В министерстве по развитию спорта и туризма прошла первая рабочая группа по разработке визитной карточки региона. Предложения о ней высказывали представители музейных и образовательных учреждений, а также молодые художники. В качестве бренда предложены саратовская гармошка, набережная Космонавтов, Музейная площадь, место приземления Юрия Гагарина, Увек, мост через Волгу, демократ Николай Чернышевский. Также присутствующие предложили отразить в символе многонациональность региона. По мнению организаторов, область обладает значительным туристским потенциалом. Регион славится культурным наследием, интересными историческими фактами, обычаями и традициями народов, его населяющих, знаменитыми уроженцами и географическими особенностями. Однако для продвижения области на российском и международном туррынках необходимо создание знакового и яркого бренда региона и целостной концепции его продвижения.