Бизнес-школы выживания
Последний звонок Пермский рынок бизнес-образования со значительными потерями пережил экономический кризис. Как отмечают игроки рынка, количество желающих сесть за парты за последние два года резко сократилось — на 20–30%, а число бизнес-школ — в разы. По словам декана факультета профессиональной переподготовки ГУ ПФ-ВШЭ Вадима Грабаря, в докризисное время в Перми их действовало порядка 60, из которых сегодня продолжают деятельность лишь треть. По его словам, многим компаниям остаться на плаву помогла поддержка со стороны государства. «В 2008–2010 годах была существенная господдержка школ для переобучения сотрудников предприятий, которые могли попасть или попали под сокращение (опережающее обучение). Думаю, что это не позволило обвалиться рынку более чем на треть. Сейчас в связи с тем, что с официальной точки зрения экономический кризис закончился, государственное финансирование образовательных программ прекращено. Однако частные структуры пока «вяло» ведут себя, поэтому для бизнес-школ тяжелое время продолжается», — говорит собеседник BG.
По признанию директора Школы бизнеса «ЛИНКама» (региональное представительство Международного института менеджмента ЛИНК) Ольги Котельниковой, компании предпочитают напрямую обращаться к бизнес-тренерам или обходиться внутрикорпоративным обучением.
Как отмечают собеседники BG, о полноценном восстановлении рынка бизнес-образования можно будет говорить со следующего года. Вадим Грабарь добавляет, что вряд ли темпы развития сегмента окажутся аналогичны тем, что наблюдались в течение 2000-х годов. «Тогда темпы роста рынка бизнес-образования казались просто шокирующими. Ежегодно прирост составлял порядка 25%», — отметил эксперт. В следующем году, по самым оптимистичным оценкам собеседников BG, спрос на услуги бизнес-школ может увеличиться на 20%.
В отдельных отраслях и сегментах, таких как IT, управление проектами, можно говорить об опережающем росте количества желающих пройти обучение, отмечает собеседник BG.
По единому мнению экспертов, сегодня безусловным лидером рынка бизнес-образования по количеству выпускников остается институт повышения квалификации Региональный межотраслевой центр переподготовки кадров (РМЦПК). К его уровню приближаются бизнес-школы ПГУ, ПГТУ, а также пермского филиала Высшей школы экономики. Гендиректор тренинговой компании «Догма» (ранее «Школа профессионального развития») Сергей Логачев уверяет, что по количеству программ на первые роли выходят такие структуры, как «Время перемен», «Догма», «Арбоника», «Смарт-М», «Вершининг», «Актив», «Европейский» и «TOPeople».
В последний год, как добавляет эксперт, резко активизировались екатеринбургские (Центр бизнес-образования, IBC Business Education) и московские (Школа бизнеса «ЛИНКама») представительства, а также фрилансеры.
«Общее число обучающихся оцениваю в 70 тыс. человек в год. Однако пока многие пермяки предпочитают учиться в бизнес-школах других городов, чаще всего Москвы и Санкт-Петербурга», — отмечает господин Логачев. Оценить поток пермяков, обучающихся в других регионах, эксперты затрудняются.
Игроки не исключают того, что в ближайшие несколько лет на пермский рынок выйдут иногородние компании. В первую очередь, как отмечает Вадим Грабарь, появятся игроки из соседних городов, в частности Екатеринбурга. Это обстоятельство, по мнению руководителя программы MBA в ПГУ Татьяны Миролюбовой, все-таки не оставит позади местные школы. «ПГУ и ПГТУ получили статус национально-исследовательских университетов. Особенно важным становится повышение квалификации преподавателей и совершенствование существующих программ. В ближайшие два года данный сегмент рынка должен получить новое развитие», — отмечает собеседница BG.
Приедут и научат Сейчас конкуренция между бизнес-школами постепенно нарастает. При этом, как уверяют собеседники BG, стоимость обучения по всем направлениям бизнес-образования растет только на инфляционную составляющую. По словам Вадима Грабаря, для корпоративных клиентов стоимость двухдневного тренинга составляет в среднем 16–30 тыс. руб., образовательная программа длительностью восемь-десять дней — 100–200 тыс. руб. Для частных лиц тренинг в 72 часа обойдется от 8,5 до 14 тыс. руб. По мнению Сергея Логачева, средняя стоимость наиболее популярных тренингов в среднем по рынку находится в диапазоне от 4 тыс. до 7 тыс. руб.
Как отмечают эксперты, сегодня стоимость обучения не является единственным аргументом при выборе бизнес-школы. «В числе основных критериев — известность компании, преподавательский состав, а также суть программы. Больше шансов выиграть в борьбе за клиента у того, кто может предложить новационные подходы, активные формы обучения, а также звездный состав коучей», — говорят игроки рынка. Аудиторию по-прежнему особенно привлекают такие направления, как «риск-менеджмент» и «антикризисное управление».
Сегодня, по словам игроков рынка, наиболее популярной программой является «управление проектами». Традиционным спросом пользуется «менеджмент», «управление кадрами», «логистика».
В последнее время со стороны управленцев возвращается, по словам Вадима Грабаря, интерес к финансовому менеджменту.
Как уверяет Ольга Котельникова из школы «ЛИНКама», игроки рынка профессионального обучения извлекли из кризиса урок, научившись проявлять гибкость в отношениях с клиентами. «Произошло сокращение длительности программы, увеличение количества краткосрочных курсов и тренингов», — отмечает госпожа Котельникова. По ее словам, бизнес-школы пошли навстречу клиентам, получающим степень MBA. «Программы разделены на модули, после каждого можно взять тайм-аут, а потом продолжить обучение», — говорит госпожа Котельникова.
Эксперты отмечают, что к преподаванию привлекаются как местные, так и иногородние и зарубежные специалисты. «Часто срабатывает стереотип, что обучение у московских и иностранных специалистов престижнее, чем у пермских», — говорит Татьяна Миролюбова. Причем, по словам Вадима Грабаря, в кризис цена имела определяющее значение, и ученики чаще всего прибегали к услугам местных экспертов, программы которых дешевле.
А в последнее время бизнес-школы, тренинговые компании все больше привлекают именно иногородних специалистов, говорит Сергей Логачев. Как отмечают эксперты, приезжие коучи составляют жесткую конкуренцию местным тренерам. В пермских школах признают, что на фоне столичных и зарубежных коллег местные тьюторы выглядят не так креативно. Сертифицированным коучингом в Перми (по международным стандартам) занимаются буквально несколько человек.
В ближайшие три года, по мнению Сергея Логачева, из числа местных игроков сохранят позиции лишь те, кто объединит силы. Речь идет о возможной консолидации пермских школ, что помогло бы им сохранить позиции на рынке при столь жесткой конкуренции. n