В ответе за пиво
Одновременно с внедрением новых технологий и ростом инвестиций российская пивоваренная отрасль стала лидером среди других производителей алкогольной продукции в реализации практик корпоративной социальной ответственности.
Лидеры рынка
Российская пивоваренная отрасль на протяжении последних лет рассматривалась инвесторами как один из наиболее перспективных секторов экономики. За это время на российский рынок пришли крупнейшие мировые пивоваренные концерны, были привлечены многомиллиардные инвестиции, модернизирована производственная база, увеличился ассортимент продукции, отвечающей мировым стандартам качества. В то же время отрасль вкладывает существенные суммы в реализацию проектов в области социальной ответственности бизнеса. Проекты в области ответственного потребления, экологии, участия в социальной жизни многих городов и регионов реализуются не только отдельными компаниями, но и совместно под эгидой отраслевой ассоциации — Союза российских пивоваров.
Игроки рынка всецело разделяют озабоченность общественности и властей проблемой алкоголизации населения. Они уверены, что добиться результатов на пути к «выздоровлению» нации можно не столько запретами и ограничениями, сколько совместными усилиями власти, бизнеса и общества, направленными на развитие ответственного потребления. Это возможно в первую очередь за счет эффективного саморегулирования отрасли.
Объединение
Активной деятельностью по реализации совместных социальных проектов игроки отрасли начали заниматься уже несколько лет назад. Отраслевая организация Союз российских пивоваров объединяет почти все предприятия пивоваренной индустрии России. Его членами являются 30 компаний, которые контролируют 90 производственных площадок на территории РФ и в совокупности выпускают более 90% пива. Союз стал первой ассоциацией производителей в нашей стране, представившей консолидированную позицию в сфере корпоративной социальной ответственности. Еще в 2003 году компании отрасли приняли Кодекс чести российских пивоваров, а два года спустя Союз российских пивоваров стал одним из инициаторов законодательного запрета на продажу пива несовершеннолетним. В этом же году принят федеральный закон No. 11 «Об ограничениях розничной продажи и потребления (распития) пива и напитков, изготавливаемых на его основе». С 2005 года союз ежегодно выпускает социальные отчеты, в которых собирает информацию об экономической деятельности российских пивоваренных компаний, о программах в области контроля качества продукции, обучения персонала, взаимодействии с органами власти, благотворительных и экологических проектах.
При этом отдельное внимание уделяется мерам, которые принимают пивоваренные компании в области формирования ответственного потребления пива, особенно в сфере предотвращения продажи пива несовершеннолетним. Так, еще в 2006 году стартовала акция «После 18».
Компании--члены союза распространили более 1 млн предупреждающих стикеров в местах продаж, а также разместили такие наклейки на всех рекламных носителях. Через два года союз предложил ужесточить федеральный закон, в частности обязать продавцов при необходимости требовать документы у покупателей пива, чтобы удостовериться в их совершеннолетии. А в рамках отраслевого проекта «Есть 18? Подтверди!» было размещено более 1 млн стикеров в точках продаж по всей России, в которых прямо указывается на то, что нарушение запрета на продажу пива несовершеннолетним — нарушение закона. «Балтика» организовала общественный проект «Пивной дозор». Его участники — бригады добровольцев, состоящие из сотрудников компании, представителей СМИ, органов власти и общественных организаций. «Дозорные» напоминают продавцам о законе, запрещающем продажу пива лицам моложе 18 лет.
Но и на этом пивовары не остановились. В марте прошлого года был принят Кодекс коммерческих коммуникаций, который установил ряд дополнительных ограничений на продвижение и рекламу пива и напитков, изготавливаемых на его основе. Кроме положений, касающихся ограничений, предусмотренных действующим законом «О рекламе», новый документ накладывает дополнительные ограничения на рекламные и коммерческие коммуникации компаний. Например, он запрещает позиционировать высокую крепость пива в качестве позитивной характеристики какого-либо бренда, а также утверждать, что употребление пива с низким содержанием алкоголя помогает избежать чрезмерного потребления, использовать в рекламе молодежный жаргон, а также требует контролировать продажу пива на массовых мероприятиях.
Сайты всех компаний союза и сайты всех их торговых марок могут посещать только люди, подтвердившие свое совершеннолетие. Для контроля за выполнением положений кодекса был создан независимый Наблюдательный совет, состоящий из депутатов Госдумы России, общественных деятелей, профессионалов медиарынка.
Также весной 2010 года в рамках реализации добровольных инициатив по саморегулированию российской пивоваренной отрасли союз объявил о решении добровольно наносить на упаковку пива и напитков на его основе надпись, предупреждающую о вреде чрезмерного потребления пива. С 1 июля 2010 года к постепенному размещению предупредительной надписи на этикетках приступили все крупнейшие российские пивоваренные компании.
Инициативы компаний--членов Союза российских пивоваров, пропагандирующие умеренное и ответственное потребление пива, идут в русле европейского опыта. По словам Альберто да Понте, президента Ассоциации пивоваров Европы (26 национальных пивоваренных ассоциаций и около 95% пива, произведенного в ЕС), «наша продукция не должна приобрести образ злого искусителя. В конце концов, мы решаем проблему вреда, связанного с употреблением алкоголя, а не самого употребления алкоголя. Через свои обязательства, представленные в Форум ЕС по вопросу алкоголя и здоровья, европейские пивовары показали, что они не просто желают это делать, но что они фактически работают совместно со многими заинтересованными партнерами, объединяющими в себе различные стороны и интересы».
Нет равнодушных
Пивовары выступают не только с собственными инициативами, но и эффективно действуют в тандеме с органами власти. Так, с июля по октябрь 2010 года МВД России при поддержке Союза российских пивоваров реализовало в Москве информационную программу по профилактике правонарушений в сфере торговли в отношении несовершеннолетних. С 1 июля 2010 года в Москве было размещено более 700 плакатов городского формата и более 100 щитов в местах торговли. Наружная реклама призывала продавцов не нарушать законодательный запрет на продажу пива несовершеннолетним («Не продавайте пиво несовершеннолетним! Это не просьба, это Закон»). Под эгидой этой программы в России прошли акции, призванные привлечь внимание к проблеме нарушения законодательного запрета на продажу алкоголя и пива несовершеннолетним и сформировать в обществе нетерпимость и неравнодушное в отношение к фактам продажи алкоголя лицам, не достигшим 18 лет. Так, в рамках акции «Не оставайся равнодушным!», проводимой компанией «САН ИнБев», более 3 тыс.
сотрудников компании в 33 городах России совершили «социальные рейды» в торговые точки. На торговых палатках, входах в магазины и в прикассовых зонах было размещено более 100 тыс. стикеров с призывами к гражданам остановить подростков при попытке купить пиво. Сотрудники компании проводили разъяснительную работу с продавцами и распространили около 100 тыс. информационных листовок.
Итоги этих проектов превзошли ожидания организаторов. Около 80% россиян в ходе опроса, проведенного ВЦИОМом в сентябре--октябре 2010 года, заявили, что информационная кампания, направленная на предотвращение продажи пива несовершеннолетним, должна быть продолжена. Как отметил Вячеслав Мамонтов, председатель исполнительного комитета Союза российских пивоваров: «сотрудничество МВД России и Союза российских пивоваров в реализации социально значимой информационной программы логично и правильно. Взаимодействие Союза пивоваров с властями и контролирующими органами неоднократно приносило положительный эффект... Социальные акции и кампании союза не раз получали активную поддержку властей, будь то акция "Есть 18?
Подтверди!" на массовых мероприятиях или рейды и размещение предупредительных стикеров в торговых точках совместно с правоохранительными органами». Программа получила огромный резонанс.
Более половины опрошенных ВЦИОМом и РОМИР жителей Москвы и Подмосковья (54%) сообщили, что стали проявлять больше внимания к проблеме продажи пива несовершеннолетним. 78% респондентов сказали, что теперь они обязательно поддержат продавца, отказывающегося продавать пиво несовершеннолетнему, 67% постараются не допустить продажу пива, сделав соответствующее внушение продавцу, а 62% теперь будут более внимательны к подобным фактам. Почти все продавцы, которые видели плакаты, сказали, что стали всегда или чаще обращать внимание на возраст покупателей. Чиновники высоко ценят участие союза в инициативах властей. «На большинство наших сограждан кампания повлияла позитивно, можно говорить, что снизился уровень равнодушия к
проблеме»,— резюмировала старший инспектор по особым поручениям
департамента охраны общественного порядка МВД России Елена Родионова.