Власти Челябинской области вчера официально прокомментировали заявления известного российского блогера Алексея Навального, который раскритиковал госзаказ на услуги по изменению результатов поиска в системах Яндекс и Google, касающихся экологии региона. По мнению областных властей, Южному Уралу давно пора избавляться от неактуального и не соответствующего действительности имиджа, навязанного «радиофобами». Впрочем, по мнению экспертов, заявленных 350 тыс. рублей бюджета хватит в среднем лишь на два месяца «положительных отзывов».
Тендер, на который обратил внимание Алексей Навальный, был размещен администрацией Челябинской области на сайте госзакупок 20 июля. Конкурс предусматривает, что в результате выполненных работ, материалы, выданные в первых десяти ссылках поисковых систем «Яндекс» и Google по 15 запросам, среди которых «Карабаш», «ПО Маяк авария», «радиация в Челябинске», «самый грязный город планеты», «экология Челябинской области», должны содержать положительные или нейтральные оценки экологической ситуации в регионе. «Содержание негативных материалов не должно быть выше 20%, то есть не более 30 строк из 150 выданных каждой из поисковых систем», — говорится в документах. Из бюджета на эти цели будет выделено 350 тыс. рублей. «То есть эти наглецы просто платят за манипуляции с выдачей поисковиков и фактическую цензуру», — написал в своем блоге Алексей Навальный. Его запись сразу же была растиражирована в российской блогосфере.
Власти Челябинской области с заявлениями господина Навального категорически не согласны. «В экологические „страшилки”, связанные с Челябинской областью, зарубежными компаниями вложено много средств конкурентами нашего ПО „Маяк”, в том числе и в материалы интернета. Это странно звучит, но, по сути, давно существуют экологические активисты радикального толка, получающие зарплату от заинтересованных лиц», — рассказала „Ъ” пресс-секретарь губернатора Светлана Доронина, добавив, что проблемы с экологией в регионе «раздуты до неузнаваемости». По ее словам, Челябинск и Карабаш уже официально вычеркнуты из списка «самых грязных городов планеты», причем не местными властями. «А последствия аварии на „Маяке” уже практически „залечила” природа, и там в любом случае не живут люди», — рассказала госпожа Доронина. Она также подчеркнула, что 350 тыс. рублей, заявленные в условиях тендера,— это реальная цена за услуги, выведенная на основе мониторинга цен. «Челябинской области давно пора избавляться от неактуального и не соответствующего действительности имиджа, навязанного „радиофобами” и профинансированного рядом западных компаний», — подчеркнула Светлана Доронина.
При этом запись в блоге господина Навального вызвала широкое обсуждение среди специалистов по продвижению сайтов. Так, по словам руководителя екатеринбургского филиала межрегиональной корпорации BRAND Антона Маркина, госорганы за услугами по оптимизации сайтов и продвижению их в поисковиках обращаются довольно редко, в основном в этом заинтересованы коммерческие структуры. «Как правило, госструктуры действуют „партизанскими методами”, например, при помощи размещения пресс-релизов на тематических порталах. Но не продвигают конкретную идею в поисковиках», — отметил господин Маркин. По его оценкам, заявленного бюджета в 350 тыс. рублей может хватить на полтора-два месяца эффективной работы в зависимости от выбранной технологии. «За эту сумму можно разместить положительные материалы на 20–30 площадках. Но не факт, что все эти материалы останутся надолго — часть из них может перестать работать через пару месяцев по техническим причинам. Так что если власти намерены использовать услугу долговременно, то необходимо выделять по 150–200 тыс. рублей в месяц», — рассказал Антон Маркин. Главный редактор интернет-издания «Будь мобильным» Иван Кущ напомнил, что поисковые системы примерно раз в один-три месяца совершенствуют алгоритмы поиска: «Соответственно, после смены алгоритма все наработки, сделанные по заказу, перестают иметь значение и фактически работу надо начинать заново. То есть, эту работу надо вести в ежедневном режиме, что потребует значительных средств». Генеральный директор ООО «Оптимизм.ру» Роман Клевцов считает, что цели по улучшению имиджа региона челябинские власти могут достигнуть, но также сомневается в долгосрочном эффекте. «Если бы за работу взялась серьезная компания, то она смогла бы выполнить задачу властей примерно на 80%. При этом надо понимать, что в саму работу может вмешаться третья сторона — конкуренты, которые в противовес положительной информации, будут публиковать и отрицательную», — отметил Роман Клевцов.