— Выгодно ли телеканалам сотрудничать с платными платформами?
— На Западе каналы больше интересуются сотрудничеством с платными платформами, чем с бесплатными эфирными — там спутниковые операторы покупают телеконтент. Это потребительская модель развития — канал через оператора получает прибыль от зрителей за доставку сигнала, гарантируя им как можно более комфортный просмотр с минимумом рекламы. В Украине платные платформы еще не настолько распространены, чтобы давать хорошую прибыль, поэтому почти все украинские каналы развиваются по рекламной модели. Здесь важно донести контент до максимального количества зрителей, получив от рекламодателей деньги на развитие. Чтобы охватить больше потребителей, каналы, по сути, бесплатно отдают свой сигнал. Для его передачи на региональные ретрансляторы канал использует спутник, а с передатчика сигнал забирают операторы спутниковых платформ.
— Собираются ли украинские каналы переходить на другую модель?
— Возможно, со временем. Бесплатное распространение контента приводит к потере средств производителем и правообладателем. Например, недавно российская кинокомпания Amedia подала в суд на сайт "В контакте" за бесплатное распространение ее контента — так же можно поступить с операторами платного телевидения. Пиратство приведет к тому, что мы перестанем производить новый контент — на это просто не будет денег.
— Как канал может заставить операторов платить за контент?
— Вещатель имеет возможность закодировать свой сигнал при передаче — тогда спутниковым платформам придется платить за право его распространения. На деле каналы пока редко пользуются этой возможностью — разве что при передаче дорогостоящих программ, таких, как масштабные спортивные события, поэтому кодируются обычно только сигналы транслирующих их каналов.
— Что выберут зрители — цифровое эфирное ТВ или платные платформы? Ведь спутник предоставляет намного больше каналов.
— Гипотетически, чем больше каналов — тем лучше, к тому же стоимость спутникового ТВ на сегодня достаточно невысокая. Но пользователь, в чьем распоряжении оказывается 200 каналов, будет смотреть около десятка. Первую неделю после подключения зритель просматривает все, что есть. Но через несколько дней он определяет любимые каналы и смотрит только их. Первая десятка каналов приблизительно поровну делит между собой всю аудиторию, а остальные — набирают десятые доли процента.
— Какую угрозу для каналов несет технология IPTV?
— Самая большая опасность, исходящая от интернет-телевидения — все то же пиратство, подрывающее основы бизнеса. Пока эта технология не настолько развита, чтобы регулировать себя самостоятельно. Со временем, когда на этот рынок выйдут мировые гиганты, такие, как Google или Apple, IPTV может стать перспективной. В любом случае главная задача вещателя — донести сигнал в наиболее удобном для потребителя виде, поэтому каналы заинтересованы в новых технологиях доставки контента.