Табачный гигант Philip Morris намерен купить один из старейших советских брендов –– "Беломорканал". Однако Роспатент не хочет отдавать марку новому владельцу. Подробности –– у Светланы Беловой.
Сейчас "Беломорканал" — бренд бесхозный, единого владельца марки нет. Папиросы производят пять компаний, в том числе "Донской табак" и японская JTI, которая выпускает Winston и Camel. Рецептура папирос сохраняется неизменной с 30-х годов, когда смесь придумал технолог Иониди. В каждой папиросе содержится 1,7 мг никотина и до 32 мг смолы.
У "Беломора" есть свои верные поклонники. Каждый год они выкуривают около 3 млрд папирос. И для игроков табачного рынка очень важно сохранить эту аудиторию, поясняет главный редактор информагентства "Русский табак" Максим Королев на примере другого советского бренда.
"Донской табак" не бросает производить "Приму", поскольку для сильно сельского юга России важно иметь розничные точки. Kiss в деревнях не очень идет", — сказал он.
За бренд "Беломорканал" уже пыталась бороться уфимская компания "Промбизнесгрупп". Однако получила от Роспатента отказ. Ведомство считает, что "Беломорканал" — это торговый знак коллективного пользования, любой производитель имеет право выпускать папиросы под этим именем и отдавать культовый советский бренд одному владельцу нельзя.
Однако, "Промбизнесгрупп" — компания, которая раньше не была замечена на табачном рынке, не сдается, она ведет многостраничную переписку с Роспатентом. Тем не менее, эксперты считают, что с другим претендентом на "Беломорканал" — Philip Morris — чиновники могут быть более сговорчивы, говорит патентный поверенный Александр Осокин.
"Учитывать ведь надо не только правовые аргументы, но и экономическое влияние компании, потому что крупные западные компании могут привлекать административные ресурсы для решения каких-то проблем России", — отметил он.
Эксперты опасаются, что если Philip Morris получит эксклюзивное право выпускать "Беломорканал", то классические советские папиросы могут исчезнуть вовсе. Покупка бренда еще не обязывает нового владельца продолжать поддерживать товар неизменным. Под именем "Беломорканал" могут появится современные сигареты с фильтром или вообще не табачный продукт.
Cейчас доля папирос на российском рынке составляет 0,5% от всех выпускаемых табачных изделий. При этом стоят они дешево, а в производстве трудоемки. Специальные машинки, на которых крутят и заправляют папиросы не производят с 50-х годов прошлого века.
Эксперты считают, что уже через несколько лет папиросы приобретут статус культового товара и перейдут в другой сегмент рынка.