News Outdoor выиграла аукцион на разработку концепции размещения рекламы в Москве. Оператор наружной рекламы даже согласился заплатить столичному департаменту СМИ и рекламы за победу в аукционе. News Outdoor не хочет зависеть от возможных ошибок конкурентов, отмечают эксперты.
Рекламная компания News Outdoor создаст концепцию размещения рекламы в Москве между Садовым кольцом и МКАД. Компания получила это право на аукционе правительства города.
В торгах приняли участие семь компаний. По словам главы департамента СМИ и рекламы Владимира Черникова, организаторы были приятно удивлены исходом аукциона.
"Мы хотели платить за это победителю открытого аукциона чуть более пяти миллионов рублей. Нас порадовало такое большое число участников и несколько удивило. Когда стали проходить торги, получилось так, что не мы должны платить, а нам заплатит победитель аукциона 1,5 миллиона рублей, –– рассказал он.
–– Мы это приветствуем и понимаем, что бюджет города сэкономил на этом средства. Но при этом, надеюсь, мы получим тот материал, который нам пригодится, для того чтобы мы могли сделать единую схему размещения рекламы в городе".
Председатель комитета по наружной рекламе Ассоциации коммуникационных агентств России Андрей Березкин считает, что News Outdoor пошла на такой шаг, чтобы застраховать себя от возможных ошибок конкурентов при разработке концепции.
"Цена вопроса существенно выше, чем несколько миллионов рублей. News Outdoor гораздо важнее быть уверенной в том, что концепция отражает то видение развития рынка, которое ее устраивало бы. Это общие принципы, которые должны прописывать характер соотношения различных типов рекламоносителей и окружающей среды, архитектурных видов. Речь в концепции не будет даже идти о каких-то конкретных местах", –– отметил он.
Концепция размещения наружной рекламы в пределах от Садового до границ города должна быть представлена уже 15 октября.