Парадокс VIPов, или что преподнести коллегам

Несколько раз в году люди, ответственные за корпоративное веселье, начинают испытывать зуд, схожий с чувствами засидевшейся в девках невесты. Выбирать-то пора, но кого? Если бы губы Никанора Ивановича да приставить к носу Ивана Кузьмича... Но где ж такого найти?

Так и с корпоративными подарками. Пиарщики или персональщики (а чаще и те, и другие) мучаются, пытаясь совместить несовместное. Нужно, чтобы подарков хватило на всех, были они не слишком дорогими и в то же время не похожими на дешевую отмазку, тематическими, а главное — не такими, как прошлогодние. Вспоминают про них, конечно же, в последний момент, а денег, как всегда, финдиректор не выделяет, а старые проверенные поставщики суют столь же старые проверенные ежедневники "незадорого".

В такой нелегкой ситуации поможет только свежий взгляд на проблему. В интернете, где на запрос "корпоративные подарки" вываливается более 20 миллионов ссылок, бытует версия, что придумали их американцы в XIX веке. Якобы "один представитель американской страховой компании догадался вручать потенциальным покупателям вместе со своей визиткой карманный календарик на текущий год". Это, конечно же, ерунда — маркетинговые штучки потребительского века не имеют отношения к корпоративному духу, истоки которого лежат в средневековых и даже более древних сообществах. Люди, объединенные общим служением, носили одинаковую одежду (в средние века — с гербами своего сеньора или ремесленного цеха), следовали одной моде в прическах и поведении, получали одинаковые подарки. Смысл корпоративных даров — вещественное, символическое отделение "своих" от "чужих".

Поэтому в предкорпоративной лихорадке стоит задуматься прежде всего не о том, что пили год назад, а о том, что может стать символом вашей организации. Конечно, если контора имеет узаконенный фирменный стиль, брендбук, задача упрощается. Но если руки до него пока что не дошли — всегда можно провести мозговой штурм и выяснить, что же все-таки является объединяющим вас продуктом. Даже если вы занимаетесь консалтингом аудиторов посреднической фирмы, все равно попытайтесь понять, какой продукт получается "на выходе". Определились? Теперь, исходя из полученного образа, можно подбирать подарки. Причем самые разные — как по цене, так и по степени изощренности.

В одном инвестиционном банке (в тот тучный год он активно рекламировал вложение средств в драгметаллы) топ-менеджерам подарили серебряные слитки, клеркам — оформленные под них же флешки, а уборщицам — картонные коробочки с конфетами, тоже под серебро. Поскольку весь корпоративный праздник был стилизован под поиски сокровищ, прошло все на ура.

Все подарки можно разделить на две категории: приятные и полезные. К первой относится все, что пьют и едят. Производители сувениров предлагают здесь широчайшие возможности по оформлению "фирменных" и именных бутылок с алкоголем, конфет. Не столь вредные, но тоже приятные сувениры: чайно-кофейные наборы, бальзамы на основе меда и трав, ручной работы мыла и шампуни. Ресторанная сеть заказала для всех своих сотрудников имбирные пряники, да непростые, а тематические — в форме рыбы.

Есть приятные безделушки: фарфоровые миниатюры, картины и картинки, магнитики, песочные часы, головоломки. В этом сегменте царит "парадокс VIPов" — чем дороже подарок, тем больше шансов, что он окажется совершенно ненужным. И шествуют по офисным столам произведения монументального стиля, всякие там малахитовые чернильницы и сусальные орлы, которых поставить некуда, а выбросить жалко. Отдельно стоит отряд "Корпоративные награды", которые очень любят начальники службы безопасности из бывших военных. Сейчас можно заказать себе хоть медаль, хоть орден, даже и с бриллиантами. Только носить такую цацку некуда, а будучи вывешенной в публичном месте, она порождает издевательские комментарии коллег.

К полезным подаркам следует отнести все средства труда офисного пролетариата: ручки, калькуляторы, флешки, визитницы, ежедневники... Фантазия заказчика может быть ограничена только его финансовыми ресурсами. Но здесь же и самый большой риск скатиться в банальщину. Все-таки канцтовары трудно "оживить". Выручают всякого рода электронные гаджеты, которых стало много, в том числе и вполне доступных по цене. Иногда среди них встречаются шедевры, например, подогреватель кофейной чашки с запиткой от USB-порта компьютера!

Когда речь идет о небольших коллективах, имеет смысл придать обычным вещам более "интимный" вид. Например, в одном рекламном агентстве купили для всех сотрудников блокноты с индивидуальной вязаной обложкой. Вообще, хенд-мейд вещи, если можно так выразиться, становятся более промышленными. Эксперты компании "Знаки внимания" приводят в пример немецкую компанию Bindewerk, которая, кроме привычных кожаных ежедневников всех цветов радуги, выпускает еще и ежедневники из войлока. Помимо стандартных корпоративных футболок или кепок можно заказать трикотажные шарфы или шапочки. Эксперты компании "Знаки внимания" рассказывают об одном из корпоративных подарков, который крупная консалтинговая компания вручала своим партнерам: это были пледы кофейного цвета из шерсти альпаки из датской коллекции Elvang (кстати, большая цветовая палитра различных брендов позволяет подобрать подарок под корпоративный цвет компании) и вдобавок — подарочная энциклопедия "Коньяк" вместе с ультрасовременными бокалами.

В последнее время обособляется группа подарков "прикольных". Антистрессы (кое-где рискуют их производить даже с портретом босса), пазлы, настольные игры (никто в них, к счастью, на работе не играет). Корпоративные фотокалендари в стиле "не порно, но задорно" традиционно пользуются популярностью, но в них изначально заложена проблема — персонал обновляется не так часто, чтоб один январь сильно отличался от другого.

Вообще, несмотря на то, что адептов пьянки на рабочем месте остается довольно много (психологи считают, что таким образом люди вытесняют подсознательное отвращение к работе), все большей популярностью пользуются разного рода выездные мероприятия. Теперь, с развитием культуры скидочных купонов, часто в качестве подарка предлагаются сертификаты. Они могут быть и индивидуальными, и групповыми, и набор оказываемых услуг тоже весьма широк — от пейнтбольной бойни до визита в Музей религии.

Такие нематериальные подарки дают широкое поле для фантазии и позволяют привязать их практически к любому поводу. В одной конторе с экологическим уклоном принято устраивать по праздникам ролевые игры. При этом сотрудникам раздаются лотерейные билеты на исполнение трех желаний (не противоречащих морально-этическим нормам исполнителя). Сначала новички вздрагивали, когда на 23 февраля все женщины нарядились медсестрами и начали активный уход за "ранеными". А потом ничего, привыкли...

Константин Шолмов