Спортивные вложения

Спонсорами спортивных клубов в Уральском федеральном округе в основном являются крупные финансово-промышленные группы. Для них спортивные проекты одновременно являются и имиджевой составляющей, и мерой социальной ответственности. Как отмечают эксперты, не последнюю роль в выборе клуба для финансирования играет личное пристрастие топ-менеджмента или владельца компании к тому или иному виду спорта.

Разошлись по клубам

В Уральском федеральном округе спортивные клубы финансируют такие финансово-промышленные группы как Уральская горно-металлургическая компания (УГМК, женский баскетбольный клуб «УГМК»), Трубная металлургическая компания (ТМК, футбольный клуб «Урал»), Нижнетагильский металлургический комбинат (НТМК, волейбольный клуб «Уралочка»), Магнитогорский металлургический комбинат (ММК, хоккейный клуб «Металлург»).

ТМК стала спонсором футбольного клуба «Урал» в 2002 году. Этому предшествовал отказ общественно-политического союза «Уралмаш» от дальнейшего финансирования одноименной команды. При помощи областного правительства клуб получил необходимые средства для проведения предсезонных сборов. В марте 2003 года было объявлено о создании на базе «Уралмаша» ОАО «Футбольный клуб „Урал”». Как отмечает заместитель генерального директора по организационному развитию ТМК Николай Колбин, в настоящее время в клубе созданы все необходимые условия для подготовки команды и тренировки спортсменов. «„Урал” выступает в первенстве России по футболу среди команд клубов футбольной национальной лиги (ФНЛ), претендент на выход в российскую премьер-лигу», — отметил господин Колбин. По его словам, ТМК также поддерживает екатеринбургский мини-футбольный клуб «Синара», который в 2010 году стал двукратным чемпионом России, и волгоградский женский гандбольный клуб «Динамо», являющийся шестикратным чемпионом России. В компании затруднились ответить на вопрос об объемах финансирования спортивного клуба «Урал». По данным «Спорта», в 2010 году предприятия ТМК направили на спорт более 200 млн рублей.

Как сообщили в УГМК, одноименный баскетбольный клуб является правопреемником команды «Зенит», которая была образована в 1938 году на базе Уральского завода тяжелого машиностроения. «В 2000 году клуб поменял название на „Уралмаш-УГМК”, когда два промышленных гиганта — Уралмаш и УГМК оказались едины в своем интересе — в создании сильнейшего российского женского баскетбольного клуба», — рассказали в БК. С сезона 2001-2002 гг. команда выступает только под эмблемой «УГМК», «представляя на всероссийской и международной аренах многотысячный коллектив Уральской горно-металлургической компании». За это время БК «УГМК» пять раз выигрывал чемпионат России, четыре раза — Кубок страны, в 2003 году команда стала победительницей Евролиги.

В апреле 2011 года спонсором футбольного клуба ЦСКА стал Уральский банк реконструкции и развития (УБРиР). Президент банка Антон Соловьев пояснил, что поддержка команды является не благотворительным, а спонсорским проектом. «Мы приобрели стандартный спонсорский пакет. Я не могу разглашать сумму в соответствии с договором. Для нас это исключительно бизнес-проект: мы продвигаем ЦСКА, ЦСКА продвигает нас. Мы ожидаем от спонсорства ЦСКА узнаваемости, особенно в новых для нас регионах», — пояснил господин Соловьев.

Как считает вице-президент Российской ассоциации по связям с общественностью Алексей Глазырин, руководители крупных предприятий поддерживают спорт по нескольким причинам. «Во-первых, многие из них искренне любят спорт. Поддержка определенной команды может обозначать пристрастие руководства компании к тому или иному виду спорта. Многие из них таким образом воплощают свои детские нереализованные желания стать великим хоккеистом или футболистом. Во многом поддержка спорта — это веление души. Во-вторых, поддержка топовых, а также известных команд дает выход в свет, помогает завязывать деловые и личные контакты с министрами и руководством страны», — отметил он. По словам господина Глазырина, использование в наименовании команды названия предприятия-спонсора указывает на личные пристрастия ее руководства. «Также, через название, они обозначают свое финансовое присутствие в данной команде», — добавил он.

Спонсорские виды спорта

Как рассказали „Ъ” в пресс-службе УГМК, поддержкой профессионального спорта компания наиболее активно занимается в трех видах: женский баскетбол, настольный теннис и самбо. Ежегодно УГМК выделяет на это направление порядка 0,9 млрд рублей. «Помимо известного многим женского БК „УГМК”, существует еще и юниорская команда, выступающая в молодежной лиге. Если говорить о настольном теннисе, то все начинается со школы Татьяны Фердман, где дети могут заниматься прямо с детского сада. Затем идет отделение настольного тенниса при училище олимпийского резерва. А на вершине — уже профессиональный клуб „УГМК” и центр олимпийской подготовки сборных команд по настольному теннису», — сообщили в пресс-службе компании.

По словам представителей УГМК, аналогичная система реализована в самбо, женском баскетболе и других видах спорта, поддержку которым оказывают металлурги. «У нас существует команда детско-юношеской баскетбольной лиги и детско-юношеская спортивная школа „УГМК-Юниор”, в которой занимаются более 200 детей в Екатеринбурге и Верхней Пышме. В самбо занимается около 500 человек. Здесь все также начинается с детских и школьных секций. А сильнейшие юноши и юниоры учатся в отделении самбо в филиале Свердловского училища олимпийского резерва. Верхнепышминская школа самбо поддерживается компанией с 2000 года. На сегодняшний день является одной из сильнейших в стране и мире. Ее цвета защищают сразу несколько неоднократных чемпионов страны, Европы и мира», — пояснили в пресс-службе компании.

В пресс-службе УГМК также отметили, что для компании поддержка спорта является еще и социальным, и престижным имиджевым проектом. «Затраты в любом случае будут абсолютно оправданны, при том что они не так уж велики в масштабах компании. И воспринимать их нужно не просто как спонсорство, а немного шире, как своего рода вложения в здоровый образ жизни. В том числе своих нынешних и будущих сотрудников», — пояснили в пресс-службе УГМК.

Выбор ТМК, пожелавшей спонсировать футбольный клуб, в руководстве компании объяснили тем, что это — самый массовый вид спорта. Николай Колбин отметил, что футбол объединяет людей разных возрастов и специальностей, в него играют и руководители, и рядовые сотрудники. «Массовые спортивные проекты лучше всего помогают создавать благоприятную социальную среду. На каждом предприятии компании существуют футбольные команды, и многие трубники болеют за своих коллег. И все больше детей с ростом популярности этого вида спорта приходят заниматься в футбольные секции, приобщаются к здоровому образу жизни. Эти дети — главный результат наших инвестиций в спорт», — отметил он. Николай Колбин также добавил, что при поддержке ТМК в Екатеринбурге создана многоуровневая система подготовки будущих профессиональных спортсменов в детско-юношеской школе олимпийского резерва, организованной при клубе, где бесплатно занимаются 650 будущих футболистов.

Виталий Мосеев