 |
Итальянский поход
Содержание начинающейся поездки определяется в воздухе. Шумели, например, в самолете дети соседних пассажиров — значит, под такие звуки и проведешь отпускную неделю на пляже; дрожал от страха весь полет — жди, значит, кишечного расстройства, отпуск насмарку. В моем случае получилась дискуссия о стиле — ну и пусть будет стиль. Речь-то пойдет об Италии.Из России с негодованием
Дискуссию развязал сосед, молодой человек, студент-инженер. Он возвращался из России со сдержанным негодованием — ему, видишь ли, нечист показался стиль не только действительно грязноватой в художественном отношении Москвы, но даже и Санкт-Петербурга: "Смотришь на церковь или усадьбу, скользишь взглядом поверх крыш и обязательно натыкаешься на какую-то современную гадость". "Современное" и "гадость" для инженера оказались синонимами.
По мнению его, самый красивый город Италии и вообще мира — Венеция. Аргументация такая. Большинство старинных (т. е. стоящих разговора о стиле) европейских городов устроены следующим образом: красивый исторический центр, обрамленный новостройками, среди которых нет-нет да и проскакивают бывшие ранее загородными дворцы, виллы и храмы. А в Венеции все по-другому. Там строить негде. Все места заняты века с XVII.
 |
| В строгости стиля Милан не обвинить |
В Венеции, чтобы уже закончить с теорией архитектуры, современное искусство тоже один раз было, мне там рассказывали. Прямо главную площадь св. Марка им снабдили: с третьего этажа одного здания несколько месяцев свисала огромная железная труба, из которой торчали лохмотья поролона, тряпок, бумаг и прочего. Венецианцы думали, что в здании реконструкция, и это труба для мусора. Даже гордились за муниципалитет, потому что мусоросборник, который должен был находиться под трубой, в светлое время суток не портил вида, ибо отсутствовал. Каково же было их удивление, когда выяснилось, что это подарок городу американского дизайнера. Под названием не то "Хвост кометы", не то "Хвост льва".
Правда, дом, откуда этот хвост торчал, был как раз единственным исключением из венецианского правила ничего нового не строить. Это Наполеон Бонапарт заставил снести красивую маленькую церквушку, напротив храма св. Марка и построить палаццо, что радикально изменило облик главной для венецианцев площади. Сейчас в этом палаццо музей — почему, собственно говоря, из наполеоновского новодела и торчал мусорный американский хвост.
С Наполеоном у итальянцев вообще многое связано. Опять придется про архитектуру, но уж, видно, когда про Италию рассказываешь, это неизбежно. Захватив г. Милан, узурпатор обнаружил там Домский собор (Duomo) и жадно восхитился:
— Вот это отвезите немедленно в Париж!
— С величайшим удовольствием,— отвечали ловкие миланцы.— Вот только ремонт закончим и тут же зданьице-то в Париж и доставим. А вот и сами полюбуйтесь.
 |
| При покупке чего-нибудь стеклянного в Мурано, можно рассчитывать или на скидку до 30%, или на доставку своих бессмысленных приобретений в Москву — но тогда уже без скидок. Зато целы будут. Конь стеклянный (работа современного муранского мастера) |
— Ну ладно, заканчивайте грязь всю эту, да поживей,— повелел будущий завоеватель Москвы.
Но ремонт оказался делом непростым — только подправили один угол, как тут же неприглядно стал выглядеть другой. Так миланцы с тех пор и наводят марафет на собор: всегда возле какой-нибудь его части толпятся грязные рабочие и стоят леса.
Деньги — это красота
Так что в Милане тоже есть на что поглядеть жадным взглядом, что бы ни говорили итальянские инженеры. Рим, должно быть, и в самом деле краше, но у Милана есть неоспоримое преимущество — деньги. Милан — столица Ломбардии, одного из трех мощнейших в экономическом отношении регионов Европы (наряду с Баден-Вюртембергом и Каталонией).
А центр экономической активности самого Милана — выставочный центр, Фьера Милано. В деловой сезон, который начинается осенью и с перерывом на Рождество длится до начала лета, город наполняется предпринимателями самых разных видов и калибров: от модельеров haut couture до мебельщиков, металлургов и киношников. Как рассказывал Стефано Альборгетти, один из директоров отеля "Марриотт" (недалеко от выставочного центра), приезжающие на выставки бизнесмены мало того что заполоняют собой номера, так еще и загружают все конференц-залы отеля, проводя всякие семинары, выставки и конференции. Не отстают и политики. Альборгетти рассказал, как в миланском "Марриотте" останавливался британский премьер Тони Блэр: "Этот визит вошел в историю отеля. Дела государственной важности потребовали от Блэра работы в собственном офисе. И из всех помещений, предложенных отелем, Блэру подошел только кабинет дирекции. Так что директорам пришлось спешно эвакуироваться, чтобы гостю было хорошо".
Российские предприниматели и политики пока не доросли до настоящего стиля, поэтому выездные мероприятия делового характера организуют в лучшем случае на Кипре. Западные же бизнесмены явно любят набраться итальянской красоты. В самом Милане стиля полно — один оперный театр Ла Скала чего стоит; кроме того, в Милане прекрасный шоппинг, что есть главный способ потребления стиля.
В "золотом треугольнике" Милана (виа Монтенаполеоне, виа Сант`Андреа, виа Делла Спига) расположены бутики и мультибрендовые магазины модной одежды. Более демократичные магазины находятся на виа Торино, Корсо Верчелли, Корсо Буэнос-Айэрес. Во время сезонных распродаж, которые длятся в среднем по месяцу, скидки составляют в среднем 40-50%, делая цены даже в дорогих магазинах вполне приемлемыми для российского покупателя. Зимние распродажи начинаются 7-8 января, летние — 10-12 июля.
Ну и, наконец, от Милана до Венеции — рукой подать.
Средневековый брэнд
Современные венецианцы с некоторой грустью отмечают, что Венеция становится похожа на Диснейленд. Все большее количество собственно венецианцев переезжает на твердую землю (terra ferma). Сейчас в исторической части города живет около 70 тыс. человек, а на твердой земле — около 140 тыс., и с каждым годом доля последних возрастает. Жизнь в Венеции, во-первых, дорогая, во-вторых, неудобная. Цены на продукты очень высокие, доставлять их из магазина приходится пешком. Среди толп гуляющих туристов можно заметить аборигенов: они узнаются по большим продуктовым сумкам на колесиках, какими у нас пользуются обычно люди пенсионного возраста.
Однако несмотря ни на что все венецианцы живут историей своего города, сразу во всех веках. Директор отеля "Рамада" в Венеции г-н Маркьери так рассказывает про карнавал:
— Во время карнавала все надевали маски, перемешивались люди всех сословий, мужчины и женщины, случайно встречаясь, уже не расставались никогда. Все это было легко и красиво.
— А когда будет этот чудесный карнавал? — спросила я.
— Да нет, так было раньше. А потом пришел Наполеон (я же говорю, он там главный персонаж анекдотов.— Я. М.), и все закончилось.
Ну естественно, в Венеции зарабатывают на стиле. В частности, на хрупком, стеклянном. На острове Мурано (7 минут на лодке от Пьяцца ди Рома) сосредоточены венецианские стеклянные фабрики и заводы. Стекло в Венеции, как оказалось, манит, рука моя сама потянулась к кошельку и купила мне пепельницу. Рассматривая ее в Москве, я убедилась в справедливости замечания П. П. Муратова ("Образы Италии"): "Во всех окнах бусы, зеркальца, стекло — те наивные блестящие вещи, которые никому не пришло бы в голову продавать или покупать где-нибудь, кроме Венеции".
Муранские фабриканты являют миру поучительный пример того, как должна быть организована стратегия продвижения брэнда. С XVII века по сей день они проводят одну и ту же линию: секреты мастеров, закрытый остров, на который несколько веков назад едва ли не насильно выселили венецианских стеклодувов, блестяще развивших завезенное с арабского Востока искусство. Сидит такой стеклодув и демонстрирует технологический процесс. Он не соответствует настоящему, он куда красивее. Наивное шоу, но завораживающее. Каждые 30 минут возникает творческий порыв. Через какое-то время плоды этого порыва можно потрогать, а потом — и купить. Сама того не желая.
Итальянская красота вся такая. Даже не хочешь, а утащишь ее с собой, чтобы потом со спазмами во чреве вспоминать и досадовать: почему же плоские фото не вызывают такой убийственной яркой и цельной радости? Зачем я не в Италии?
Благодарим за содействие в подготовке материала компанию "Русвояж".
ЯНА МИРОНЦЕВА