Минспорта Саратовской области вышло с инициативой создания «визитной карточки региона». Чиновники надеются «выбрать» из числа многочисленных достопримечательностей и историй области одну яркую деталь, отличающую Саратов от других регионов России. Представители турфирм опасаются, что идея так и не будет реализована.
Вчера министерство по развитию спорта, физической культуры и туризма Саратовской области объявило о начале приема предложений по созданию бренда региона. Как объяснила пресс-секретарь министерства Таисия Никитина, в ведомстве столкнулись с тем, что на различных выставках Саратовская область представлена «невнятно» — у региона интересное историческое прошлое, огромное культурное наследие, множество достопримечательностей, и туристы «теряются». «Сейчас на туристическом рынке наблюдается тенденция к формированию своеобразных «визитных карточек» региона, — объясняет она. — Мы поняли, что необходимо сформировать бренд для того, чтобы турист понимал, зачем он едет в регион. Наша задача сейчас — найти то, чего нет в других регионах».
Пока в министерстве затрудняются сказать, что это будет за бренд. Предполагается, что будет выбрано какое-то одно направление, которое и будет вызывать четкие ассоциации с регионом. По аналогии: Великий Устюг — родина Деда Мороза. Для Саратова брендом может стать место приземления первого космонавта, Кудеярова пещера или Хвалынск — город, «где Волга как бескрайнее море». «Необязательно это должны быть какие-то достопримечательности, — говорит Таисия Никитина. — Возможно, мы найдем какую-то легенду или интересный факт».
Срок подачи заявок — до 1 августа. На сайте министерства будет создан специальный раздел, где будут размещаться все предложения. В дальнейшем проекты обсудит рабочая группа, а потом варианты будущего бренда будут выставлены на всеобщее голосование. Предположительно, бренд области выберут к концу года. Министерство также принимает заявки на участие в рабочей группе. Однако к концу дня никаких серьезных предложений не поступало.
Менеджер туристической компании «Континент-сервис» Илья Фомин считает, что создание бренда сможет привлечь туристов в Саратов при условии, что областные власти серьезно подойдут к реализации проекта. «В принципе, у многих городов есть если не полноценный бренд, но некая «зацепка» для туристов. К примеру, в Самару ездят в аквапарк, а «экскурсионка» — лишь дополнение. Если правильно выстраивать политику продвижения бренда, привлекать частный капитал, развивать инфраструктуру, туристы поедут. Но все зависит от того, насколько власть в этом заинтересована: ранее какой-то активности по развитию внутреннего туризма с их стороны я не замечал».
Исполнительный директор ООО «Альянс-Тур» Денис Овчинников сомневается, что наличие бренда сможет изменить ситуацию. «Туризмом занимается минспорта, и основное финансирование уходит именно на спорт, — сказал он. — Программы на развитие туризма принимаются каждые три года, но все они бестолковые. Лишь недавно в министерстве появился небольшой туристический отдел, а раньше всем занимался один человек. Создание бренда сможет изменить положение лишь в том случае, если будут финансирование и команда».