Любимым занятием столичного автомобилиста стало разглядывание картинок вдоль дорог. И если на трассе это занятие вполне приятное — отчего не порадоваться женщине, которая улыбается тебе со словами "Я тебя люблю" или не ознакомиться с характеристиками автосигнализаций и спиртных напитков, — то стояние в пробках в центре сопровождается, как правило, руганью в адрес той же самой щитовой рекламы. Впрочем, вскоре горожане будут избавлены от необходимости созерцать рекламные щиты в центре столицы — новый председатель комитета по телекоммуникациям и средствам массовой информации правительства Москвы Анатолий Лысенко издал приказ о приостановлении заключения договоров на размещение наружной рекламы в центре Москвы.
Это решение, возможно, связано с подготовкой к празднованию 850-летия Москвы. С постановлением мэра о том, что к юбилею центр должен быть очищен от щитовой рекламы, специалисты по наружной рекламе ознакомились еще в ноябре прошлого года. Однако никто не ждал, что размещение щитов будет приостановлено уже сейчас. Рекламные агентства, занимающиеся этим бизнесом, находятся в недоумении — особенно из-за того, что хотя приказ Анатолия Лысенко уже выполняется, почти никто его не видел.
В комитете по телекоммуникациям и средствам массовой информации правительства Москвы пока не готовы к комментариям. Заместитель начальника управления рекламы комитета Галина Швец утверждает, что приказ этот — для внутреннего пользования, и интерес, который в последние дни проявляет к нему не только общественность, но и депутаты Госдумы, не имеет особых оснований. Однако надо учесть, что оборот рынка наружной рекламы составляет около 10% общего оборота рекламного рынка. Решение, приостанавливающие деятельность такого сегмента рынка, не может не вызвать резонанса.
Сегодня рекламисты, работающие на рынке наружной рекламы, с ностальгией вспоминают ситуацию двухгодичной давности, когда размещение рекламных щитов в столице было централизованным и относительно упорядоченным. В последнее время за размещение щитов стали отвечать префектуры округов, и столица оказалась разбитой на "удельные княжества".
Комментируя приказ Лысенко, президент Российской ассоциации рекламных агентств Евстафьев сказал: "Конечно, решение о приостановлении заключения договоров на размещение щитовой рекламы может поставить рекламистов в форс-мажорные обстоятельства — когда нынешние клиенты захотят продлить свои договоры. Но все-таки внести какой-то порядок в нынешний хаос необходимо".
Нельзя сказать, что все рекламисты так же лояльно относятся к решению властей. По словам заместителя генерального директора компании "РосВеро" Михаила Ефимова, тех, кто занимается размещением щитовой рекламы, мало волнует внешний облик города. Они считают, что следить за этим — дело городских властей. "И вообще, — добавил Ефимов, — об этом распоряжении все уже наслышаны, но пока его никто не видел. Хотя говорят, что исполнительные власти его уже выполняют".
Как удалось выяснить "Коммерсанту-Daily", авторы приказа не заинтересованы в широкой огласке. В комитете считают, что пристальное внимание со стороны прессы и общественности может повредить планам Лысенко упорядочить столичный рынок наружной рекламы. При этом слухи о действиях комитета вот уже неделю циркулируют на рекламном рынке.
Такую таинственность можно объяснить тем, что на пути к упорядочиванию (и, по-видимому, централизации) рынка наружной рекламы у комитета наверняка возникнут проблемы как с префектурами, считающими рекламу лакомым кусочком, так и с рекламистами. Впрочем, как заметил генеральный директор рекламного агентства "Аврора" Владимир Чернышев, "это место уже перестало быть таким 'шоколадным', как раньше".
Конечно, потребителей наружной рекламы не слишком волнует, что за борьба происходит "за щитом". Для них важнее то, что на щите. И совсем не обязательно, что плакаты с большой цифрой 850 понравятся им больше, чем реклама "Довгань" и Clifford.
ТАТЬЯНА Ъ-ПЛОТНИКОВА