В воскресенье в Новосибирске непрозрачным белым материалом была завешана наружная реклама с изображением лидера «Правого дела» Михаила Прохорова. В региональном отделении (РО) партии говорят, что «Дизайнмастер», с которым был заключен договор на размещение, поступил так под давлением местных властей.
Сегодня новосибирское РО «Правого дела» сообщило о том, что в Новосибирске закрыта вся наружная реклама проекта Made-in-Russia лидера партии Михаила Прохорова. «Более 170 рекламных мест… было забронировано под рекламную кампанию «Правого дела». Все они размещались на крупнейших магистралях и улицах города и были арендованы у одного рекламного агентства. 7 августа по неизвестной до сих пор причине все рекламные места в одночасье опустели. Представители рекламного агентства от любых комментариев отказываются», — говорится в сообщении.
Как рассказал „Ъ“ источник в РО, 60 из этих носителей — билборды, остальные — лайтбоксы. Размещение «наружки» началось в четверг, и в субботу было установлено около сотни ее единиц. Однако уже на следующий день вся реклама господина Прохорова была закрыта непрозрачным материалом. По данным руководителя исполкома РО Дмитрия Докина, вечером 5 июля в «Дизайнмастер» позвонили из управления рекламы мэрии Новосибирска с требованием в течение двух дней демонтировать все плакаты с изображением Михаила Прохорова.
По словам источника, договор на размещение был заключен агентством PHD с новосибирской компанией «Дизайнмастер», входящей, по ее данным, в пятерку крупнейших игроков российского рынка наружной рекламы. В «Дизайнмастере» вчера отказались от комментариев по поводу рекламы с Михаилом Прохоровым, поскольку директор Валентин Тихонюк находится в отпуске, а в его отсутствии «общаться с прессой некому». В московском офисе BBDO Russia (представляет интересы PHD) не смогли объяснить происшедшего и пока «разбираются с ситуацией».
Как сообщал „Ъ“, 31 июля в новосибирском театре «Красный факел» состоялось собрание членов «Правого дела», которое выбрало новое руководство РО во главе с руководителем Сибирского центра современного искусства Анной Терешковой. Первоначально собрание предполагалось провести в кинотеатре «Победа», однако его администрация за несколько дней до мероприятия отказалась предоставить площадку, сославшись, по данным правых, на поломку оборудования. «Мы не фаталисты и в злой рок не верим, поэтому кажется невероятным, что отказ в проведении выборного собрания в кинотеатре «Победа» и демонтаж баннеров «Правого дела» могут быть просто случайным совпадением», — считает госпожа Терешкова.
В Новосибирске это далеко не первый предвыборный скандал с наружной рекламой. Например, во время прошлогодней кампании по выборам в областное законодательное собрание предпринимательнице Ирине Травиной, которая баллотировалась от «Справедливой России», так и не удалось разместить свои баннеры. «С огромным трудом мы нашли две места: на автобусной остановке «Вычислительный центр» и на одной из центральных улиц Академгородка — Ильича. Баннер на остановке провисел трое суток, билборд на Ильича был демонтирован через 20 часов. Особых разъяснений дано не было, то есть давались ссылки на какие-то малопонятные нарушения в размещении наружной рекламы. Видимо, баннер единоросса Николая Похиленко, который появился вместо плаката Травиной, ничего не нарушал, а наоборот, украшал архитектурный ансамбль Академгородка», — вспоминает сотрудник ее избирательного штаба.
Директор новосибирского филиала рекламной группы «Мелехов и Филюрин» Александр Филюрин убежден, что причина неприятностей с билбордами господина Прохорова — негласное указание властей. «Все разрешения на установку щитов выдает структурное подразделение мэрии — городской центр наружной рекламы, — напомнил он. — По их желанию та или иная компания сделает все что угодно: уйдет в отпуск, временно умрет, улетит на Марс». Вчера связаться с и. о. начальника управления по распространению рекламы и информации мэрии Сергеем Мурзинцевым не удалось. По словам господина Докина, к вечеру вчерашнего дня «Дизайнмастер» и управление рекламы мэрии «выдали первое обоснование: на месте плакатов Михаила Прохорова будет размещена социальная реклама, что якобы подразумевает и разрешает контракт с PHD».
Совладелец и директор одного из крупнейших новосибирских операторов наружной рекламы, напротив, уверен, что никакого указания власти «Дизайнмастеру» не давали. «В этом просто не было необходимости, ведь правила игры, а именно понимание текущего тренда — «Единой России» как главной политической силы — и так прекрасно всем известны», — полагает он. Агентство «Дизайнмастер», по его мнению, допустило ошибку, когда проявило непоследовательность, сначала заключив контракт, а потом его не выполнив. «„Дизайнмастер“ плохо представлял себе возможные последствия», — подытожил рекламист.
Как сообщил источник в «Правом деле», договор о размещении рекламы между PHD и «Дизайнмастером» был составлен таким образом, что его срыв приведет к разбирательству в лондонском арбитражном суде и крупным штрафам. Впрочем, по мнению сотрудника одного из новосибирских рекламных агентств, от этой истории едва ли не больше всех выиграл сам Михаил Прохоров, обративший на себя внимание СМИ.