Образное выражение
Не успела зимняя Олимпиада-2014 получить свой символ, как Оргкомитет "Сочи 2014" представил концепцию визуального образа Игр, которая была создана генеральным партнером "Сочи 2014" компанией BOSCOSport. В 2014 году участников и гостей Олимпиады встретит город, оформленный в едином стиле, который призван отразить саму душу России.
Визуальный образ Игр — это концепция единого оформления как городского пространства, так и спортивных сооружений, а также всей инфраструктуры, обслуживающей Олимпиаду. Значение его трудно переоценить: если символ Олимпиады призван отразить уникальность самого спортивного события, то образ Игр призван создать впечатление о самой принимающей стране, ее характере и гостеприимстве. Ведь оформление города и стадионов видят не только приехавшие на Олимпиаду гости и участники, но и миллионы телезрителей, следящих за репортажами по всему миру. Образ Игр также активно используется компаниями--партнерами Игр и лицензиатами.
Задача перед разработчиками визуального образа Игр в Сочи стояла сложная, ведь Россия велика и разнообразна. Как соединить южный темперамент и северную величавость? Буйство летних красок и строгую красоту зимы? Традиции народов, населяющих Россию и современный динамизм? Дополнительно к этому нужно было логически развить философию, заложенную в бренде Олимпийских игр Sochi2014.ru: дуальность русского характера, сочетание несочетаемого — холод-жара, горы-море.
В результате в основу визуального образа было решено положить принцип пэчворка — лоскутного одеяла, в котором соединены орнаменты самых известных национальных промыслов России. Здесь уфтюжская роспись и вологодское кружево, гжель и жостовская роспись, кубачинские узоры и павлопасадские платки, мезенская роспись и хохлома, якутские узоры и русский ситец. Олимпийское лоскутное одеяло — это красота русской природы, каждого времени года, самобытность и яркость характеров разных национальностей, ремесла, песни, танцы, люди, эмоции. Все вместе они отражают характер севера и юга России, эмоциональность и сдержанность, деликатность и экспрессию — одним словом, русский характер, присущий каждому жителю страны--хозяйки Игр 2014 года.
Автомобиль Volkswagen в новом образе Игр "Сочи 2014"
Фото: Оргкомитет "Сочи 2014"
Несмотря на то что концепция визуального образа Игр в Сочи представляет собой инновационное дизайнерское решение, она вобрала в себя лучшие народные традиции. Такие одеяла шили во всех уголках России не только крестьяне, но и знатные особы. Историкам известен любопытный факт: супруга Петра I Екатерина собственноручно сшила мужу в подарок такое лоскутное одеяло.
Более того, лоскутная техника знакома многим народам мира, так что образ получился национальным и космополитичным одновременно. Пэчворк символизирует и геополитические особенности России — самого большого государства в мире, занимающего одну восьмую часть суши, на которой расположились 9 часовых и 3 климатических пояса, 13 морей, 160 народов, 180 языков.
В дизайнерском лоскутном одеяле от "Сочи 2014" используются ромбы, которые могут быть выполнены в одном из четырех цветов. Сине-голубая гамма символизирует русскую зиму, знаменитые гжельскую роспись и вологодские кружева. Зеленая — образ летнего луга и веселого ситца. Золотисто-медная на черном фоне напоминает о хохломской посуде и палехских шкатулках, о кубачинских кинжалах и якутских орнаментах, о богатстве и благородстве земли. Розово-сиреневая — о павлопосадских платках, восходе солнца над морем и отблесках заката на снежных вершинах.
Здесь узоры с нарядов кубанских казачек, северодвинской живописи, фрагменты жостовской росписи... Все это перемешивается, вклиниваясь друг в друга и перемежаясь традиционными для ситцевых набойных тканей рисунками в горошек, рубчик, елочку, клетку.
Узор "перо жар-птицы" придуман дизайнерами BOSCOSport. Впервые он был представлен на Олимпиаде в Пекине в 2008 году в коллекции олимпийской одежды. Перо жар-птицы стало основой олимпийского узора не случайно, ведь оно в русских волшебных сказках символизирует удачу и благополучие.
Нужно отметить, что концепция визуального образа Олимпиады в Сочи была создана компанией BOSCOSport по собственной инициативе. По мнению президента Оргкомитета "Сочи 2014" Дмитрия Чернышенко, инициатива не просто удалась: результат превзошел все ожидания. "В основу идеи, разработанной командой BOSCOSport, заложено многообразие впечатлений и эмоций, которые Игры в Сочи принесут не только жителям страны, но и зрителям всего мира,— говорит он.— Нам видится вполне естественным, что автором концепции визуального оформления Игр стала компания и люди, которые уже почти десять лет ассоциируются с олимпийским движением в России".