По мнению исследователей, именно британская столица предлагает наилучшие условия для потенциального покупателя: магазины, отели, а также удобная транспортная система. Общепризнанные модные города мира Париж и Милан заняли только 4-е и 11-е места. Москва и Санкт-Петербург расположились на 19-й и 29-й строчках рейтинга.
Аналитическая компания Economist Intelligence Unit (EIU) совместно с компанией Global Blue, предоставляющей услуги Tax Free, составили рейтинг 33 европейских городов, являющихся наиболее удобными для совершения покупок. Составители Globe Shopper City Index попытались выяснить, какие города могут привлечь максимальное количество покупателей. В ходе исследования авторы оценивали столицы и мегаполисы по пяти категориям: магазины, доступность цен, различные удобства, гостиничная и транспортная системы. Среди основных критериев, предъявляемых к городам, эксперты выделили расположение магазинов и часы работы, знание иностранных языков продавцами-консультантами, качество, стоимость гостиниц и ресторанов, число культурных достопримечательностей, климатические условия и транспортная система. В результате авторы пришли к выводу, что лучше всего заявленным требованиям соответствует Лондон. В общем рейтинге британская столица набрала 67,3 балла из 100 возможных. По мнению EIU, Лондон представляет наибольший интерес для покупателей-иностранцев, поскольку в нем представлены разнообразные магазины с широким ассортиментом товаров, а также большое число культурных достопримечательностей. Второго и третьего места в рейтинге удостоились крупнейшие города Испании Мадрид и Барселона. Среди неоспоримых преимуществ этих городов исследователи среди прочего указали хорошую кухню и низкую стоимость на товары известных брендов. Общепризнанные столицы мировой моды Париж и Милан заняли 4-е и 11-е места соответственно. Москва и Санкт-Петербург расположились на 19-й и 29-й строчках рейтинга. Российские города могут привлечь иностранного покупатели широким выбором достопримечательностей и магазинов класса «люкс», однако холодный климат, высокие цены на продукты и товары оказывают отрицательное влияние при выборе туристом направления путешествия. На последнем месте рейтинга оказалась Женева.
Наряду с рейтингом общей привлекательности городов авторы EIU выделили города с наиболее доступными ценами для покупателей. Этому критерию лучше всего соответствуют столицы восточной и юго-восточной Европы — София, Братислава, Бухарест, Киев и Белград.