФ в Государственной думе второго созыва, руководитель группы экспертов гуманитарной комиссии при совете Федерации независимых профсоюзов России (ФНПР). Со старшим товарищем Валентином Купцовым его роднит трудовая юность. С 14-летнего возраста Акимов работал на 2-м Московском часовом заводе. Затем учился на историческом факультете МГПИ им. Ленина и некоторое время преподавал там историю КПСС. Партбилет получил в 1976-м. В 1980-1982 годах работал в системе Госкомтруда, затем преподавал в Институте русского языка им. Пушкина, работал в социологической лаборатории Академии педагогических наук, был экспертом-консультантом идеологического отдела МГК КПСС.
Именно Купцову и Акимову обязан Геннадий Зюганов изменением своего имиджа: по их указке он брал уроки риторики и стал одеваться в самых дорогих магазинах Москвы, не сняв при этом своего "народного" пуховика. Заслуги партийной двойки на рынке рекламы до недавнего времени были куда скромнее. Однако телеролик "За Победу!", придуманный по заказу Купцова безвестным профессионалом,— один из лучших в нынешней предвыборной кампании.
Перестраховщики
Центральный штаб движения "Единство" возглавляет Алексей Головков. Он выпускник Московского института электронного машиностроения, имеет специальность "инженер-математик". До избрания в Госдуму работал исполнительным директором Всероссийской ассоциации приватизируемых и частных предприятий Москвы. В Думу избирался дважды. Входил во фракцию НДР. В 1998 году возглавил Центр либерально-консервативной политики, сменив Аркадия Мурашева. В члены этого клуба входят Анатолий Чубайс, Егор Гайдар, Владимир Рыжков, Сергей Караганов.
В августе 1999 года Головков получил неожиданное назначение — портфель генерального директора "Росгосстраха". На эту должность его рекомендовал лидер думской фракции НДР Владимир Рыжков. А представлял коллективу нового героя первый вице-премьер правительства Юрий Маслюков.
Его заместитель и правая рука, кандидат в депутаты Госдумы Сергей Попов, баллотируется в Москве. Он является директором межрегионального общественного учреждения "Народный дом", а также председателем совета общероссийского общественного движения "Всероссийский союз народных домов".
Пресс-центр "Медведя" возглавляет Игорь Буренков, автор первой в России социальной рекламы "Позвоните родителям". Именно он придумал и запустил социальную рекламу на ТВ. У него есть свое рекламное агентство, которое продвигает кинофильмы и делает ролики для Фонда защиты дикой природы. Ролики для "Единства" снимали режиссер Александр Файфман и Игорь Угольников. Генерального подрядчика у "Единства" нет.
Несмотря на присутствие в команде профессионала-рекламщика, кампания "Единства" никакого лица не имеет — как это обычно и бывает с партией власти. Подбор команды по принципу "своих и надежных", как это в свое время было с НДР, сказывается на качестве продукции. Но, когда на движение работают все государственные средства массовой информации и аналитические группы олигархов, реклама, в сущности, уже не нужна.
САВВА ВОРОНОВ