До конца года американский бренд запустит четыре магазина в Москве. Первый откроется уже в этом том месяце в "Мега Теплый Стан". Эксперты говорят, что Victoria's Secret может составить конкуренцию Intimissimi и DIM. Подробности — у Аэлиты Курмуковой.
Victoria's Secret определилась с местом. Компания выбрала "Мега Теплый Стан" и "Мега Химки", а также торговые центры "Капитолий" и "Европейский". Американский бренд впервые завил о выходе на российский рынок в 2008 году, когда был зарегистрировал в Роспатенте товарный знак, и пока сделал ставку на Москву, рассказывает официальный пресс-агент Victoria's Secret в России Вероника Бектемирова.
"Площадь в "Мега Теплый Стан" составит порядка 100 квадратных метров. Это будет такой же магазин, как в Америке: в атмосфере роскоши, сексуальности. 60% представленного товара — духи и косметика, а 40% — аксессуары, в том числе нижнее белье", — сообщила она.
Victoria's Secret появилась на рынке в 1977 году. Это был небольшой магазин в пригороде Сан-Франциско. Открыл его выпускник Стенфордского университета Рой Реймонд. Не найдя подходящего комплекта нижнего белья для своей жены, Реймонд решил создать собственный демократичный бренд. Сейчас его компания — одна из самых известных в мире. Только в США работает более тысячи магазинов. Операционная прибыль сети Victoria`s Secret в 2009 году составила почти $600 млн, чистые продажи — около $5,5 млрд.
Белье и купальники Victoria's Secret рекламировали Клаудия Шиффер, Наоми Кэмпбелл, Жизель Бундхен, Хайди Клум. В России это бренд ждали давно. И он может составить серьезную конкуренцию игрокам в среднем ценовом сегменте, говорит генеральный директор Fashion Consulting Group Анна Лебсак-Клейманс
"Безусловно, это очень сильный игрок на рынке белья и домашней одежды, и этот рынок у нас до сих пор является достаточно активно растущим. Victoria's Secret попадает в конкуренцию, например, к Intimissimi, и там у нее будет право пяти минут славы, если они войдут сюда ярко, сильно", — полагает она.
Российский рынок белья оценивается в $3,5 млрд. Из них только 10% занимает премиальный сегмент (средний чек за комплект нижнего белья — от $200 долларов). 35% приходится на белье среднего ценовой сегмента. Львиная доля рынка — за эконом-классом.
В России Victoria's Secret будет продвигать компания "Монэкс Трейдинг", дочка кувейтской Alshaya Group. По франшизе в России она развивает сети The Body Shop, MAC, Next .