"Гнетущий макроэкономический фон должен как-то сказаться на потребителях"
Мартин Соррелл, генеральный директор WPP
— Заметили ли вы замедление роста рекламной выручки в этом квартале или полугодии?
— Мы пока ничего не заметили. Но принимая во внимание гнетущий макроэкономический фон, особенно на Западе, мрачные прогнозы и комментарии в СМИ должны как-то сказаться на потребителях при принятии решения о покупках, и на компаниях при определении политики найма новых сотрудников.
— Каковы основные факторы, оказавшие влияние на рекламную отрасль в этом году? И в следующем?
— Главными факторами неопределенности в этом году были угроза цепной реакции в зоне евро, недостаток внимания к американскому дефициту, рост цен на сырье (они сейчас стабилизируются), беспорядки на Ближнем Востоке, события в Японии, возможно, самое важное — это отмена с мая мер финансовой стимуляции в США. Несмотря на все это, наши доходы в этом году выросли примерно на 6% (на конец августа). Это быстрее, чем в прошлом году (5,3%), хотя аналитики остерегаются прогнозировать сохранение этих темпов до конца года.
— Ожидаете ли вы, что в следующем году расходы на рекламу увеличатся благодаря крупным спортивным мероприятиям и выборам президента США?
— С учетом Олимпиады, президентских выборов в США и чемпионата Европы по футболу доходы от рекламы должны показать больший рост, чем экономика в целом. Особенно это относится к странам БРИК и Next 11*, а также к Западной Европе.
— Будут ли макроэкономические проблемы сдерживать рост расходов на рекламу в следующем году?
— Могу предположить, что в следующем году мировая рекламная индустрия вырастет на 3-4%, хотя разные регионы будут расти с разной скоростью. Быстрее всех: страны БРИК, Next 11 и страны CIVETS**. Чуть медленнее: США и Германия. Еще чуть медленнее: Западная Европа (кроме Германии). И медленнее всех: Япония, хотя ей и поможет недавнее выделение средств на ликвидацию последствий природных катаклизмов.
*(Мексика, Нигерия, Египет, Турция, Иран, Пакистан, Бангладеш, Индонезия, Вьетнам, Южная Корея, Филиппины
** Колумбия, Индонезия, Вьетнам, Египет, Турция и ЮАР