За месяц до выборов президента в предвыборную гонку включаются крупнейшие массовые газеты — они намерены информировать о ходе избирательного процесса, в основном — о программе премьера РФ Владимира Путина. Для этого издатели в несколько раз увеличивают тиражи газет. В редакциях объясняют, что на такую информацию появился спрос.
Пермские печатные средства массовой информации приступили к активному освещению избирательных кампаний кандидатов в президенты РФ. Источники на рынке масс-медиа сообщили, что свои тиражи якобы значительно увеличат «Местное время» и «Комсомольская правда в Перми». При этом предполагается, что новые печатные площади будут в основном посвящены предвыборной программе премьера Владимира Путина.
Гендиректор ЗАО «Местное время» Владимир Прохоров подтвердил, что газета с прошлой недели выходит повышенным тиражом в 700 тыс. экземпляров, что позволит «закрыть» всю территорию края. Обычный тираж издания составляет 100–120 тыс. экземпляров. В материалах газеты, возможно, будут сведения о кандидатах в президенты, признается гендиректор. Задача газеты — информирование жителей края о ходе избирательной кампании, так как появился спрос на такую информацию. По словам господина Прохорова, впереди губернаторские выборы, и выпусками таких газет редакция «Местного времени» хочет показать своим потенциальным партнерам свои возможности.
Первый такой выпуск «Местного времени» вышел 8 февраля. В центре внимания — президентская гонка: приезд Владимира Путина в Пермь, его авторские статьи в федеральных СМИ. Информация о других кандидатах была опубликована в статье под заголовком «Клоуны президентской гонки». При этом в номере осталось место материалам и на другие темы — общества, экономики, культуры.
В «Комсомольской правде» не подтвердили, что тираж издания может быть увеличен, сейчас он составляет 12–13 тыс. экземпляров, тираж «толстушки» — 54 тыс. экземпляров. «Никакого увеличения тиража не предусматривается», — заверили „Ъ“. «На протяжении последних четырех лет газета „Комсомольская правда в Перми“ выходит повышенными тиражами, это связано с развитием газеты и новыми проектами», — отметил „Ъ“ гендиректор пермского издания Леонид Афиногентов.
Напомним, во время предвыборной кампании в Госдуму РФ и заксобрание края осенью прошлого года единороссы также сделали акцент на печатные СМИ. Главным изданием партии тогда стала газета «Пермский край», редактируемая председателем совета директоров ООО «Стиль МГ» Олегом Андрияшкиным. Всего было издано порядка 10 выпусков, тираж каждого составил 800 тыс. экземпляров. Телеканалы тогда, напомним, вовсе отказались от официального участия в кампании.
Отметим, что и сейчас пермские телеканалы не меняют подходов к освещению президентской предвыборной гонки. «Освещаем очень фоново, куда нам тягаться с федеральными каналами», — говорит Елена Андреева, гендиректор ТРК «ВЕТТА». Впрочем, на ТК «Рифей-Пермь» в рамках новостного блока появилась рубрика с говорящим названием «День выборов», посвященная кандидатам в президенты РФ.
Эксперты считают логичным активное подключение пермских печатных СМИ к кампании именно сейчас. По мнению опрошенных медиаменеджеров, основные технологии избирательной кампании ушли на улицу, а именно на организацию флеш-мобов: проведение агитационных митингов и предвыборных поездок высокопоставленных чиновников из Москвы. «Владимир Путин, а также его министры своим приездом в Пермь сделали местным политтехнологам большой подарок», — говорит политконсультант Александр Пахолков.
Опрошенные специалисты полагают, что стратегия, выбранная командой главного федерального инспектора по Пермскому краю Романа Антонова, отвечающего за проведение выборов в регионе, может стать эффективной. «„Местное время“ и „Комсомольская правда“ — авторитетные СМИ, рассчитанные на свою аудиторию. Они достаточно эффективны, конечно, не как десять лет назад, но и сейчас имеют свою степень влияния», — говорит Олег Андрияшкин. Александр Пахолков отмечает, что «Местное время» — это бренд, которому доверяют. «Но данный эффект может быть переоценен. Важно, что именно написано, а не то, какая газета распространяет информацию. Кроме того, в крае мало знакомы с изданием, и более предпочтительны местные газеты со своей историей», — заключил эксперт.