Одно из основных экономических последствий рекламной деятельности — налог на рекламу — по российскому законодательству всецело остается в ведении местных органов власти. Главный налоговый закон — "Об основах налоговой системы" — относит налог на рекламу к группе "местных налогов". Решение о введении таких налогов вправе принимать районные или городские представительные органы власти, а налоговые отчисления поступают прямо в районные или городские бюджеты. Платить налог на рекламу по закону обязаны все юридические и физические лица, рекламирующие свою продукцию. При этом под рекламой подразумевается "любая форма публичного представления товаров или услуг через средства распространения информации". То есть через печать, телевидение, радиовещание, аудио-, видеозаписи и т. п. Расходуемые же на уплату налога суммы относятся на "финансовые результаты" деятельности предприятия, то есть уменьшают налогооблагаемую прибыль фирмы. Ставка налога на рекламу может быть любой (по усмотрению местных властей), но не более 5% от стоимости рекламных услуг. В большинстве регионов действует максимальная ставка.
Налог на рекламу составляет весьма незначительную часть выплат налогоплательщиков. Так, в Москве в 1997 году предполагаемые бюджетные поступления от этого налога ожидаются на уровне 98,362 млрд рублей, или 0,22% доходов городского бюджета.
ОТДЕЛ ЭКОНОМИЧЕСКОЙ ПОЛИТИКИ