На главную региона

«РДВ-медиа» разбрасывает сеть

Московский издательский дом пытается закрепиться в нише регионального онлайн-рекрутинга

Московский издательский дом (ИД) «РДВ-медиа», в начале года купивший новосибирский сайт «еРабота.ру», планирует использовать его для усиления позиций собственного ресурса Rabota.ru. В «РДВ-медиа» рассчитывают, что тандем двух ресурсов составит серьезную конкуренцию Superjob.ru и HeadHunter и потеснит лидера местного рынка онлайн-рекрутинга «НГС.Работа». Экспертов ставка на тандем удивляет — по их мнению, это дорого и неэффективно.

ИД «РДВ-медиа» основан в 1992 году. Издает газеты «Работа для Вас», «Элитный персонал», журналы «Куда пойти учиться», «Ваш досуг», владеет интернет-ресурсами Vashdosug.ru, Ucheba.ru и Rabota.ru (имеет 38 представительств и 49 поддоменов в городах России и Украины). В Новосибирске «РДВ-медиа» издает газету «Работа для Вас», развивает приобретенный в начале текущего года местный сайт «еРабота.ру» (объявления по Новосибирску).

Как стало известно „Ъ“, новосибирский филиал ИД активно набирает новых сотрудников. По словам гендиректора «РДВ-медиа» Александра Ветеркова, компания расширяет штат, поскольку намерена «существенно усилить» свои позиции на местном интернет-рынке. Принято решение развивать в Новосибирске сразу два ресурса — «еРабота.ру» и Rabota.ru. Господин Ветерков полагает, что добиться их интеграции позволит «введение пакетных предложений для компаний-работодателей, увеличение количества предложений вакансий для соискателей и реализация стратегии совместного продвижения». Драйвером роста на местном рынке должна стать «еРабота.ру», поскольку уже сейчас этот ресурс входит в тройку наиболее посещаемых сайтов для новосибирских пользователей, указывает менеджер «РДВ-медиа».

Как рассказал господин Ветерков, компания намерена инвестировать в расширение функциональных возможностей обоих сайтов. Объем инвестиций он не назвал, но уточнил, что средства пойдут на создание новых сервисов для клиентов и соискателей. «У компании есть различные идеи, внедрение которых позволит обоим ресурсам стать лидерами рынка, обойдя такие порталы, как HeadHunter и Superjob, а также местный „НГС.Работа“», — считает Александр Ветерков.

Конкуренты оценили долю «РДВ-медиа» на рынке и планы по продвижению очень скептично. Директор по развитию ООО НГС Сергей Астапенко, ссылаясь на данные LiveInternet.ru, пояснил, что на «НГС.Работа» заходит более 50% всей новосибирской интернет-аудитории, в той или иной степени интересующейся работой. «На «еРаботу.ру» же ходит около 10-15%, на «Работу.ру» — 3-5%, при этом, скорее всего, часть аудитории пересекается и совместная доля рынка двух ресурсов не превосходит 15-20%», — считает господин Астапенко. По данным Alexa.com (собирает данные о посещаемости сайтов, анализирует количество посетителей и просмотренных страниц ресурса), на 1 августа 2011 года по запросу «работа в Новосибирске» трафик распределился следующим образом: на «НГС.Работу» пришлось 23,69% от всех поисковых запросов, на «еРабота.ру» — 9,28%, на Rabota.ru — 7,50%.

По оценке президента рекрутингового портала Superjob.ru Алексея Захарова, около 80% российского пользовательского интернет-рынка рекрутинга в денежном выражении делят Superjob и HeadHunter, а на ресурс Rabota.ru приходится лишь около 5%. По его мнению, доля поддоменов крупных региональных сайтов, таких как «НГС.Работа», незначительна, поскольку они основаны на бесплатной модели и имеют ограниченный функционал. «Чтобы стать лидером рынка, хоть регионального, хоть российского, нужна новая идея, принципиально иной функционал, отличный от существующего на Superjob и HeadHanter», — полагает Алексей Захаров. Инвестиции в создание такого продукта президент Superjob.ru оценил в «миллионы долларов». «Даже если новая идея для развития онлайн-ресурсов «РДВ-медиа» будет гениально проста, то на ее внедрение, поддержку и маркетинг все равно потребуются значительные средства», — подчеркивает господин Захаров.

Сергей Астапенко также сомневается, что менеджменту «РДВ-медиа» удастся создать столь продвинутый функционал, поскольку издательскому дому не достает компетенций для развития онлайн-проектов. Сайт Rabota.ru, по его мнению, убыточен, «в то время как на момент покупки «еРабота.ру» была окупаема». Идею «РДВ-медиа» развивать оба сайта одновременно господин Астапенко назвал затратной и неэффективной.

Однако эксперты единодушны в том, что интерес «РДВ-медиа» к региональному рынку онлайн-рекрутинга оправдан, поскольку последние годы его темпы роста в разы превышают столичные. По данным Алексея Захарова, доходы Superjob.ru по Сибири в прошлом году превысили показатели 2008 года вдвое, а в текущем году рост будет «в разы». Аналитик ИК «Финам» Татьяна Земцова полагает, что, учитывая темпы роста, «уже в среднесрочной перспективе доля онлайн составит не менее 30-40% от всего новосибирского рынка рекрутмента». Сейчас эксперт оценивает объем российского рынка онлайн-рекрутинга в $50 млн, из которых на Новосибирскую область приходится «не более нескольких миллионов долларов».

Яна Янушкевич, Новосибирск

Картина дня

Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...