В минувшую пятницу российское отделение корпорации Pepsi-Cola International и Очаковский пиво-безалкогольный комбинат подписали соглашение о сотрудничестве.
Эта церемония стала также первым публичным мероприятием для нового президента Pepsi-Cola в России Дэвида Джонса.
Дэвид Джонс уже вполне освоился в России: он знает пословицу про двух зайцев, пьет русскую водку и очень уверенно говорит Na Pososhock! Новый шеф российской Pepsi-Cola возглавил компанию в непростой для нее период. Несмотря на растущий объем продаж и масштабную инвестиционную программу (компания объявила о намерении инвестировать в России $550 млн), в 1996 году Pepsi-Cola уступила лидерство на российском рынке своему извечному конкуренту Coca-Cola, которая вышла вперед сначала по общему объему продаж прохладительных напитков, а затем и в самом престижном сегменте "колы", в котором Pepsi-Cola безраздельно лидировала в России с 1974 года. Впрочем, представители компании настроены философски в том смысле, что рынка на всех хватит.
Назначение Дэвида Джонса, который до конца прошлого года был вице-президентом европейской штаб-квартиры Pepsi, на новый пост произошло в результате структурной перестройки, проходящей сейчас в компании. Ее результатом стало упразднение лишних административных звеньев — теперь российское отделение фирмы напрямую подчиняется головной (американской) штаб-квартире. А сам российский рынок (наравне с Китаем и Индией) отнесен к числу стратегических регионов.
Первым шагом Дэвида Джонса на новом месте стало подписание соглашения с Очаковским комбинатом — одним из 15 российских производственных партнеров Pepsi. Это сотрудничество началось еще в 1979 году, когда было налажено производство "пепси" в стеклянных бутылках. В 1992 году совместными усилиями было учреждено СП "Очаково", которое занялось производством прохладительного напитка на площадях комбината. Договор был составлен таким образом, что вся продукция СП делилась поровну между Pepsi-Cola и комбинатом и затем продавалась ими по своим каналам. В результате комбинат стал фактическим конкурентом Pepsi-Cola.
Договор Pepsi и комбината предусматривает ликвидацию СП и разграничение полномочий: комбинату остается производство (он будет закупать у Pepsi концентраты и продавать ей напитки), а в руки Pepsi переходит сбыт, маркетинг и реклама. По иронии судьбы перед подписанием соглашения о ликвидации СП "Очаково" американцы наградили его специальным призом — за высокое качество выпускаемой продукции.
МИХАИЛ Ъ-УМАРОВ, АНАСТАСИЯ Ъ-НИКИТИНА