Во вчерашнем радиообращении Борис Ельцин выдвинул самую лучшую из всех возможных патриотических идей. Он призвал нацию гордиться российскими товарами и покупать только их. Что еще может так объединить и воодушевить людей (и заставить их вновь поверить в свое правительство), как признание того, что Россия умеет хоть какие-нибудь товары делать лучше всех? Главное, чтобы действительно умела.
Ничего более правильного, чем призвать нацию гордиться своими товарами, и придумать нельзя. Можно призывать гордиться военной мощью, славными традициями, процветающей культурой — но есть опасность, что все эти понятия сочтут расплывчатыми и спорными. А качественная вещь есть качественная вещь. Мастер понимает, как трудно ее сделать. Любой потребитель способен оценить качество купленного им товара. Для нации гордиться своими товарами означает гордиться своим мастерством, разумным общественным устройством, традициями, культурой, способностью противостоять врагу и т. д.
В общем, Борис Ельцин воспользовался самой лучшей из всех патриотических идей — идеей национальной гордости мастеров. Когда нация чувствует, что патриотизм властей основывается не на чистой демагогии, а на чем-то реальном и бесспорном, она способна преобразиться. Королева Елизавета I напомнила своим подданным, что они отличные моряки и кораблестроители — и Англия стала владычицей морей.
Но слабость этой патриотической идеи в том же, в чем ее сила: идея легко проверяема. Если нации говорят, что она производит самые лучшие в мире товары, нация вправе не верить на слово. Советский пролетарий, штампующий явный брак, с усмешкой приговаривал: "Советское — значит отличное". Он смеялся над своей работой — и над коммунистической партией, выдвинувшей этот патриотический лозунг. Действительно, смешно, когда тебя призывают гордиться мастерством, которым ты на самом деле не обладаешь.
Но, может быть, в данном случае стоит поверить? Может быть, можно гордиться теми товарами, которые производит Россия? Ведь в самом деле на российском рынке можно с легкостью найти импортный шоколад, колбасу или пиво, значительно уступающие по качеству российским аналогам. Но Россия не может гордиться тем, что кто-то в мире работает плохо и производит отвратительные товары. Далеко не новость, что современная мировая экономика в огромной степени построена на выпуске откровенного хлама и его экспорте по бросовым ценам — в том числе и в Россию. Гордиться можно тогда, когда превзойдешь в мастерстве и добросовестности не халтурщиков и проходимцев, а мастеров. Вряд ли кто-нибудь решится утверждать, что лучшие российские пивовары далеко превзошли в мастерстве лучших пивоваров Германии или Ирландии.
Точно также преждевременно гордиться скромными успехами России на мировых рынках промышленной продукции. Нет нужды говорить, что успехов такого рода можно добиться не столько за счет качества продукции, сколько за счет демпинговых цен, политического давления или интереса немногих покупателей ко всему курьезному. С продукцией ВПК вообще случай особый. В любой стране качество оружия достигается не столько мастерством и хорошей организацией производства, сколько огромными затратами (не случайно сами производители военной техники называют свои изделия "золотыми"). В общем, несомненно, лучше всех в мире Россия делает только один товар — русский квас, который больше нигде не производится. В отношении всех остальных товаров остаются большие сомнения.
В мировой практике нет случаев, когда призывы "покупайте отечественные товары" возымели бы свое действие. Если национальные производители в какой-нибудь стране действительно лучшие в мире, их товары будут покупать без всяких призывов. Если нет, то призывы станут антирекламой. Отсутствие спроса на импортные товары всегда вынужденно. Только одна страна в мире известна тем, что ее жители приобретают почти исключительно отечественные товары, — Япония. Один японский экономист по этому поводу говорил: "На Западе принято ошибочно считать, что японцы покупают японские товары из патриотических побуждений. Мы действительно патриоты, но никакой патриотизм не помешает нам ценить настоящее качество, поэтому мы, как и все нормальные люди, хотели бы покупать хорошие импортные товары. Не покупаем же мы их просто потому, что они слишком дороги — из-за крайне сложной и неповоротливой системы импортных закупок". Не случайно состоятельные японцы предпочитают потратиться на авиабилет до Лондона, чтобы купить одежду там.
В конце концов есть и еще один хороший повод для патриотизма, кроме гордости за уже достигнутое мастерство. Можно гордиться самоотверженностью и трудолюбием нации. И если превзойти другие страны в качестве товаров за один день невозможно, то в трудолюбии можно превзойти всех в любой момент — стоит только захотеть, что показали примеры Японии или Южной Кореи. Нельзя сказать, что эти страны побили своих конкурентов качеством товаров. Но усердно учась у признанных западных мастеров, Япония и Южная Корея хотя бы сделали свои товары добротными. И все равно после этого им потребовалось еще 15-20 лет для того, чтобы от их товаров перестал шарахаться средний западный потребитель.
СЕРГЕЙ Ъ-ВИКТОРОВ