Давид Мелик-Гусейнов, председатель экспертного совета по здравоохранению отраслевой общественной организации "Деловая Россия"
Во всем мире отношение к рекламе фармацевтической продукции сегодня становится все более либеральным. Так, в США рекламируются как безрецептурные препараты, так и те, для которых требуется рецепт,— серьезные лекарства, применяемые в психиатрии, нейролептики. Подобная реклама направлена прежде всего на самих врачей, которые таким образом узнают о появлении новинок или обновляют свои знания о лекарстве. Впрочем, подсказать врачу новое лекарство может и сам пациент. При этом просто так в аптеке ему лекарство не продадут, в отличие от России, где такие препараты могут отпустить и свободно, без рецепта — подобные случаи до сих пор не редкость.
В большинстве стран Европы также разрешена реклама безрецептурных препаратов. Более того, к примеру, во Франции такое лекарство, тот же аспирин, можно купить не только в аптеке, но и на бензоколонке, в хлебобулочном магазине. Там население понимает, что такое ответственное самолечение, а ситуация, когда человек несколько лет "лечит" аспирином рак, встречается реже, чем у нас. Да, есть страны, где реклама лекарственных средств запрещена, например Швеция, но и в этой стране прослеживается курс на послабление ограничений.
Вообще, как показывает мировая практика, изменить ситуацию с самолечением запретами невозможно. Нужно разобраться с ее причинами, а у нас это прежде всего низкая эффективность и безответственность врачей. Сегодня врач в России не несет никакой ответственности за диагноз, который поставил, и за те препараты, которые выписал. На Западе, напротив, он работает в системе страхования, его действия и их последствия контролируются и страхуются.
Еще одна проблема в том, что в России рекламируется много безрецептурных препаратов, которые на самом деле такими не являются. По сути, производители намеренно передвинули их в безрецептурный сегмент, чтобы расширить рынок сбыта. Это опять же невозможно на Западе, где подобные препараты, допустим, содержащие кодеин, запрещены к свободной продаже (в России подобный запрет вступит в силу лишь с мая этого года). У нас рекламируются и препараты, которые просто неэффективны,— всевозможные иммуномодуляторы, некоторые виды витаминов, гомеопатические. Минздрав разрешает их обращение, но доказательной базы, подтверждающей их эффективность, просто нет. Все эти проблемы решаются ужесточением контроля за препаратами, их появлением на рынке и распространением. А для этого достаточно уже существующих законодательных норм.