Экспертный совет УФАС по Пензенской области рекомендовал сети клубов загара «Солярис» прекратить распространение рекламы с изображением человека, похожего на президента США Барака Обаму. Эксперты сошлись во мнении, что содержание рекламы не противоречит закону, но использование образа известного человека нашли некорректным.
Реклама сети клубов загара «Солярис» стала предметом обсуждения экспертного совете по применению законодательства о рекламе управления Федеральной антимонопольной службы по Пензенской области. На рекламном макете, который размещен в печатных СМИ и на билбордах по всему городу, изображен человек, похожий на президента США Барака Обаму, его глаза обведены черным прямоугольником-цензурой. Рядом размещена надпись: «Миром правит загар. А ты загораешь?»
По словам представителей совета, в пензенское УФАС неоднократно обращались граждане, считающие некорректным использование образа человека, имеющего сходные черты с президентом США. В то же время выяснилось, что обсуждаемый макет не нарушает требования п. 6 ст. 5 закона «О рекламе», то есть не содержит непристойные и оскорбительные образы, сравнения и выражения, в том числе в отношении пола, расы, национальности и социальной категории.
«Тут двоякое мнение,— заявил заместитель главы экспертного совета, начальник отдела контроля размещения государственного заказа, органов власти и рекламы Пензенского УФАС Владимир Володин.— Эта реклама не противоречит закону. Использование образов известных людей — достаточно распространенный рекламный ход. Но хотелось бы, чтобы рекламодатели более осторожно относились к использованию образов государственных деятелей». Чиновник признал при этом, что не доказано даже, что на рекламе соляриев именно Барак Обама, но неожиданно добавил: «Хотя я бы на месте “Соляриса” рекламу снял». В результате совет «решил рекомендовать руководству сети клубов прекратить распространение этой рекламы».
Экспертный совет создан для обсуждения спорных вопросов, поэтому его решения носят рекомендательный характер. Официально пензенское УФАС пока никаких санкций к клубу не предпринимало. «Мы в конце недели проедем по городу: может быть, этих плакатов уже не будет, и УФАС не нужно будет принимать решение относительно “Соляриса”»,— предположил господин Володин. Так, скорее всего, и произойдет — директор сети клубов «Солярис» Александр Михайлов хотя и был удивлен, узнав о жалобах горожан, тем не менее заявил, что прислушается к решению УФАС.