У "Видео Интернешнл" — контрольный пакет российского представительства Bates Saatchi & Saatchi
В национальном рекламном бизнесе сенсация: "Рекламная Группа — Видео Интернешнл" (РГВИ) приобрела контрольный пакет акций объединенного представительства двух международных сетей Bates Wordlwide и Saatchi & Saatchi Advertising Wordlwide в России. На днях стороны объявят о создании новой компании Bates--VIAG--Saatchi & Saatchi Advertising. В совете директоров нового агентства у россиян будет большинство: в него войдут четыре представителя РГВИ и три Bates Saatchi & Saatchi.
Впервые за всю историю российской рекламы не "западники" покупают наших, а ровно наоборот.
В течение двух последних недель представители как российского филиала Bates Wordlwide и Saatchi & Saatchi Advertising Wordlwide, входящих в состав британского холдинга Cordiant (филиал является самостоятельным юридическим лицом, более известным под названием Bates Saatchi & Saatchi), так и РГВИ активно опровергали слухи о возможной сделке и говорили, что "переговоры вообще-то идут, но закончатся ли они соглашением, неясно".
Однако корреспонденту "Коммерсанта-Daily" удалось получить подробный комментарий ситуации у генерального директора РГВИ (англоязычная аббревиатура — VIAG) Дмитрия Аброщенко, который и займет пост председателя совета директоров Bates--VIAG--Saatchi & Saatchi.
Как рассказал Аброщенко, в декабре прошлого года представители лондонского офиса Bates Wordlwide и Saatchi & Saatchi Advertising Wordlwide обратились к нему и Юрию Заполю, президенту холдинга "Группа компаний Видео Интернешнл", с предложением о сотрудничестве, мотивировав его, по словам Аброщенко, "стремлением объединить опыт, накопленный двумя крупными сетями — российской и международной".
После трехмесячных переговоров все документы были подписаны. В соответствии с ними, в конце апреля будет зарегистрировано новое агентство — Bates--VIAG--Saatchi & Saatchi, более 50% акций которого (точный размер пакета не разглашается) принадлежит РГВИ. Фактически это СП, где первую скрипку будет играть российская сторона. Одновременно российское представительство Bates Saatchi & Saatchi прекращает свою деятельность на рынке.
Вполне возможно, что такой ход — образование нового юридического лица, а не просто продажа акций — вызван тем, что в конце прошлого года российский офис Bates Saatchi & Saatchi подвергся ожесточенной атаке налоговой полиции, обнаружившей множество нарушений в финансовой документации компании. Недоброжелатели даже пророчили филиалу скорый конец. Вряд ли вся эта история могла понравиться британским акционерам; вот они и предложили нестандартный выход — объединение с сильным местным агентством.
И хотя сегодня положение филиала стало более стабильным, прежние места в рейтингах ему занять уже не удается. По данным журнала Marketing Russia, сегодня Bates Saatchi & Saatchi в России занимает 7-е место по годовому обороту, уступая DMB & B, McCann-Erickson, BBDO, Young & Rubicam и Adventa, а также компании "Рекламное агентство — Видео Интернэшнл" (РАВИ), у которого 4-я позиция. При этом годовой оборот РАВИ превышает оборот Bates Saatchi & Saatchi на $7 млн.
В интервью "Коммерсанту-Daily" Дмитрий Аброщенко заявил: "Мы рассчитываем добиться значительного расширения бизнеса, в том числе и за счет международных клиентов Bates Saatchi & Saatchi". Точно известно, что среди клиентов Bates--VIAG--Saatchi & Saatchi будут такие именитые рекламодатели, как Procter & Gamble, Cadburry и Dupont. Этому обстоятельству "Видео Интернешнл" особенно радо, учитывая, что раньше ему приходилось, как говорится, с мясом отрывать иностранных рекламодателей от транснациональных агентств.
Сейчас у нового агентства 34 клиента, в основном перешедших из Bates Saatchi & Saatchi. Обслуживать их будет 85 человек, а планируемый годовой оборот агентства, по оценкам экспертов, составит более $50 млн.
Однако в наследство от Bates Saatchi & Saatchi новому агентству достаются и проблемы. Это, в частности, перегруженность иностранными сотрудниками (23% от общего числа работников агентства). Больше только у McCann-Erickson.
Любопытная деталь: некоторые источники склонны объяснять состоявшуюся сделку большими политическими играми. Говорят, что Юрий Заполь, его бывший компаньон Михаил Лесин и глава НТВ Игорь Малашенко чрезвычайно заинтересовались достижениями Saatchi & Saatchi Advertising на предвыборной ниве (в 1979 году агентство обеспечило победу на выборах Маргарет Тэтчер, а в 1992-м — Джону Мейджору).
В РГВИ эту версию опровергают категорически. Не согласны с ней и в Bates Saatchi & Saatchi, где говорят: "В Лондоне сочли, что это объединение поможет Saatchi & Saatchi обслуживать своих клиентов более эффективно, чем раньше".
Впрочем, об эффективности Bates--VIAG--Saatchi & Saatchi судить можно будет лишь спустя время, когда свое слово скажут клиенты. Пока же они довольны, поскольку им обещаны большие, чем прежде, объемные скидки.
ТАТЬЯНА Ъ-ПЛОТНИКОВА