Mail.Ru Group открыла свое представительство в Красноярске, которое будет координировать экспансию компании в регионы Восточной Сибири. Красноярский офис станет центром продвижения ее рекламных услуг на этой территории через «расширение их спектра и актуализацию к местным условиям». По прогнозам компании, в 2012 году доля края в филиальной выручке Mail.Ru Group составит 5-8%. Общая емкость красноярского рынка интернет-рекламы оценивается его участниками в 200 млн руб. Эксперты с приходом федерального игрока прогнозируют существенное сокращение числа местных компаний, продающих интернет-рекламу в рунете.
Mail.Ru Group — крупнейшая интернет-компания в русскоязычном сегменте Сети. По данным ComScore, число пользователей ее ресурсов на август 2011 года составило 81,5 млн. Владеет одноименным почтово-развлекательным порталом, сервисом мгновенных сообщений ICQ, социальными сетями «Одноклассники» и «Мой мир», долями в компаниях HeadHunter.ru, «В контакте», Facebook, Zynga, Groupon и др. Основные акционеры — 62,3% капитала — структуры Алишера Усманова, южноафриканская Naspers и китайская Tencent. За шесть месяцев 2011 года выручка Mail.ru Group составила $228,2 млн, EBITDA $115,2 млн, чистая прибыль $85,6 млн.
Красноярское представительство станет вторым филиалом Mail.Ru Group в Сибирском федеральном округе (СФО). Первый работает в Новосибирске с ноября 2008 года. «СФО является одним из наиболее важных центров экономики России и активно развивается, что, в свою очередь, повышает спрос со стороны региональных рекламодателей на интернет-рекламу», — пояснил решение компании открыть еще один филиал в Сибири вице-президент по международному и региональному развитию Mail.Ru Group Алексей Катков. Сообщить затраты на открытие красноярского представительства и его прогнозируемую выручку в компании отказались, сославшись на корпоративные ограничения.
По данным компании, сибирские регионы с общей аудиторией 6,8 млн человек занимают четвертое место в России по количеству пользователей. При этом невысокая степень проникновения по сравнению с лидерами обеспечивает значительный потенциал роста аудитории. По оценкам фонда «Общественное мнение», в СФО интернетом охвачено только 44% населения, тогда как в Москве 68%.
Как пояснил директор по региональному развитию Mail.Ru Group Игорь Протасов, красноярский офис станет центром продвижения рекламных услуг компании в регионах Восточной Сибири — через «расширение их спектра и актуализацию к местным условиям». По его словам, в задачи представительства входит также популяризация интернет-рекламы. «Мы заинтересованы не просто в переделе существующей клиентской базы интернет-рекламы, а в расширении рынка за счет разъяснения и демонстрации преимуществ существующих возможностей», — отмечает представитель компании. По его прогнозам, в 2012 году доля Красноярского края в филиальной выручке компании составит 5-8%.
По оценкам аналитика ИК «Финам Менеджмент» Анны Зайцевой, на долю сибирских рекламодателей приходится не более 8% рынка интернет-рекламы России, который по итогам 2011 года составит около 42,1 млрд руб. При этом эксперты прогнозируют дальнейший рост доли интернета в рекламных затратах российских компаний: с 11% в 2010 году до 13,2% в 2011 году и до 18% в 2016 году. Госпожа Зайцева положительно оценила региональную экспансию Mail.Ru Group, поскольку «диверсификация и углубление проникновения в регионы повышает устойчивость бизнеса и вызывает позитивную реакцию у международных инвесторов».
Директор красноярского интернет-агентства «Деметра» Дмитрий Ильяшенко также прогнозирует ежегодное удвоение объемов рекламы в сети в ближайшие три-четыре года. «Рекламодатели только начинают знакомиться с возможностями работы с целевой аудиторией, которые предоставляет сеть», — уверен он. По оценкам господина Ильяшенко, Mail.Ru Group уже занимает ведущее место в предпочтениях красноярских рекламодателей, далее с небольшим отставанием следует Yandex Sites.
Однако, по мнению председателя профессиональной ассоциации рекламистов Красноярска Льва Закаурцева, приход Mail.Ru Group может обернуться серьезным сокращением числа местных игроков на рынке интернет-рекламы. «Большинство красноярских компаний только перепродают возможности крупных российских структур, таких как Mail.Ru Group. Теперь многие клиенты, очевидно, предпочтут перейти на прямые договоры с поставщиком услуг», — считает эксперт. При этом Лев Закаурцев не видит в Красноярском крае факторов для серьезного роста объемов интернет-рекламы. «Такой рост может обеспечить только подъем экономики в целом, но его пока не наблюдается», — считает эксперт. Общую емкость красноярского рынка рекламы Лев Закаурцев оценивает в 3 млрд руб., из которых до 70% приходится на телевидение и наружную рекламу. «И только 5-7% бюджетов краевых компаний тратится на продвижение через интернет», — отмечает рекламист. Рынок интернет-рекламы Красноярского края он оценил в 200 млн руб.