Центральную часть столицы освободят от обилия рекламы. Команда Сергея Собянина убеждена, что щиты и перетяжки портят вид исторического центра города. Стоимость рекламы вырастет и прибыль рекламодателей упадет, но рынок не сильно пострадает, уверены эксперты.
Центр Москвы очистят от рекламы. Число рекламных конструкций на территории Центрального округа сократится на 40%. В ближайшие два года закончится действие всех заключенных контрактов. Власти столицы недовольны тем, что обилие рекламы портит внешний вид исторического центра, пояснил пресс-секретарь департамента СМИ и рекламы Владимир Яковлев.
"Количество рекламных конструкций в городе Москве будет сокращено по окончании действующих договоров в соответствии с концепцией размещения рекламных мест, которая будет разработана к осени этого года, –– сообщил он. –– По закону, все строго по закону".
"Существует засилье рекламных конструкций, –– добавил Владимир Яковлев, –– особенно в центральной части. Мы хотели бы серьезно упорядочить этот процесс".
Власти Москвы уже неоднократно говорили о намерении сократить объем наружной рекламы в городе. На этот раз столичная администрация доведет дело до конца, полагает экс-председатель городского комитета по рекламе, информации и оформлению Владимир Макаров.
"Это абсолютно правильное решение, –– убежден Макаров. –– Я думаю, что новая команда во главе с Сергеем Семеновичем достаточно решительная, и это будет доведено до конца".
"Нужно ли делать это сейчас? –– рассуждает он. –– Ну это управленческое решение. Вообще у компании подписаны договоры, которые заканчиваются, и мы в свое время исходили из того, что конструкции должны достоять до срока окончания договора. Но эти договоры предусматривали возможность досрочного расторжения. Город не только не потеряет, но может и приобрести, потому что мест станет меньше, и каждое место для рекламодателя будет стоить дороже".
Ведущий эксперт Центра политической конъюнктуры Дмитрий Абзалов уверен, что рекламный рынок воспримет действия городской администрации безболезненно.
"Команда Собянина с самого начала объявила о том, что количество рекламных площадей в центре будет ограничено, –– напомнил эксперт. –– И в принципе рынок уже начал готовиться к этому процессу".
Что касается стоимости, то с большой долей вероятности она вырастет, –– прогнозирует Абзалов, –– притом что сами площади сократятся, прибыль упадет. Кроме того, будут вычислены и большие игроки, которые имели свои щиты, например, за Садовым кольцом, за Ленинградским кольцом. Очевидно, что вырастет стоимость рекламы, при этом рекламодатели, скорее всего, отойдут ближе к периферии Москвы".
В мэрии подчеркивают, что активнее всего город будут очищать от рекламных перетяжек. Кроме того, сегодня стало известно, что из общественного транспорта исчезнет реклама алкоголя и табака.