Как и предсказывал “Ъ”, на смену ДТВ придет канал «Перец», который должен по замыслу его авторов стать примером «острого, смешного и актуального» телевидения. Пока холдингу «СТС Медиа», в 2008 году ставшим собственником ДТВ, так и не удавалось придумать для канала эффективную концепцию.
С октября ДТВ кардинально меняет концепцию и название, сообщил в четверг, 15 сентября, журналистам гендиректор канала Дмитрий Троицкий. Как уже ранее сообщил “Ъ”, на частоте ДТВ начнет вещание канал «Перец», который его создатели сами для себя позиционируют как «первый несерьезный канал для взрослых». При этом господин Троицкий признал, что несерьезными каналами, ориентированными на взрослую аудиторию, можно считать СТС и ТНТ.
В эфире «Перца» останется всего несколько идущих сейчас на ДТВ программ. Флагманским же проектом обновленного канала должно стать продюсируемое Валерием Комиссаровым реалити-шоу «Мама в законе» с актрисой Натальей Андрейченко и шоуменом Дмитрием Нагиевым. Среди других новинок телеверсия выкладываемых сейчас на YouTube видеообзоров «+100 500» Максима Голополосова, программа Михаила Пореченкова «Что делать», телетаблоид «С.У.П.», скетч-шоу «Как я съездил в Москву», а также по сути документальный сериал «Реально в Ростове», в котором снимались обычные люди.
Расходы в новое программирование канала и на его продвижение Дмитрий Троицкий не раскрыл. Не назвал он и плановые показатели по аудитории «Перца». По его словам, успехом в первые месяцы будет считаться увеличение среднесуточной доли хотя бы не десятую долю процента, в долгосрочной же перспективе, то есть лет через семь, этот показатель может вырасти до 5%. По итогам января–июня среднесуточная доля ДТВ в его целевой аудитории «все россияне 25–54 лет» равнялась 2,1%, в четвертом квартале 2010 года (с этим кварталом будут сравнивать показатели «Перца» в первые месяцы его работы) — также 2,1%. С 2012 года целевая аудитория «Перца» незначительно расширится и станет «все россияне 25–59 лет». При этом руководство подчеркивает, что ядром аудитории являются зрители 35–45 лет.
Господин Троицкий не исключил, что сначала доля аудитории «Перца» будет даже падать. «Расстреляют на следующий день, 2 октября, когда увидят данные TNS»,— пошутил гендиректор канала.
Холдинг «СТС Медиа» приобрел ДТВ у своего же крупнейшего акционера — шведской Modern Times Group — весной 2008 года за $395 млн и затем неоднократно пытался сформулировать и реализовать концепцию для своего третьего после СТС и «Домашнего» телеканала. Однако все они оказались неуспешными: заметного роста аудитории и, как следствие, рекламных доходов не было. В 2010 году выручка ДТВ и его региональных станций по US GAAP составила $50,9 млн, операционный убыток — $885 тыс. Для сравнения: рентабельность СТС по операционной прибыли превысила 50% при выручке $460 млн, «Домашнего» — почти 28% при выручке $76,5 млн.
ДТВ — единственный канал, из-за которого «СТС Медиа» может пойти на уценку своих нематериальных активов, указывал холдинг в своей последней квартальной отчетности. Компания допускает, что во втором полугодии доля ДТВ может быть на 10% ниже, чем ранее прогнозировалось. Но если это произойдет, то холдинг может списать $15,6 млн. Кроме того, в своей отчетности холдинг уточнил, что допускает и снижение прогнозируемых расходов на рекламу на всем отечественном ТВ. При снижении этого прогноза на 10% оценка стоимости вещательной лицензии ДТВ и его станций может быть уменьшена на $18,6 млн. В минувший понедельник «СТС Медиа» предупредил, что снижает свой прогноз по выручке холдинга с 20-процентного роста в рублевом исчислении до 15%. Финансовый директор «СТС Медиа» Борис Подольский через пресс-службу заверил “Ъ”, что пока никаких списаний не планируется.
Смена названия ДТВ также может привести к списаниям, говорится в отчетности «СТС Медиа». В частности, может быть списан товарный знак ДТВ, чья стоимость на 30 июня равнялась $12,4 млн. Но пока бренд ДТВ будет сохранен, говорит Дмитрий Троицкий.