Объединяясь в команды, российские видеоблогеры создают медиакомпании нового типа.
Максиму 21 год. Он записал 46 видеороликов для канала YouTube, которые посмотрели более 200 млн раз, у него 500 тыс. подписчиков, а в его группе "В контакте" 2,1 млн человек. Максим исполняет российский аналог шоу американского видеокомика Рэя Вильяма Джонсона, делая обзоры смешных видео. По количеству просмотров на YouTube из всей российской индустрии видеоконтента его обгоняют только Russia Today и "Лунтик". По количеству подписчиков "Лунтика" опережает видеоблогер N2 — ThisIsHorosho, Стас Давыдов. У него 72 млн просмотров и 260 тыс. подписчиков.
СФ изучил портфолио популярных российских видеоблогеров. Самому молодому — Роме Керимову — 15 лет. Свое первое видео он снял в 12. Сейчас он кумир девочек от 11 до 14, его видео посмотрели 15 млн раз. Майти Майк — Дмитрий Бурмистров играет а капелла современный бит. Для производства самого рейтингового видео (7,5 млн просмотров) Артур Гальченко целый месяц на московских улицах трогал за грудь девушек.
Все они очень разные. Но объединяет их стремление если и не захватить мир, то как минимум заработать на буме стендапов, снятых на любительское видео. Они объединяются в группы и превращают их в продакшн-студии. Выросшие на их фундаменте компании демонстрируют новый взгляд на производство видеопродукта и то, как на нем надо зарабатывать.
Сэм Никель, в миру Артур Гальченко, герой самого тиражного в истории российского YouTube ролика — "Путин лапает избирательниц". Менее чем за месяц его посмотрели более 7,5 млн человек, причем значительной частью зрителей оказались иностранные пользователи.
От съемки к делуЮрий Дегтярев (на фото) и Михаил Орлов первыми разобрались, как превратить неформальное творчество видеоблогеров в медиабизнес
Фото: Григорий Поляковский, Коммерсантъ
Создание тиражного видеопродукта — нелегкий хлеб. Съемки заняли месяц, в течение которого Артур прикоснулся к бюстам ровно тысячи девушек. Затем семиминутное видео было смонтировано с другим сюжетом, где -Артур пожимает руку Владимиру Путину. Дальше нужно было лишь обыграть связку сюжетов. "Видео, где Артур пожимает руку Путину, мы сняли еще весной, на Селигере,— говорит Юрий Дегтярев, руководитель студии My Duck's Vision, -которая организовала проект.— Как узнали о такой возможности, поняли, что грех не воспользоваться, потом придумаем, как обыграть".
Юрий Дегтярев — известный в стане видео человек, несмотря на свои 24 года. Его путь в видео, как у многих коллег по цеху, от любительской видеокамеры до должности -генерального продюсера RuTube. "Как только твои ролики преодолевают планку 100 тыс. показов, ты тут же становишься интересен",— констатирует Дегтярев. My Duck's Vision производит видеохиты разной степени глумливости, но всегда с высоким уровнем компьютерной анимации, дизайна и монтажа. В конце 2010 года у продакшна My Duck's Vision появился и медийный филиал — проект ""Спасибо", Ева", который сами создатели называют "тактической видеогруппировкой". В нее входят десяток видеоблогеров и одноименный сайт. Снятые участниками группировки видео выкладываются на сайт, нещадно пиарятся и связываются в кросс-промо, что помогает перенаправлять пользователей от одного канала к другому. Чем больше трафик, тем выше потенциал монетизации. Летом этого года ""Спасибо", Ева" стала первым в России официальным партнером YouTube, что означает возможность получения до 65% отчислений с рекламы, размещенной в роликах, произведенных партнером.
Хотя центр прибыли компании по-прежнему производство вирусного видео и видеопродукции под заказ, в планах Дегтярева — превращение "Евы" в полноценный генератор прибыли. ""Спасибо", Ева" выполняет роль одновременно магнита и платформы, которая притягивает видеоблогеров и позволяет быстрее и эффективнее восходить на видео-олимп, тем более уже есть с кем конкурировать.
2,2 млн участников насчитывает самая большая группа "В контакте". Это группа видеошоу +100500, которое ведет на YouTube Максим Голополосов. Таких успехов он смог добиться менее чем за год
Непиратское видео
Генеральный директор компании "Карамба медиа" Михаил Орлов говорит, что впервые увидел ролик Максима Голополосова, более известного как Максим +100500 (произносится как "плюс сто пятьсот"), когда его видео собирали всего по 40 тыс. просмотров. Михаил тогда работал на телевидении и не особо соответствовал стереотипному образу продюсера или инвестора. За плечами были корреспондентский и операторский опыт, попытки сделать собственные телепроекты, передача про стартапы, увлечение компьютерными играми и жгучее желание создать свой собственный бизнес-проект в сфере видео. "Когда я увидел ролики Максима, моментально понял, что это бомба, и сразу же ему написал — просто оставил комментарий у него в YouTube. Тогда там еще можно было уследить за комментариями",— улыбается Михаил Орлов.
Идею сделать большой видеопроект Максим поддержал, и она стала воплощаться столь же быстро, как росли просмотры роликов +100500. В декабре 2010 года состоялся -запуск сайта Caramba TV, а в январе 2011-го была зарегистрирована компания "Карамба медиа". Первый стал -кузницей и тестовой лабораторией для видеопроектов, вторая — как и положено продюсерскому центру — занялась -раскруткой и монетизацией. Сегодня на "Карамбе" снимается -более 20 видеопроектов. Их авторы — и опытные видеоблогеры, и энтузиасты из мира телевидения, и те, кого нашли и посоветовали включить в команду зрители "Карамбы".
Идеи, как заработать, бьют в "Карамбе" через край. Кроме продажи рекламы в видео и спонсорских проектов, это и мобильный контент, и запуск собственного видеохостинга, чтобы можно было крутить свои баннеры и самим заниматься продажей рекламы. Отдельное направление — телевизионный продакшн. До конца года "Карамба медиа" планирует запуск двух программ собственного производства в эфире телеканалов. Одна из них — "Шоу +100500" — выйдет на канале DTV (теперь — "Перец") уже в октябре. "Интернет может стать для ТВ хорошей инъекцией, освежить традиционное вещание,— комментирует сделку Дмитрий Троицкий, гендиректор телеканала "Перец".— Потому что wow-эффект сегодня происходит на стороне интернета, а не ТВ. Мы, как хитрые продюсеры, можем находить в Сети лучшее: новых ведущих, революционный контент... +100500 — это как раз хорошая прививка для традиционного эфира".
Также в начале октября должно быть подписано соглашение с RuTube, по которому видеохостинг становится селлером рекламных возможностей "Карамбы". Это откроет проекту доступ ко всем рекламодателям площадки (по оценкам самого RuTube, его доля на российском рынке видеорекламы составляет 25%), позволит включать "Карамбу" в предложения рекламного отдела RuTube и создавать сложные интегрированные проекты. Последней -новостью от "Карамбы" стали инвестиции в размере $1 млн. Инвестора Орлов не называет и не считает эту сделку грандиозным достижением, скорее технической необходимостью. "Это позволит нам спокойно развиваться,— говорит Михаил.— В компании работает уже около 20 человек. Средства позволят выплачивать зарплату и финансировать новые проекты без оглядки на то, успел тот или иной проект выйти на окупаемость".
От съемки к делуЮрий Дегтярев и Михаил Орлов (на фото) первыми разобрались, как превратить неформальное творчество видеоблогеров в медиабизнес
Фото: Григорий Поляковский, Коммерсантъ
Ценный кадр
По оценкам Александра Худолея, коммерческого директора компании RuTube, объем российского рынка видеоконтента в 2010 году превысил 650 млн руб. При этом он вырос на 117% по отношению к 2009-му и, по прогнозам -Худолея, достигнет в 2011 году 830 млн руб.
Основные рекламные форматы, размещаемые в видео,— прерол (рекламный ролик перед видео, который нельзя перемотать), построл (после видео), оверлеи и баннеры — плашки с рекламными объявлениями поверх видео. А также желанный, но сложный в реализации формат — product placement.
По словам Худолея, самый востребованный формат — преролы. Их стоимость на разных площадках колеблется от 500 до 2500 руб. Кроме того, цена зависит от массы факторов, например параметров таргетирования — чем точнее, тем дороже. Напротив, "охватные" кампании востребованы, когда надо покрыть большую аудиторию, сэкономив на стоимости контакта. По оценкам Худолея, средний бюджет на такую кампанию — от 500 тыс. до 1 млн руб., таргетированной — от 350 тыс. руб.
Средняя стоимость прерола — 600-700 руб. за 1 тыс. показов. Баннеры и оверлеи дешевле - 300-500 руб. Если умножить эти цифры на 200 млн показов, собранных Максимом Голополосовым, то нефтяным магнатам впору закрывать свои скважины и брать в руки видеокамеру. Однако блогеры такого энтузиазма пока не разделяют. "Денег, которые мы получаем от "партнерки" с YouTube, хватает разве что на аренду офиса",— признается Юрий Дегтярев. По его словам, это скорее приятное дополнение к основному -доходу, который My Duck's Vision получает, работая как студия, под заказ. "Поймите, это все началось буквально несколько месяцев назад",— отмахивается Михаил Орлов.
Видеобитва
Чтобы оценить потенциальные бюджеты видеоблогеров, стоит учесть следующее. Российский рекламодатель, как правило, покупает рекламу только в тех показах, которые демонстрируются российской аудитории. Доля же таковой колеблется от 40% до 80% — в зависимости от типа видео. Ограничивать количество рекламных показов может и видеохостинг. Цель — не утомлять зрителей рекламой. Кроме того, партнерская программа YouTube работает только по отношению к роликам, показанным на самой площадке. Ну и, конечно, объем рекламных контрактов у видеохостинга должен быть достаточным, чтобы обеспечить -размещение во всех показах. По сведениям -Худолея, в высокий сезон продается не более -половины показов. Исходя из этого, отечественный видеоблогер может монетизировать 15-25% показов, получив 40-65% стоимости рекламы. При таких показателях 1 млн просмотров превращаются в 30 тыс. руб., и, конечно, нефтяную скважину они пока не заменят.
По оценкам Александра Худолея, рынок испытывает скорее нехватку контента видеоблогеров. Проектов пока мало, интерес аудитории к новому формату не удовлетворен. Дефицит рождает спрос. Участники видеогруппировок ожидают, что скоро их примеру последуют десятки, если не сотни энтузиастов. Как следствие, возникнет конкуренция, которая обязательно поднимет стандарты качества жанра. "Контент, произведенный для каналов, всегда обладал формальными признаками качества,— говорит Худолей.— Однако он не был адаптирован для просмотра в интернете, популярным же любительским роликам не хватало качества". -Сегодня видеоблогеры нащупали способ устранить этот недостаток. Значит, у телеканалов, совсем недавно нашедших дорожку в интернет, появилась новая головная боль.
